疫情之下,游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值被重新審視。國內(nèi)十大游戲運(yùn)營(yíng)商多益網(wǎng)絡(luò)在公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)徐波的帶領(lǐng)下,持續(xù)深耕精品IP,傳播優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容,發(fā)揮出游戲作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引擎的正向價(jià)值。

在眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受疫情影響幾近停擺之時(shí),網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻創(chuàng)造出令人振奮的數(shù)據(jù)。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2020年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2020年第一季度,中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入732.03億元,環(huán)比增長(zhǎng)25.22%,同比增長(zhǎng)25.26%,成為自去年到今年一季度、二季度以來少數(shù)能逆勢(shì)上揚(yáng)的行業(yè)之一。此外,中國游戲海外出口收入持續(xù)增長(zhǎng),并未受到太大影響。

第三方平臺(tái)伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《疫情防控期游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》則認(rèn)為,中國游戲產(chǎn)業(yè)在疫情期間的貢獻(xiàn),遠(yuǎn)不止于經(jīng)濟(jì)層面。“居家隔離期間,游戲成為滿足廣大民眾精神文化需求的重要載體,也成為春節(jié)期間線下社交的重要替代品。”報(bào)告從多個(gè)維度分析得出該結(jié)論。

滿足民眾精神文化需求的重要載體

此次疫情在春節(jié)期間爆發(fā),節(jié)日社交的剛需,大量從線下轉(zhuǎn)移到線上,而在眾多內(nèi)容中,網(wǎng)絡(luò)游戲是交互性最強(qiáng)的一種。伽馬數(shù)據(jù)稱,從iOS免費(fèi)榜TOP20整體來看,2020年1-3月,月活躍用戶數(shù)量(MAU)同比去年出現(xiàn)明顯增長(zhǎng),這說明,疫情防控期間,大量宅在家的背景下,更多的玩家選擇游戲來進(jìn)行日常娛樂。伽馬數(shù)據(jù)還針對(duì)疫情期間的用戶行為進(jìn)行了調(diào)研,研究顯示,87%的用戶在疫情防控期間玩過游戲,65%的用戶認(rèn)為,游戲很好地緩解了宅在家的郁悶情緒,42%的用戶表示曾和家人朋友一起游戲。

值得一提的是,世界衛(wèi)生組織(WHO)甚至聯(lián)合多家游戲公司,推出一項(xiàng)名為“PlayApartTogether”的活動(dòng),在全世界范圍內(nèi)倡導(dǎo)游戲玩家盡可能地減少外出,宅在家玩游戲。

荷蘭哲學(xué)家約翰·赫伊津哈曾在《游戲的人》里面說,“游戲把一種暫時(shí)而有限的完美,帶入不完善的世界和混亂的生活當(dāng)中。它承載著意義,也傳遞著意義。”在民眾長(zhǎng)期處于高度緊張、極易引發(fā)焦慮情緒的狀況下,網(wǎng)絡(luò)游戲某種程度上扮演了解壓閥和心理治療師的作用——它傳遞快樂,緩解焦慮,滿足人們的社交需求。

優(yōu)質(zhì)IP促生文化內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)

大型IP類手游仍是市場(chǎng)主力軍。伽馬數(shù)據(jù)顯示,2020年1-3月中國移動(dòng)游戲產(chǎn)品流水TOP50中,客戶端游戲IP改編的移動(dòng)游戲繼續(xù)占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。專注于長(zhǎng)線精品運(yùn)營(yíng)的國內(nèi)十大游戲運(yùn)營(yíng)商多益網(wǎng)絡(luò),今年一季度營(yíng)收增長(zhǎng)超過60%;旗下重磅IP“神武4”,上線后穩(wěn)居暢銷榜。App Annie發(fā)布的2020年3月移動(dòng)游戲指數(shù)顯示,《神武4》手游位列手游收入榜第八名。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,好的IP資源,能在瞬間擊中大家的情感訴求,滿足人們的社群需求、個(gè)性需求、情感認(rèn)同,從而為產(chǎn)品帶來更高的情感溢價(jià),并進(jìn)一步促生文化內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)。定位于快樂社交的神武IP,經(jīng)過十年精耕細(xì)作,無論內(nèi)容深度,還是細(xì)節(jié)打磨,顯然都已經(jīng)形成了自己的核心優(yōu)勢(shì)。

除了夠硬的產(chǎn)品基礎(chǔ),這部經(jīng)典IP也開創(chuàng)了一條屬于自己的創(chuàng)新成長(zhǎng)之路。游戲內(nèi),繼續(xù)以扎實(shí)的內(nèi)容更新營(yíng)造游戲氛圍,滿足玩家需求;游戲外,則通過品牌跨界運(yùn)營(yíng),融合不同的文娛生活方式,為用戶帶來更豐富的文化生活體驗(yàn)。近年,多益網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)步推進(jìn)“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略,這賦予“神武”IP更深厚的文化內(nèi)涵,讓越來越多用戶以游戲IP為紐帶,體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)文化的魅力。今年迎來十周年,《神武4》還將與廣東省博物館開啟深度合作,用游戲展示古代“海上絲綢之路”的面貌,傳播推廣絲路文化。

“虛擬的世界,真實(shí)的幸福”,這是徐波創(chuàng)辦多益網(wǎng)絡(luò)時(shí)為公司立下的一個(gè)宗旨。如今,結(jié)合疫情之下人們對(duì)游戲的全新態(tài)度,不得不說,這句話道出了游戲的幾分真諦。在這位游戲奮斗者的帶領(lǐng)下,多益網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)堅(jiān)守這份初心,以打造百年老店的匠心,深耕精品IP的開發(fā)與運(yùn)營(yíng),發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向價(jià)值,助力我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。