彭博科技記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)表示，美國互動健身平臺Peloton應(yīng)當(dāng)放棄蘋果模式，放棄硬件業(yè)務(wù)。智能手機(jī)世界有兩大陣營：蘋果iOS陣營和谷歌Android陣營。蘋果的模式是將硬件、軟件和服務(wù)整合到一起，禁止其他手機(jī)制造商使用其操作系統(tǒng)。

這種模式幫助它積累了多達(dá)18億的龐大用戶群，還獲得了極高的用戶滿意度和多達(dá)數(shù)十億美元的季度利潤。

谷歌則采用了另一種模式：Android操作系統(tǒng)面向所有消費(fèi)電子制造商開放，以供他們生產(chǎn)自己的智能手機(jī)和平板電腦。這項(xiàng)戰(zhàn)略創(chuàng)造的體驗(yàn)在一體化程度上有些遜色，但卻讓Android設(shè)備的數(shù)量超過了30億臺。

Peloton成立以來一直效仿蘋果的模式，他們自行設(shè)計(jì)健身自行車和跑步機(jī)，然后開發(fā)自己的操作系統(tǒng)（盡管是基于Android開發(fā)的），還提供自己的健身內(nèi)容訂閱服務(wù)。這就難怪有些用戶把Peloton稱作“健身界的蘋果”，甚至建議蘋果收購Peloton了。

但這種模式也給Peloton帶來了麻煩。該公司在新冠疫情剛開始的時候以及后期階段都無法管理自己的供應(yīng)鏈，從一開始的供應(yīng)短缺變成后來的供給過剩。虧損越來越多，增長卻開始放緩，市值也暴跌約400億美元。

Peloton的情況最近幾周愈演愈烈，引發(fā)管理層震動：多位高管離職，就連聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO約翰·弗利（John Foley）和總裁威廉·林奇（William Lynch）也被迫離職，進(jìn)入董事會。與此同時，該公司還裁員2800人。

此外，他們還大幅壓縮支出，例如取消俄亥俄州的一家長期宣傳的工廠。投資者也在催促該公司尋找買家，亞馬遜和耐克都有可能接盤。

但實(shí)際上，Peloton的困境并非無解，即便是沒有財(cái)大氣粗的金主接盤也可以走出困境。解決方案是：退出硬件業(yè)務(wù)，集中精力發(fā)展軟件和內(nèi)容。

Peloton擁有首屈一指的跑步機(jī)和健身自行車軟件及內(nèi)容。它為手機(jī)、平板電腦和電視機(jī)頂盒開發(fā)的應(yīng)用同樣擁有一流水準(zhǔn)。該公司應(yīng)當(dāng)圍繞這些優(yōu)勢重塑自我。

他們應(yīng)當(dāng)與設(shè)備制造商合作，將Peloton的軟件和內(nèi)容變成“健身界的Android”。已經(jīng)有很多公司在開發(fā)家用健身器材，Peloton無需親自上陣。

與Echelon、NordicTrack、Schwinn等公司合作，便可通過整合Peloton的操作系統(tǒng)和健身內(nèi)容來升級這些健身自行車和跑步機(jī)。我確定跑步機(jī)和健身自行車制造商都會毫不猶豫擁抱Peloton的品牌和內(nèi)容——尤其是當(dāng)他們不再參與硬件競爭時。

Peloton可以通過操作系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)和訂閱費(fèi)賺錢——自行車和跑步機(jī)制造商有可能從訂閱費(fèi)中抽取一定的分成。Peloton也可以繼續(xù)通過大約90萬純數(shù)字訂戶賺錢。所謂純數(shù)字訂戶，指的是不使用其自行車或跑步機(jī)的內(nèi)容用戶。

放棄硬件可以大幅壓縮成本。來看一組難以置信的數(shù)據(jù)：Peloton過去一個季度的硬件毛利率為6.4%，訂閱業(yè)務(wù)利潤率卻高達(dá)68%。

放棄硬件業(yè)務(wù)可以提升長期的可持續(xù)性。不僅如此，如果想要對外出售，這樣的模式也更容易吸引買家。

蘋果在2021年放慢了收購步伐。該公司并沒有在過去這周收購Peloton，但它的確收購了另外一家公司：倫敦創(chuàng)業(yè)公司AI Music，這家企業(yè)可以幫助客戶通過融合免版權(quán)費(fèi)的音樂和人工智能技術(shù)來創(chuàng)作音樂。

更值得關(guān)注的是蘋果的交易頻率。該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾經(jīng)表示，他們每過幾周就會進(jìn)行一筆收購。但如今已經(jīng)不復(fù)以往，蘋果去年的收購寥寥無幾，其中就包括8月收購的經(jīng)典音樂服務(wù)Primephonic。

根據(jù)最近的監(jiān)管文件，蘋果2021年的收購支出僅為3300萬美元，而2020年和2019年分別高達(dá)15億和6.24億美元。

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