2022年上半年已經結束，回顧H1吹風機市場，我們發現吹風機賽道增長平穩，變得越來越垂，用戶的需求也變得越來越多樣化，市場增長逐漸依賴創新。

01吹風機用戶需求各異，高中低端產品都有人關注

(相關資料圖)

從ZDC數據可以看出，不同價格的吹風機關注度占比相對平均。0-100元的低端吹風機占比略高，為38.4%；100-800元的中端吹風機占比為41.49%；800元以上的高端吹風機占比為20.12%。

男性和女性的護發需求是不一樣的，很多男性用戶覺得頭發能吹干就行，不會有太多需求。而女性用戶不僅要吹干，而且對頭發的損傷也要小，會關注吹風機是否使用負離子、納米水離子和恒溫護發的功能。

因此像戴森這類以護發、不傷發為賣點的吹風機廠商就深受高需求用戶的喜愛。2022年H1吹風機市場用戶關注度Top10產品中有3款就是戴森的吹風機。其中戴森HD08更是以16.62%的壓倒性優勢獲得第一名。

除了戴森，小米、米家、松下等品牌也在默默發力，Top10的產品當中都有這幾家吹風機的身影。

02國外品牌主導高端市場，國產品牌主打性價比

據ZDC數據，2022年H1市場關注度前五名的品牌為：戴森（23%）、松下（20%）、康夫（13%）、米家（9%）飛利浦（9%）。可以看出，吹風機的品牌集中度還是很高的，市場格局已定，留給新入局選手的機會并不多。

而且現在市場關注度較高的戴森、松下等品牌仍在不斷的鉆研新技術，負離子、水離子等“花招”玩的越來越精。提到高端吹風機，大部分人都會想到戴森，因此其他品牌想要沖擊高端吹風機市場還是很難的，只能從性價比入手。

03全球吹風機市場增長平穩，中國市場占比超23.3%

作為一個人口大國，中國在日用品方面的消費力是不容小覷的，吹風機廠商在中國的投放和重視程度也是很高的。

據statista數據，2022年全球吹風機的銷量預計將達到2.8637億件，銷售額達73.8億美元，其中約17.2億美元的銷售額都將來自中國，占比超過23.3%。2022年中國市場的吹風機銷量也將達到6215萬件，還將以每年4.41%的速度進行增長。

04吹風機市場未來趨勢——軟包裝和硬科技都要加強

受近幾年吹風機護發理念的影響，很多用戶在買吹風機時都會關注是否會有護發的作用，這也是行業發展的一個機會。提高這方面的技術，以真實體驗留住用戶。

米家H300 負離子護發 

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吹風機產生的噪音一直存在，采訪多位用戶，他們都表示希望吹風機的噪音能夠減小。但是降低吹風機噪音的成本又是很高的，讓噪音減小1分貝都會付出高昂代價，所以“降噪吹風機”的市場只能在高端產品、高端用戶當中。現在的高端吹風機品牌除了在護發技術上發力，也可以在降噪這方面進行探索。

除了硬科技，吹風機廠商在產品包裝以及品牌宣傳方面也要一同發力。畢竟能為新型吹風機付費的一般都是中、青年人，而這些用戶對于產品的外觀和品牌的調性都有一定的要求。

整體看來，吹風機市場現在已經進入一個穩定發展的時期，也可以說是瓶頸期。創新很難，只能從用戶的需求入手，不斷去探索新的可能性。

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