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隨著電競文化和電競市場的飛速發展，電競消費群體日益壯大，消費需求也呈現出多元化趨勢。為給玩家創造更加極致的電競體驗，7月27日，第六屆京東游戲裝備超級品類日重磅來襲，活動期間除大牌電競好物和心動福利齊上線外，還將迎來“京東超級品類日”與“PEL超級空投節”跨界聯動，兩大IP強強聯手，依托雙方優勢資源，將在電競品牌增長、電競IP模式創新、電競場景共建等諸多方面實現深度聯動，進一步增強年輕一代用戶信賴，持續釋放京東與合作伙伴的品牌價值。

兩大IP資源共建+流量互惠，全鏈路搭建電競產業與品牌廠商間的黃金紐帶

作為玩家購置電競裝備的心智首選，京東憑借自身在產品、服務等方面的優勢，一直深受電競用戶的喜愛與信賴。本次京東游戲裝備超級品類日與PEL和平精英職業聯賽這一電競IP進行跨界聯動，有助于實現雙方核心用戶群體進一步關聯匹配的同時，借助和平精英職業聯賽成熟的賽事及商業化體系，也將幫助京東實現與年輕群體之間更近距離的接觸和交互，更了解年輕用戶的消費訴求，從而為消費者提供更好滿足需求的產品與服務。

電競產業的蓬勃發展，也推動電競領域在硬件品類實現飛速發展。作為連接電競產業與品牌廠商間的黃金橋梁，京東數智化供應鏈推動品牌在多個品類進行C2M定制化產品研發和上線，推出的游戲本、電競主機、電競外設、IP周邊產品等獲得市場好評。與之同時，品牌廠商也通過產品和服務迭代升級，為電競賽事和電競IP的健康發展帶來反哺作用。作為3C品類尖貨好物的聚集地，京東一直與電競品牌保持著廣泛合作，可以說，此次與PEL和平精英職業聯賽聯手，打造跨界“超級IP符號”，強綁定游戲電競資源，進行游戲品類好物推薦，強化好物體驗附加值，刺激消費鏈路的“最后一環”，不僅推動雙方實現資源共建和流量互惠，也為全鏈路建立電競與電商轉化通路閉環的新模式做出了有效嘗試。

深度共建探索“電商+電競”新玩法，全場景推動電競商業生態多元化發展

作為京東的老朋友，和平精英與京東合作的高光時刻不勝枚舉。無論是2021超級杯現場明星與選手并肩作戰，還是攜手打造PEL飯堂夜京東電競專屬之夜，都為電競玩家們留下了美好的回憶。本次兩大IP強強聯手，除了攜手構建多端、多場景的一站式購物服務平臺，共同打造具有電商特色的空投節外，在發掘“電商+電競”新玩法和全渠道、全場景推動電競生態發展方面，都提供了積極探索。

眾所周知，京東游戲裝備超級品類日自2017年起，已經連續舉辦五年，成為許多玩家的消夏必備節日。為了帶給玩家更新潮、更沉浸的電競休閑體驗，今年京東游戲裝備超級品類日聯合PEL和平精英職業聯賽，在開拓全游戲場景時，也為年輕人提供了全新的社交方式。活動期間不僅推出聯名限定超級空投禮盒、京東站內首頁空投互動，會場搶空投游戲互動、線上地圖打卡、LBS系統地圖打卡等營銷玩法提升用戶線上體驗感，更重要的是，京東依托其全渠道深耕布局，在京東電器超級體驗店合肥店和重慶店等門店還實現了線下聯動，玩家們進店輸入線下專屬口令即可解鎖兌換線下周邊道具好禮，還可現場觀戰PEL火熱賽事。通過線上、線下等多渠道場景推出多種玩法，京東游戲裝備超級品類日不僅為電競產業帶來了更寬廣的空間和玩法，也為和平精英職業聯賽在內的賽事IP進一步提升了商業價值，從而提升京東自身的大促引流能力，進一步將線上大促單一場域轉變為“超級大促”的聯動模式，擴充品牌流量池，在實現銷售轉化等方面帶來積極效果。

可以看到，面對蓬勃發展的電競生態，京東線上線下的全渠道全場景聯動，優秀電競品牌廠商的深度合作，超級IP的號召吸引力等，都成為京東游戲裝備超級品類日在“電商+電競”這一電競生態新模式探索的優勢與底氣。而未來，京東也將繼續以消費者和品牌廠商的需求為出發點，進一步釋放自身電競勢能，與合作伙伴攜手共同探索更多發展可能。

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