今年以來，受經濟下行、新冠肺炎疫情暴發和國際貿易保護主義抬頭等因素疊加影響，中國外貿進出口受到沖擊。中國是世界最大的玩具生產和出口國，中國玩具業也受到明顯影響。與此同時，新冠肺炎疫情期間，中國玩具網上銷售不僅沒有下降反而增長迅速。

廣東省玩具協會會長李卓明25日表示，年初為防止疫情蔓延，不少城市實施社區隔離，不少玩具企業一度“停擺”，但隨著中國新冠肺炎疫情逐步緩解，4月開始中國國內玩具銷售率先顯現回暖態勢，兒童節前甚至出現了銷售小高潮。

隨著中國各行業復工復產的全面推進，具有行業風向標意義的深圳國際玩具展，在延期近半年后，確定將于8月6日至8日重新開展。

廣東省玩具協會是該展會的主辦機構之一。李卓明介紹，本屆展會將有1300多家展商參與，數以萬計新品將會在2020年首次集中展示。目前國內外對新冠肺炎疫情的防控已常態化，玩具傳統銷售渠道如商城、超市、批發市場等短期內受壓，而電子商務、跨境電子商務等網銷渠道則迅速填補空白，發展很快。

深圳是中國電商和跨境電商產業的主要聚集地之一，僅跨境電商小賣家已經超過15萬家。深圳國際玩具展是今年中國舉辦的首個大型國際玩具專業展覽會，令業界十分期待。李卓明預計，將有大批電商、跨境電商到本屆深圳國際玩具展參觀采購，與數千玩具企業積極對接，中國玩具產業領先世界的優勢短期內不會改變。

據悉，新冠肺炎疫情期間，不少家庭為使孩子安心居家往往會在網上購買玩具，導致積木拼插類玩具、玩偶、童車等產品在電商平臺上較為俏銷。中國主流電商平臺“淘寶”“天貓”“京東”等，今年一季度的玩具銷售數據明顯增長，“京東”更得益于其自身有較強的產品投送能力，銷售同比上升55.2%。

據廣東省玩具協會綜合研判，2019年中國玩具網上銷售占比估算達35%，約為297億元人民幣。今年新冠肺炎疫情暴發，促使更多的民眾消費習慣改變，預計未來玩具網上銷售占比會進一步提高。

據悉，世界玩具市場上超過70%的產品由中國制造。今年上半年中國玩具同比下降9%。不少玩具企業的外貿訂單被取消或擱置。廣東玩具產能占全中國七成，7月份，廣東省玩具協會調研顯示，受訪企業63.6%反饋生產訂單不足，訂單不足普遍達30%。

為了打破困局，玩具企業積極尋找突破口，發力跨境電商領域。不但傳統跨境電商平臺阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣通等的玩具銷售大幅增長，新型電商渠道諸如臉書、抖音、微信、微博朋友圈等也異軍突起，有企業通過網絡一分鐘就賣出1萬套積木。

新冠肺炎疫情暴發后一些西方政客鼓吹制造業回歸，印度更是在2月把玩具進口關稅從20%大幅提升到60%，中國玩具制造業向東南亞國家遷移的言論又甚囂塵上。

就此，李卓明十分肯定地表示，中國玩具產業歷經幾十年的發展，在產業鏈配套、勞工素質、生產工藝技術、管理制度等方面積累了雄厚的優勢，相信一定可以成功升級轉型，突破以代工生產為主的限制，發展成為復合型現代化玩具制造業，其他國家想在短期內替代中國絕非易事，中國玩具制造大國地位依然穩固。

關鍵詞： 中國玩具業 電商