用實(shí)力與行動(dòng)開(kāi)啟夜郎古酒煥新旅途。

“夜郎古酒，尊重歷史；夜郎古酒，敬畏時(shí)間。植根于貴州這塊夜郎故地，我們將繼續(xù)深層次挖掘夜郎古法醬香和夜郎文化的精神內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，乘復(fù)星東風(fēng)，不負(fù)‘夜郎志強(qiáng)’的歷史責(zé)任。”

在2月16日召開(kāi)的第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”上，聳立行業(yè)潮頭的夜郎古酒，展露出向上拼搏的決心與態(tài)度，肩負(fù)起以夜郎美酒“釀造”美好生活的責(zé)任與使命，助力中國(guó)醬香型白酒高質(zhì)量發(fā)展。

作為夜郎古酒煥新啟程踏上新途的標(biāo)志性事件，在第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”上，重磅發(fā)布了“古法醬香·源起夜郎”的全新品牌戰(zhàn)略與價(jià)值體系，披露了2023年發(fā)展規(guī)劃與中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，這將助力融入復(fù)星生態(tài)后的夜郎古酒，在醬酒品類邁入成熟與理性的過(guò)渡階段后，在品牌塑造、市場(chǎng)拓展、文化深耕、價(jià)值豐富等層面實(shí)現(xiàn)新的突破。

超級(jí)品牌節(jié)煥新啟程

夜郎古酒踏上成長(zhǎng)新起點(diǎn)

超級(jí)品牌節(jié)，超級(jí)關(guān)注度。第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”不僅得到了仁懷市市委市政府的關(guān)注與重視，獲得了復(fù)星與舍得酒業(yè)的強(qiáng)勢(shì)賦能，還受到了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究暨促進(jìn)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)的鼎力支持，以及全國(guó)500余家經(jīng)銷商的熱情參與。

仁懷市委常委、仁懷經(jīng)開(kāi)區(qū)黨工委書(shū)記劉進(jìn)表示：“第二屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)的舉辦，以及貴州夜郎古酒莊公司揭牌，必將為仁懷核心產(chǎn)區(qū)發(fā)展蓄勢(shì)、為仁懷白酒產(chǎn)業(yè)增添發(fā)展新動(dòng)能。作為引領(lǐng)仁懷產(chǎn)區(qū)白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的骨干企業(yè)，夜郎古酒在復(fù)星、舍得的賦能下，也將繼推動(dòng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。”

作為夜郎古酒最重要的日子，“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”既是“紀(jì)念日”“感恩日”，同時(shí)也是“品牌日”。在現(xiàn)場(chǎng)致辭中，復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)不僅表達(dá)了對(duì)品牌成長(zhǎng)的欣喜，對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)同仁的感激，更訴說(shuō)著對(duì)未來(lái)發(fā)展的期盼。

復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)說(shuō)道：“過(guò)去的漫長(zhǎng)時(shí)光，夜郎古酒一直在用自己的方式死磕品質(zhì)、打造品牌。如今，在醬酒新周期之下，在融入復(fù)星生態(tài)之時(shí)，夜郎古酒將乘勢(shì)而上，強(qiáng)品質(zhì)、抓市場(chǎng)、樹(shù)品牌，扎實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，強(qiáng)化終端商和消費(fèi)者深度互動(dòng)，迎接品牌進(jìn)一步爆發(fā)。”

在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)看來(lái)，“在這輪酒業(yè)新周期中，醬酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)為王、品牌聚焦、品味升級(jí)的特點(diǎn)，而夜郎古酒恰恰就是這樣一個(gè)‘三品之選’。站在‘醬酒新周期’‘復(fù)星生態(tài)’這條時(shí)間延長(zhǎng)線的起點(diǎn)上，在復(fù)星和舍得酒業(yè)在經(jīng)銷商、人才、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理水平等多方面賦能下，夜郎古酒也將乘勢(shì)而上，用夜郎美酒滿足市場(chǎng)需求，用夜郎美酒‘釀造’美好生活。”

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇也發(fā)來(lái)了祝賀視頻，他表示：“夜郎古酒是生產(chǎn)歷史較長(zhǎng)、釀酒基礎(chǔ)較好、技術(shù)力量較強(qiáng)，質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較為先進(jìn)的具有產(chǎn)區(qū)特色的優(yōu)勢(shì)白酒企業(yè)。當(dāng)前，在跨越產(chǎn)業(yè)周期調(diào)整后迎來(lái)復(fù)星舍得的助力，夜郎古酒也將踏上高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，擔(dān)綱起產(chǎn)區(qū)品質(zhì)、品牌、文化的新標(biāo)桿。”

“在中國(guó)醬香白酒進(jìn)入品牌沉淀期之際，第二屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)的舉行，折射出中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的活力，彰顯了夜郎古酒的品牌自信、發(fā)展自信。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇如是說(shuō)。

貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究暨促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳則從“夯實(shí)產(chǎn)能和品質(zhì)基礎(chǔ)、抓好品牌建設(shè)工作、做好重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)培育工作、做好渠道和經(jīng)銷商建設(shè)工程、把握好發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量的關(guān)系”五個(gè)層面對(duì)夜郎古酒走上高質(zhì)量的發(fā)展道路提出了明確要求。

古法醬香·源起夜郎

夜郎古酒發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略

2022年，醬酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)一年時(shí)間的自我調(diào)整和修復(fù)；2022年，夜郎古酒奮楫前行、韌性拼搏，向品牌型、文化型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞產(chǎn)區(qū)培育、生態(tài)釀造、品質(zhì)個(gè)性、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)、文化深耕等方面進(jìn)行了有益的探索，并始終保持著充足的成長(zhǎng)動(dòng)能與品牌活力，交出了核心市場(chǎng)銷售均實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)、產(chǎn)能穩(wěn)步提升、品牌價(jià)值連續(xù)位列醬酒行業(yè)十強(qiáng)的成績(jī)單。

同時(shí)，這一年舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達(dá)成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。貴州夜郎古酒莊有限公司成為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員。

在第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，我們也親歷親證了貴州夜郎古酒莊公司揭牌儀式的舉行。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在致辭中表示：“酒好喝才是硬道理，夜郎古酒堅(jiān)持把酒釀好、做好品牌，是當(dāng)前仁懷核心產(chǎn)區(qū)極具成長(zhǎng)機(jī)遇的醬酒企業(yè)，也是復(fù)星醬酒板塊的一柄利劍。白酒是復(fù)星發(fā)展的重中之重，夜郎古酒和舍得是復(fù)星重點(diǎn)聚焦打造的品牌；同時(shí)，未來(lái)復(fù)星還將著力打造中國(guó)酒業(yè)的‘酒業(yè)工廠和酒文化中心’，把白酒之美帶向世界。”

復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛表示：“面向品牌發(fā)展新征程，復(fù)星將通過(guò)生態(tài)、科創(chuàng)、國(guó)際化等途徑，引領(lǐng)夜郎古酒打造高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)；通過(guò)品質(zhì)、品格、品味的塑造，推動(dòng)夜郎古酒融入東方生活美學(xué)戰(zhàn)略，提升夜郎古酒品牌內(nèi)涵和傳播勢(shì)能；通過(guò)先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)賦能，助推夜郎古酒夯實(shí)制勝之道。”

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲也在講話中表達(dá)了對(duì)夜郎古酒莊的美好期待，他表示：“舍得對(duì)夜郎古酒莊的賦能，是一場(chǎng)雙向奔赴的過(guò)程。我們將毫無(wú)保留的把先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、管理思路、生態(tài)發(fā)展之路和文化賦能發(fā)展等從復(fù)星生態(tài)中汲取的營(yíng)養(yǎng)傳遞給夜郎古酒莊。”

復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊公司總裁王強(qiáng)也在現(xiàn)場(chǎng)重磅揭曉了“古法醬香·源起夜郎”這一全新的戰(zhàn)略定位，并在鏗鏘有力的講話中，從時(shí)間、空間兩個(gè)維度詮釋出古法醬香代表的物理價(jià)值、源起夜郎代表的精神價(jià)值以及這一全新戰(zhàn)略的文化價(jià)值。

貴州夜郎古酒莊公司的順利揭牌、“古法醬香·源起夜郎”的重磅發(fā)布，是夜郎古酒煥新啟程的里程碑時(shí)刻，也意味著夜郎古酒在融入復(fù)星生態(tài)后正式踏上新征程，標(biāo)志著夜郎古酒翻開(kāi)新的歷史篇章后進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫(kù)創(chuàng)始人王志綱以《風(fēng)起夜郎古》為題，對(duì)夜郎古酒的發(fā)展做了精細(xì)的研判，他表示：“歷經(jīng)時(shí)光沉淀與匠心傳承，在茅臺(tái)的引領(lǐng)下，在夜郎古酒等名優(yōu)醬酒力量的助推下，醬酒產(chǎn)業(yè)正邁進(jìn)‘千年等一回’的大時(shí)代，萬(wàn)億醬酒生態(tài)正逐步成為發(fā)展現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)今，站在復(fù)星舍得的賦能的新征程上，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義信念的夜郎古酒必將取得新的成長(zhǎng)與發(fā)展。”

煥新啟程2023

夜郎古酒亮出新征程的決心與態(tài)度

2023年，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的一年，也是醬酒品類挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。醬酒市場(chǎng)在進(jìn)入規(guī)模化、集中化和品牌化的新階段后，也將更為考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌以及企業(yè)的規(guī)模、渠道力、團(tuán)隊(duì)力。

“在此階段，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的嚴(yán)峻形勢(shì)，夜郎古酒也將以更昂揚(yáng)的姿態(tài)，凝聚發(fā)展智慧、調(diào)動(dòng)積極力量、統(tǒng)籌可利用資源，繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷管理機(jī)制改革、營(yíng)銷思路創(chuàng)新、質(zhì)量管理工作創(chuàng)新、品牌傳播工作創(chuàng)新和服務(wù)工作創(chuàng)新，積極適應(yīng)新周期和夜郎古酒市場(chǎng)發(fā)展變化的實(shí)際，扎實(shí)高效推進(jìn)各項(xiàng)工作。”復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)表示。

王強(qiáng)表示，在十四五期間，夜郎古酒要實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)噸產(chǎn)能和10萬(wàn)噸儲(chǔ)能，力爭(zhēng)用十年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，邁入醬酒頭部陣營(yíng)。為實(shí)現(xiàn)這一中長(zhǎng)期目標(biāo)，夜郎古酒也將通過(guò)“全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略、復(fù)星舍得賦能、實(shí)施大單品戰(zhàn)略、推進(jìn)大招商戰(zhàn)略、落實(shí)價(jià)格戰(zhàn)略、構(gòu)建全鏈數(shù)字驅(qū)動(dòng)模式、提升媒介投放力度、落實(shí)組織升級(jí)”確保這一目標(biāo)的穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。

而從夜郎古酒中長(zhǎng)期戰(zhàn)略新征程的落地來(lái)看，2023年是夜郎古酒邁向新征程的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。站在復(fù)星、舍得強(qiáng)勢(shì)賦能的契機(jī)之下，制定更加專業(yè)化、科學(xué)化管理制度和營(yíng)銷舉措，是夜郎古酒全面布局、縱深拓展的關(guān)鍵支撐。

在解讀2023年夜郎古酒的營(yíng)銷規(guī)劃時(shí)，貴州夜郎古酒莊公司營(yíng)銷總經(jīng)理王東以《大單品·大招商·大舉措》為題進(jìn)行了細(xì)致闡釋。他表示，2023年夜郎古酒將毫不動(dòng)搖的堅(jiān)持提品質(zhì)、樹(shù)品牌、塑品味的“三品”戰(zhàn)略工程，聚焦品牌、大單品、大招商、團(tuán)隊(duì)打造、營(yíng)銷升級(jí)的整體方向，推動(dòng)企業(yè)躍進(jìn)與質(zhì)變，推動(dòng)夜郎古酒成為中國(guó)文化名酒的百億品牌，成為新時(shí)代文化自信的一張名片。

在夜郎古酒品牌總監(jiān)趙銳劍看來(lái)，煥新開(kāi)啟夜郎古酒的新征程，夜郎古酒需要做到“品牌先行”，在占位“古法醬香·源起夜郎”這一品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，持續(xù)豐富品牌價(jià)值，并進(jìn)行高效的品牌傳播，逐步在市場(chǎng)端建立起形象識(shí)別、情感連接與價(jià)值認(rèn)同，煥新夜郎古酒帶給行業(yè)的無(wú)限想象。

此外，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)夜郎古酒完成了與省廣、尖叫、分眾、華鐵、永達(dá)、華君、路鐵等媒體代表的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略合作的簽約儀式，為夜郎古酒2023年的品牌營(yíng)銷進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)賦能；同時(shí)還對(duì)2022年取得優(yōu)秀成績(jī)的經(jīng)銷商代表進(jìn)行了表彰，對(duì)他們?cè)谀婢持兴龅母冻雠c努力給予了最誠(chéng)摯的肯定與最振奮的鼓舞。

每一位經(jīng)銷商的奮斗與熱愛(ài)，是夜郎古酒在前行道路上乘風(fēng)破浪的關(guān)鍵力量，沉甸甸的獎(jiǎng)杯，是榮譽(yù)、是肯定，更是鞭策。在領(lǐng)獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，獲獎(jiǎng)經(jīng)銷商代表不僅表達(dá)了對(duì)夜郎古酒給予的肯定與鼓舞的深情感謝，同時(shí)還表示將以這份獎(jiǎng)勵(lì)作為前行路上奔跑的力量，祝福著夜郎古酒美好的明天。

此外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光、海納機(jī)構(gòu)總裁呂咸遜等資深行業(yè)專家對(duì)夜郎古酒的品牌優(yōu)勢(shì)展開(kāi)了解讀，對(duì)夜郎古酒的品牌、品質(zhì)、品味給予了高度贊美，對(duì)夜郎古酒攜手復(fù)星、舍得的未來(lái)充滿著期待。同時(shí)，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春也以視頻的方式為夜郎古酒送上了誠(chéng)摯的祝福。

總結(jié)不是結(jié)束，而是新的開(kāi)始。回望自己來(lái)時(shí)的路，夜郎古酒積極適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新變化，從體制機(jī)制、品牌建設(shè)、現(xiàn)代營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作層面，進(jìn)行了深度的變革和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷售歷史性新突破。

站在醬酒成長(zhǎng)的新周期，站在融入復(fù)星生態(tài)之時(shí)，夜郎古酒展露出“夜郎志強(qiáng)”的態(tài)度與雄心，以更加堅(jiān)定的信念，堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造、弘揚(yáng)夜郎古法，堅(jiān)定長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守品牌質(zhì)量保證，進(jìn)一步提升品牌實(shí)力，“讓夜郎古酒成為中國(guó)著名百年品牌”，“讓世界愛(ài)上中國(guó)醬香！”

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：