為期兩日（7月12日至7月13日）、屬于美國(guó)人民的“雙十一”亞馬遜Prime Day本周落下帷幕，“爆炸式”消費(fèi)似乎推翻了此前市場(chǎng)擔(dān)憂的美國(guó)消費(fèi)者信心“崩塌”。全球電商巨頭亞馬遜周四表示，在今年的Prime Day活動(dòng)中其會(huì)員購(gòu)買了超過(guò)3億件商品，共計(jì)119億美元的戰(zhàn)績(jī)使其成為該公司歷史上最大的Prime Day活動(dòng)。

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(資料圖)

活動(dòng)期間，亞馬遜商店銷售合作伙伴的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)了該公司的零售業(yè)務(wù)，顧客在抽獎(jiǎng)比賽中購(gòu)買了超過(guò)1億件小企業(yè)商品，花費(fèi)超過(guò)30億美元。

據(jù)Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)（Adobe Digital Economy Index），亞馬遜Prime Day首日銷售額達(dá)60億美元，較去年增長(zhǎng)7.8%，成為2022年迄今為止美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日。次日銷售額達(dá)59億美元，兩日銷售額同比增長(zhǎng)8.5%。

不過(guò)，賣的多并不意味著賣的好，也不能直接與消費(fèi)信心重振所掛鉤。市場(chǎng)研究公司Numerator的基于首日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，此次賣出商品類別以日用消費(fèi)品居多，最暢銷的產(chǎn)品包括尿布、美容產(chǎn)品等等，有57%的消費(fèi)者購(gòu)買的商品售價(jià)低于20美元，只有5%的消費(fèi)者購(gòu)買的售價(jià)超過(guò)100美元。

花旗銀行分析認(rèn)為，此次消費(fèi)者購(gòu)買狂潮主要得益于亞馬遜平臺(tái)前所未有的折扣。比如亞馬遜Fire TV 50英寸4K電視此次低至2.1折，而針對(duì)9月開(kāi)學(xué)季的住宿校園生活用品也大打折扣。隨著牛鞭效應(yīng)的逆轉(zhuǎn)，折扣較大的奧特萊斯也會(huì)受到?jīng)_擊。

所謂“牛鞭效應(yīng)”，指供應(yīng)鏈上的一種需求變異放大現(xiàn)象，使信息流從最終客戶端向原始供應(yīng)商端傳遞時(shí)，無(wú)法有效地實(shí)現(xiàn)信息共享，使得信息扭曲而逐級(jí)放大，導(dǎo)致了需求信息出現(xiàn)越來(lái)越大的波動(dòng)，此信息扭曲的放大作用在圖形上很像一個(gè)甩起的牛鞭，因此被形象地稱為牛鞭效應(yīng)。

此前，當(dāng)美國(guó)消費(fèi)者沉浸在“前所未有”的折扣季中時(shí)，當(dāng)那些供應(yīng)鏈混亂時(shí)期的緊俏商品被任意挑選時(shí)，相對(duì)應(yīng)的，是美國(guó)零售商正在面臨自互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)最嚴(yán)重的“庫(kù)存危機(jī)”。

美國(guó)零售業(yè)“牛鞭效應(yīng)”正接近尾聲，庫(kù)存過(guò)剩迫使美國(guó)進(jìn)口商減少海外訂單，從而壓低海運(yùn)費(fèi)用，最終可能導(dǎo)致貨運(yùn)業(yè)衰退。零售巨頭Target和沃爾瑪指出，5月美國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口總額下降了約15億美元，表明海外產(chǎn)品的需求正在下降，消費(fèi)者耐用品方面支出大幅減少。

按照“大空頭原型”Michael Burry的說(shuō)法，零售業(yè)此前的供給過(guò)剩形成了“牛鞭效應(yīng)”，而隨著需求放緩，“牛鞭效應(yīng)”迎來(lái)終結(jié)，并將在今年晚些時(shí)候引發(fā)通貨緊縮，促使美聯(lián)儲(chǔ)逆轉(zhuǎn)緊縮之路，甚至重啟寬松。

此外，美國(guó)銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家Aditya Bhave此前對(duì)7月初獨(dú)立日假日消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，按照BAC匯總的信用卡和借記卡衡量，在截至7月9日的兩周內(nèi)，支出只有一個(gè)小幅的“節(jié)日沖擊”，同比增長(zhǎng)3.5%。

考慮到美國(guó)目前已經(jīng)高達(dá)9.1%的通脹率，今年支出的“節(jié)日沖擊”比前三年都要小。

美銀此前的觀點(diǎn)是，實(shí)際的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正在放緩，美國(guó)將于2022年下半年啟動(dòng)溫和衰退，將年末標(biāo)普500指數(shù)目標(biāo)點(diǎn)位從之前的4500點(diǎn)下調(diào)至3600點(diǎn)，同時(shí)還預(yù)測(cè)美聯(lián)儲(chǔ)的QT將比預(yù)期更快結(jié)束。

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