深受廣大網(wǎng)友喜愛的“小破站”嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)首次舉辦的跨年晚會“2019最美的夜”表現(xiàn)極為搶眼,甚至“力壓”各大衛(wèi)視的跨年晚會,極為引人矚目的表現(xiàn)也為B站帶來了高達(dá)18%的股價暴漲,在出色表現(xiàn)的背后,B站首席運營官COOcarlylee表示這是B站與所有用戶共同成就的結(jié)果。

數(shù)據(jù)上,B站晚會同樣亮眼:12月31日當(dāng)晚,涌進(jìn)B站看直播的觀眾超過8000萬人,6天之中,晚會回放量超過了6700萬,“補課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕,寓意著觀眾是在元旦之后回來補看晚會。

從技術(shù)上看,這場晚會的成功之處在于,沒有走流量明星的老路,而是圍繞著游戲、電影、動畫等題材,通過反差強烈的混搭,打造出更貼合年輕人口味的節(jié)目,B站靠跨年晚會“出圈”(某個事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播,而是被更多圈子外的路人所知曉)。

做一臺“屬于年輕人的晚會”

B站的跨年晚會一開始就是思路清晰的。談到為何開先河辦晚會,B站副董事長兼COOcarlylee曾表示:“晚會的產(chǎn)生源于我們對2019年12月31日這個節(jié)點的關(guān)注,不管是00后、90后還是80后,不同代際都在這個節(jié)點進(jìn)入新的人生,這決定我們不可能忽視一個對用戶這么重要的日子。”B站的思路是,做一臺“屬于年輕人的晚會”,來標(biāo)注紀(jì)念這個特殊的時間節(jié)點。

2019年十一假期之間,宮鵬的團(tuán)隊接到了一個邀請:競標(biāo)B站的跨年晚會。幾經(jīng)修改,宮鵬調(diào)整了方案,“圍繞年輕人的共情性,打造他們的共情點,然后再去做共鳴。”

選大數(shù)據(jù)共性更大的節(jié)目來定

數(shù)據(jù)幫了主創(chuàng)團(tuán)隊很大的忙。“從選題選曲上,策劃團(tuán)隊和主創(chuàng)團(tuán)隊基本是圍繞B站內(nèi)容生態(tài)來挖掘,用一句話說就是‘選材不決問B站’——問數(shù)據(jù)和搜索,從數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量上綜合評判節(jié)目方向。”晚會總策劃、B站市場中心總經(jīng)理楊亮說。

“數(shù)據(jù)幫我們做了一個很大的梳理,所有人的喜好、類別、年齡層次都會發(fā)現(xiàn)有不同的點,我們選擇在大數(shù)據(jù)里面共性更大的節(jié)目來定。”宮鵬直言,自己以前對數(shù)據(jù)的了解只是泛泛的,但這回看到了數(shù)據(jù)的真實力量,“一首歌在B站有一千萬人點擊過它,這個人在B站有幾億人去翻他的鬼畜(指用一部(或多部)視頻剪輯制作新的視頻),這是有明確準(zhǔn)確的證據(jù)。”

具體到節(jié)目上,宮鵬舉例說,“從共情來講,B站提供給我們數(shù)據(jù),我們能分析出比如說日漫、國風(fēng)是大家比較喜歡的東西,就往這個方向安排些節(jié)目。一些特殊的,像《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》是我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)原來在B站上有這么多人發(fā)聲;同時我們發(fā)現(xiàn)了《亮劍》它的鬼畜是最多的。于是,就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》融合在一起。”

其他的,像由GAI來演唱今年爆款動畫片《哪吒》里的音樂,像張薔的復(fù)古disco,以及吳亦凡的《大碗寬面》,都是通過大數(shù)據(jù)分析后確定的節(jié)目。

B站的人喜歡的是神人、能人

即便如此,晚會得到的反饋還是讓宮鵬驚訝。“最意料之外的是《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》跟方錦龍的節(jié)目。當(dāng)時做規(guī)劃的時候還擔(dān)心《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》在晚會上出現(xiàn)會比較不舒服,方錦龍的節(jié)目可以剪短一些。”不過,宮鵬始終堅持這個節(jié)目必須上,“這是數(shù)據(jù)分析出來的東西,B站的人喜歡的是神人、能人。”

不過,對于這場爆款晚會,宮鵬也并非沒有遺憾。“周深的《千與千尋》,我想要的是一個車廂里面戶外車開動的場景,但效果沒有達(dá)到預(yù)期;國漫的最后一首歌,我們當(dāng)時想營造出一個錯層空間,最后沒有達(dá)到想要的感覺;張薔的復(fù)古disco,當(dāng)時應(yīng)該把舞臺全部黑掉,把純粹disco的復(fù)古感做出來;還有吳亦凡的《大碗寬面》,整個色彩的分配出了點問題。”

總結(jié)B站跨年與其他晚會有何不同?宮鵬介紹,“以前我們做晚會,導(dǎo)演的思想太強了,導(dǎo)演組會想最近流行什么東西,想要什么東西。這次晚會拿到數(shù)據(jù)之后,把導(dǎo)演變成了視覺呈現(xiàn)方法的規(guī)劃者,節(jié)目怎么做、節(jié)目上與不上都是數(shù)據(jù)分析出來的。”

而在首席運營官carlylee眼中,B站較之衛(wèi)視擁有優(yōu)勢更加明顯的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢,對于觀眾的喜好掌握得更加精準(zhǔn),這次成功也許會成為未來晚會的一個重要的參考典例。

關(guān)鍵詞： B站運營 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析