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上周，《披荊斬棘2》迎來第二次公演，與此同時，節目指定高端零食合作伙伴良品鋪子推出年度解饞大片——《解一口生活的饞》，再次演繹了品牌與消費者的情感鏈接。

在這支片子中，良品鋪子透過明星產品高蛋白肉脯，聚焦普通白領歸家、戀愛、打拼等都市生活場景，傳遞了“一個還會被饞到的人，生活就永遠有嚼頭”的正向能量。

“下班之后做什么不重要，下班之后天還沒黑才重要”，走心文案搭配良品鋪子高端零食，就像一束光，讓職場人下班后的時光開始歡快起來。對很多人而言，零食不僅僅是滿足口腹之欲，更承載著親友、旅行、家鄉、童年等記憶，成為人們獨特的精神慰藉、快樂源泉。

此外，出鏡的還有良品鋪子品牌大使曾比特，一句“今天不需要披荊斬棘，終于可以解一口饞了”狠狠拿捏住每一位年輕奮斗者的情緒。

良品鋪子高蛋白肉脯為何受年輕人歡迎？這背后是成立16年的良品鋪子積極擁抱Z世代群體，通過各觸點與年輕客群形成情感鏈接。

良品鋪子調研發現，Z時代人群逐漸成為肉脯消費主力，占比達到47%；69%的消費者喜歡能吃到肉纖維、有嚼勁的豬肉脯，同時認為目前市面上產品普遍口感偏硬；另外，消費者表達出希望肉脯產品增強營養屬性的訴求。

簡而言之，肉脯要能滿足一群年輕人對口感軟嫩有嚼勁、營養升級更健康的新需求，這也成了良品鋪子創新研發的方向。

于是，良品鋪子聯合工匠大師蔡國寶，歷時五年近百次實驗共同研發處高蛋白肉脯。作為傳統豬肉脯迭代更新的產品，高蛋白肉脯做出顛覆性改變，改良配方和工工藝。每100g良品鋪子高蛋白肉脯的蛋白質，約等于5杯牛奶的蛋白，2倍于國家高蛋白標準。

2021年上半年，良品鋪子高蛋白肉脯、厚切肉脯等新品銷售額達成率315%，其中高蛋白肉脯占新品銷售額81%。在Z時代人群常駐的社交平臺，良品鋪子當年一季度通過10場混場及專場直播帶貨，高蛋白肉脯銷售額同比增長200%，成為社交渠道網紅爆品。

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