隨著文旅行業(yè)逐漸復(fù)蘇，消費者對出游的巨大需求正在逐步釋放，基于對該需求的捕捉和剖析，美圖秀秀再度開拓創(chuàng)新，推出特別企劃之“MT城市環(huán)游記”，從人文角度切入，挖掘國內(nèi)系列代表性城市的風(fēng)貌，通過賦予城市專屬關(guān)鍵詞，借助風(fēng)格化濾鏡、主題貼紙、美圖配方等交互性影像體驗，邀請用戶共創(chuàng)并解讀城市的獨特文化。

打造原創(chuàng)IP項目呈現(xiàn)人文感影像，輸出特色化內(nèi)容

一直以來，美圖秀秀深耕影像領(lǐng)域，憑借自身平臺的美學(xué)和科技優(yōu)勢引領(lǐng)潮流。這次新企劃“城市環(huán)游記”的第一站，美圖秀秀將帶從“賽博朋克之城”——重慶啟程，用具有城市特色的系列影像給予用戶更具沉浸性與創(chuàng)新性的影像體驗。

【資料圖】

圖 1：美圖秀秀城市環(huán)游記之重慶篇

重慶的文化氣質(zhì)既現(xiàn)代繁華，又極具神秘的江湖氣。在城市建筑上，立體都市、輕軌、老城交錯排列；在美食方面，重慶擁有老麻抄手、重慶小面、九宮格火鍋、毛血旺等熱辣美食；在方言上，巴適、安逸等方言語料頻頻出圈。此外，重慶更擁有碼頭文化、茶館文化、街頭文化等極富地域特色的巴渝文化……

美圖秀秀“城市環(huán)游記”系列企劃既保留原汁原味的城市文化內(nèi)核，又創(chuàng)新拓展城市名片與氣質(zhì)的呈現(xiàn)形式，在用影像賦予城市新生命力的同時，幫助用戶更好領(lǐng)略城市景觀，深度了解一座城的人文內(nèi)涵，希望通過線下與線上、文化與數(shù)字的雙驅(qū)動模式，以產(chǎn)業(yè)帶動文旅發(fā)展。

圖 2：重慶從外在建筑到內(nèi)在文化的多元特色

捕捉多元化城市特色，創(chuàng)新玩法助力打卡體驗

在本次推出的特別企劃中，美圖秀秀精心設(shè)置一系列影像玩法，助力用戶深度探索8D魔幻霧都，并留下專屬印記，讓美圖用戶更直觀地感受到一座城市的精神內(nèi)核。

在泛娛樂、信息爆炸和碎片化的時代，“打卡”能自發(fā)營造一種儀式，強(qiáng)化用戶的滿足感和歸屬感，由此，美圖秀秀設(shè)置地標(biāo)、方言、美食三種不同類型的美圖打卡玩圖配方：城依山勢城亦山，重慶地標(biāo)打卡帶領(lǐng)用戶感受中國最魔幻的城市；諧中帶慧山城語，方言打卡帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略巴音渝語的灑脫率性；一鍋燴盡滿城香，美食打卡帶領(lǐng)用戶品味城中的五味繽紛，在契合用戶需求的同時輸出了城市文化特色。

圖 3：地標(biāo)打卡、方言打卡、美食打卡三種不同類型的玩圖配方

基于企劃，美圖秀秀也上線了重慶限定主題素材，色彩鮮明濃烈的貼紙以及高飽和高對比的城市濾鏡給予用戶更多自我發(fā)揮和創(chuàng)造的空間。

圖 4：重慶限定主題素材

除此之外，美圖秀秀還和攝影師龐川宇聯(lián)合創(chuàng)作，結(jié)合重慶獨特的山城風(fēng)貌打造一系列賽博朋克風(fēng)格的重慶景點短視頻，用動態(tài)影像展現(xiàn)重慶獨有的縱深感、魔幻感、包容感，打破對城市的刻板想象，激發(fā)用戶深度參與到活動中。這種數(shù)字化手段與城市人文結(jié)合的影像玩法，也為文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了新動力。

圖 5：美圖秀秀和攝影師合作打造賽博朋克風(fēng)格的重慶景點短視頻

整合文化與科技資源，用影像的認(rèn)同感保留文化記憶

如何為一座城市保留一份獨特的記憶？美圖秀秀用影像、互動和體驗給到了用戶認(rèn)同感。在人文與科技的交叉路口交出了一份優(yōu)秀的答卷。在“城市環(huán)游記”的企劃中，美圖秀秀不僅精準(zhǔn)抓住用戶對于熱點的追求，還看到了具有歷史底蘊的城市文化遺產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，運用科技將其巧妙地融合在視覺素材的設(shè)計里。例如這次的重慶環(huán)游記，美圖秀秀將山城的風(fēng)貌、魔幻都市的現(xiàn)代化生活以及巴渝的人文特色嵌入到了“賽博朋克下的文化回響”這一概念中，讓用戶既倍感新奇又充滿共鳴地領(lǐng)略到了一個更加立體豐滿的重慶城。

中國的文化自信是一以貫之的，從古代開源，又在現(xiàn)代社會的發(fā)展中衍生出更多表現(xiàn)形式。此前，美圖秀秀已經(jīng)推出過與傳統(tǒng)文化相關(guān)的企劃，比如“國潮紋樣”系列中的“鳳鳥紋”和“水紋”等，就是在非遺作品中溯源中國文化并利用當(dāng)代科技再現(xiàn)傳統(tǒng)之美。同樣，“城市環(huán)游記”企劃也是如此，通過凝練與創(chuàng)新城市的人文特色，再進(jìn)行現(xiàn)代化的美學(xué)演繹，給予用戶沉浸式的文化體驗與文化認(rèn)同。

圖 6：美圖秀秀國潮紋樣企劃推出的“水紋”

多年來，美圖秀秀不僅探索科技前沿，還注重影像背后核心價值觀的引導(dǎo)，尤其是非遺文化、傳統(tǒng)文化、城市文化的內(nèi)涵挖掘，創(chuàng)造性地讓這些文化意象在新形式新載體當(dāng)中煥發(fā)出新的生命力，拓展和豐富屬于年輕一代的集體記憶。

重慶之后，美圖秀秀還將繼續(xù)以新時代科技創(chuàng)新為筆墨，為一座座充滿人文質(zhì)感的城市書寫更多的美與意義。

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