數據

2010年，全球數碼相機賣出1.2億臺。

2019年，全球數碼相機出貨量降至1521萬臺，和2010年的數據相比，僅剩12.7%。

轉型

奧林巴斯已在今年6月將相機業務剝離，專注醫療影像;

尼康半導體業務也成其最主要的業務之一……

三十年河東，三十年河西。

曾經讓柯達膠卷破產的數碼相機們，如今面臨智能手機的沖擊，也產生了被取代的焦慮。

從財報來看，佳能(CAJ，US)、尼康2019年影像業務營收都有所下降，奧林巴斯的相機業務更是已經連續虧損3年。數據顯示，2019年，全球數碼相機的出貨量為1521萬臺，僅為2010年的12.7%。

紅星資本局梳理，數碼相機衰退浪潮下，相機廠商們都開始“不務正業”，加碼其他業務——

奧林巴斯已在今年6月將相機業務剝離，專注醫療影像;佳能2019年辦公業務營收已是影像業務的2倍……

佳能做辦公、奧林巴斯專注醫療、尼康生產半導體……各尋出路影像公司，未來都在哪里?

“不務正業”：

奧林巴斯賣出相機業務

佳能新機視頻功能被反復強調

紅星資本局發現，近日，相機企業們頻頻有“不務正業”的業務動作宣布。

6月24日，奧林巴斯正式發出公告，將旗下數碼相機和IC錄音筆為代表的映像業務轉讓給日本產業合作伙伴股份公司(JIP)，雙方計劃在2020年底前完成這一轉讓計劃。也就是說，這家經營了84年影像業務的公司完全放棄了相機的市場，從老牌相機制造商的隊伍中完全退出。不過，消息傳出后第二天，奧林巴斯股價卻隨即上漲了11%。雖然賣出相機業務令消費者唏噓，卻可以看出市場對這一決定表示肯定。

相機領域的“老大哥”佳能也有業務重組的新消息。7月3日，佳能(中國)透露，自在華眼科業務并入佳能醫療后，數字X射線成像業務也從佳能(中國)整編至佳能電子元器件材料貿易(上海)有限公司。至此，佳能(中國)醫療業務在華重組完成。

而至于重組的目的，佳能稱，是為了“進一步在全球范圍內強化和擴大醫療相關業務”。

7月9日，佳能還通過線上發布會公布了6款新品，包括EOS系列2款無反相機及4顆鏡頭。然而，紅星資本局也注意到，與以往不同的是，新機的視頻功能被佳能反復強調。

“對于佳能來說，視頻的功能和相片拍攝的功能同樣非常重要。在視頻的拍攝方面存在著不同的場景、不同的形式，所以我們在不同的機型上搭配相應的功能，去滿足存在的各種不同的要求。”佳能(中國)副總裁石井俊幸對紅星資本局介紹。

“隨著5G的建設，視頻內容將越來越普及，相機的功能也將朝著視頻拍攝的方向靠攏。”有業內人士對紅星資本局分析稱。

隨后，索尼中國發布微博“我自閉了”，搭著對手的新品發布上了熱搜。而紅星資本局注意到，5月底，索尼也發布了Vlog相機ZV-1，以視頻創作者為主要受眾。

索尼數碼影像業務副總裁兼高級總經理田中健二接受媒體采訪時表示，在目前的市場競爭中，視頻、全畫幅將會是最大契機。“特別是在中國，全畫幅無反相機市場正在不斷地壯大，同時，目前全世界各個地區對于視頻的需求都在不斷地增長。”

市場萎縮：

數碼相機市場萎縮 全球出貨量僅10年前的1成

相機巨頭們積極經營“副業”的背后，是數碼相機市場的整體萎縮，和影像業務的連年下滑。

以智能手機為代表的電子消費品產業不斷發展，其功能也不斷完善，大部分電子產品目前都具備了攝像功能，數碼相機市場由于大量替代品的出現而遭到了沖擊。

中國產業信息網數據，從2010年開始，全球數碼相機產量就不斷走低。

2010年，全球數碼相機賣出1.2億臺。同年，iPhone4發布，像素提高到500萬。從那個時候開始，手機攝像頭的拍照功能日益強大，數碼相機的沒落好像就在一瞬間。

到了2019年，全球數碼相機出貨量降至1521萬臺，和2010年的數據相比，僅剩12.7%。

從品牌來看，佳能仍在數碼相機市場占絕對主導地位。2018年，佳能占據全球數碼相機市場的40.5%;緊隨其后的是尼康和索尼(SNE，US)，分別占比19.1%和17.7%。在我國數碼相機市場上，截至2020年6月1日，佳能市場占有率達到45.6%;其次為尼康，其市場占有率為29.3%。

即便是“老大哥”，仍然抵抗不了行業衰退的趨勢。根據佳能2019年財報，其2019年營收為35932.99億日元，同比降低9.1%。其中，影像業務營收同比下降16.8%，為8074億日元。

尼康跌幅更大。2019年財報顯示，過去一個財年尼康總營收為5910億日元，同比減少16.6%;營業利潤為67.51億日元，同比暴跌91%。影像業務收入同比大減23.7%，且實現虧損171億日元。

索尼的影像業務營收、利潤都有所上漲，究其原因，索尼稱“用于移動產品的圖像傳感器的銷售取得顯著增長，產品結構改善以及銷量增加。”也就是說，索尼的影像業務即與智能手機相掛鉤，增長也就不難理解。

而賣掉相機業務的奧林巴斯則已經經歷了影像業務連續3年的虧損，根據財報，2017-2019年，以相機為代表的影像業務營收分別為603億日元、487億日元和436億日元，營業利潤分別為-12億日元、-183億日元和-104億日元。

出路在哪？

巨頭們早已悄然轉型 辦公、醫療業務成熱門

實際上，與大家心目中的“數碼相機”企業不同，上述巨頭們早已悄然轉型，尋找出路。

比起“數碼相機公司”，佳能已經成為一家“辦公用品公司”。佳能2019年財報顯示，影像系統業務已經不是其營收比重最重的業務，辦公產品業務營收已經比影像業務的2倍還多。

7月9日，佳能(中國)董事長兼CEO小澤秀樹對紅星資本局表示，到了今年，疫情沖擊之下，辦公品類的噴墨打印機的銷量甚至比以往還要更好一些。小澤秀樹稱，“還有我們的醫療設備，佳能醫療設備品種非常多，產品線很長。”紅星資本局注意到，在2019年，醫療系統業務也是佳能全線業務中唯一實現營收增長的業務。

再來看奧林巴斯，2019年的相機業務的營收占比已經縮至公司總營收的5%;作為對比，醫療設備業務營收已經占到總營收的8成以上。

尼康則面臨更大的挑戰。對于尼康而言，除了影像業務以外，半導體業務也是最主要的業務之一，此外，其也不斷在醫療診斷、精密儀器等領域尋求轉型。不過，轉型效果卻都不理想。

2015年，尼康收購英國視網膜成像診斷儀器生產商Optos，開發高精度診斷設備;隨后不久又與細胞培養企業Lonza成立再生醫療業務子公司;2018年，尼康通過與相機鏡頭制造商Velodyne合作開發傳感器和掃描儀，宣告進軍激光雷達領域。

不過從財報來看，2019年精密設備業務收入同比減少12.7%，醫療健保業務收入減少5.2%，工業計量和其它業務收入同比減少12.7%，業績全線萎縮。同時，尼康的關廠、裁員傳言也從2017年延續至今。

而索尼則早在2019年開始加碼影像傳感器業務，以搶食手機市場紅利，且在全行業下行的情況下實現了業績增長。從財報來看，索尼也已經成為了一家擁有6大業務板塊的綜合性公司，分別是游戲和網絡服務、音樂、影視、電子產品和解決方案、圖像傳感器和金融服務等。

關鍵詞： 市場整體萎縮 相機企業