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隨著電競(jìng)文化和電競(jìng)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，電競(jìng)消費(fèi)群體日益壯大，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。為給玩家創(chuàng)造更加極致的電競(jìng)體驗(yàn)，7月27日，第六屆京東游戲裝備超級(jí)品類(lèi)日重磅來(lái)襲，活動(dòng)期間除大牌電競(jìng)好物和心動(dòng)福利齊上線外，還將迎來(lái)“京東超級(jí)品類(lèi)日”與“PEL超級(jí)空投節(jié)”跨界聯(lián)動(dòng)，兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托雙方優(yōu)勢(shì)資源，將在電競(jìng)品牌增長(zhǎng)、電競(jìng)IP模式創(chuàng)新、電競(jìng)場(chǎng)景共建等諸多方面實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)年輕一代用戶信賴，持續(xù)釋放京東與合作伙伴的品牌價(jià)值。

兩大IP資源共建+流量互惠，全鏈路搭建電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與品牌廠商間的黃金紐帶

作為玩家購(gòu)置電競(jìng)裝備的心智首選，京東憑借自身在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，一直深受電競(jìng)用戶的喜愛(ài)與信賴。本次京東游戲裝備超級(jí)品類(lèi)日與PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽這一電競(jìng)IP進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)雙方核心用戶群體進(jìn)一步關(guān)聯(lián)匹配的同時(shí)，借助和平精英職業(yè)聯(lián)賽成熟的賽事及商業(yè)化體系，也將幫助京東實(shí)現(xiàn)與年輕群體之間更近距離的接觸和交互，更了解年輕用戶的消費(fèi)訴求，從而為消費(fèi)者提供更好滿足需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也推動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域在硬件品類(lèi)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。作為連接電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與品牌廠商間的黃金橋梁，京東數(shù)智化供應(yīng)鏈推動(dòng)品牌在多個(gè)品類(lèi)進(jìn)行C2M定制化產(chǎn)品研發(fā)和上線，推出的游戲本、電競(jìng)主機(jī)、電競(jìng)外設(shè)、IP周邊產(chǎn)品等獲得市場(chǎng)好評(píng)。與之同時(shí)，品牌廠商也通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級(jí)，為電競(jìng)賽事和電競(jìng)IP的健康發(fā)展帶來(lái)反哺作用。作為3C品類(lèi)尖貨好物的聚集地，京東一直與電競(jìng)品牌保持著廣泛合作，可以說(shuō)，此次與PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)手，打造跨界“超級(jí)IP符號(hào)”，強(qiáng)綁定游戲電競(jìng)資源，進(jìn)行游戲品類(lèi)好物推薦，強(qiáng)化好物體驗(yàn)附加值，刺激消費(fèi)鏈路的“最后一環(huán)”，不僅推動(dòng)雙方實(shí)現(xiàn)資源共建和流量互惠，也為全鏈路建立電競(jìng)與電商轉(zhuǎn)化通路閉環(huán)的新模式做出了有效嘗試。

深度共建探索“電商+電競(jìng)”新玩法，全場(chǎng)景推動(dòng)電競(jìng)商業(yè)生態(tài)多元化發(fā)展

作為京東的老朋友，和平精英與京東合作的高光時(shí)刻不勝枚舉。無(wú)論是2021超級(jí)杯現(xiàn)場(chǎng)明星與選手并肩作戰(zhàn)，還是攜手打造PEL飯?zhí)靡咕〇|電競(jìng)專屬之夜，都為電競(jìng)玩家們留下了美好的回憶。本次兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，除了攜手構(gòu)建多端、多場(chǎng)景的一站式購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)，共同打造具有電商特色的空投節(jié)外，在發(fā)掘“電商+電競(jìng)”新玩法和全渠道、全場(chǎng)景推動(dòng)電競(jìng)生態(tài)發(fā)展方面，都提供了積極探索。

眾所周知，京東游戲裝備超級(jí)品類(lèi)日自2017年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦五年，成為許多玩家的消夏必備節(jié)日。為了帶給玩家更新潮、更沉浸的電競(jìng)休閑體驗(yàn)，今年京東游戲裝備超級(jí)品類(lèi)日聯(lián)合PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽，在開(kāi)拓全游戲場(chǎng)景時(shí)，也為年輕人提供了全新的社交方式?；顒?dòng)期間不僅推出聯(lián)名限定超級(jí)空投禮盒、京東站內(nèi)首頁(yè)空投互動(dòng)，會(huì)場(chǎng)搶空投游戲互動(dòng)、線上地圖打卡、LBS系統(tǒng)地圖打卡等營(yíng)銷(xiāo)玩法提升用戶線上體驗(yàn)感，更重要的是，京東依托其全渠道深耕布局，在京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店和重慶店等門(mén)店還實(shí)現(xiàn)了線下聯(lián)動(dòng)，玩家們進(jìn)店輸入線下專屬口令即可解鎖兌換線下周邊道具好禮，還可現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)PEL火熱賽事。通過(guò)線上、線下等多渠道場(chǎng)景推出多種玩法，京東游戲裝備超級(jí)品類(lèi)日不僅為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更寬廣的空間和玩法，也為和平精英職業(yè)聯(lián)賽在內(nèi)的賽事IP進(jìn)一步提升了商業(yè)價(jià)值，從而提升京東自身的大促引流能力，進(jìn)一步將線上大促單一場(chǎng)域轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺?jí)大促”的聯(lián)動(dòng)模式，擴(kuò)充品牌流量池，在實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等方面帶來(lái)積極效果。

可以看到，面對(duì)蓬勃發(fā)展的電競(jìng)生態(tài)，京東線上線下的全渠道全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，優(yōu)秀電競(jìng)品牌廠商的深度合作，超級(jí)IP的號(hào)召吸引力等，都成為京東游戲裝備超級(jí)品類(lèi)日在“電商+電競(jìng)”這一電競(jìng)生態(tài)新模式探索的優(yōu)勢(shì)與底氣。而未來(lái)，京東也將繼續(xù)以消費(fèi)者和品牌廠商的需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放自身電競(jìng)勢(shì)能，與合作伙伴攜手共同探索更多發(fā)展可能。

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