2023年,房地產(chǎn)行業(yè)迎來“顛覆性變局”,目前房地產(chǎn)市場正在發(fā)生如下幾種變化:

1.購房客戶改變。目標(biāo)客戶從70后80后,變成90后00后,面對最“挑剔”的一代消費(fèi)者,傳統(tǒng)營銷手段根本無法觸及客戶痛點(diǎn),案場到訪、成交寥寥無幾,以往營銷手段愈發(fā)無力。

2.渠道綁架。近幾年拿地的開發(fā)商,不僅不賺錢,甚至賠錢在做買賣!開發(fā)商拿出海量的營銷費(fèi)用用于投放分銷,利潤被分銷拿走,開發(fā)商淪為分銷打工仔。

3.流量為王。隨著購房主力的年輕化,互聯(lián)網(wǎng)營銷成為大勢所趨。短視頻作為創(chuàng)新營銷渠道,龐大的流量池,讓房企紛紛轉(zhuǎn)型線上,搶占流量制高點(diǎn)。

2023年,復(fù)雜多變的房地產(chǎn)市場環(huán)境,頻頻頒布的行業(yè)政策,風(fēng)口正盛的互聯(lián)網(wǎng)營銷,這些市場轉(zhuǎn)變正在一步步倒逼著房企進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。到底房企下一步該“怎么走,如何走?”

2023年4月17日—19日,由中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會(huì)、銳屹商學(xué)院主辦,鴻鵠中國承辦的“合·聚·變”中國房地產(chǎn)高峰論壇將在首都北京舉行。本次會(huì)議特邀12位房地產(chǎn)行業(yè)大咖,以“整合資源,聚集力量,變革創(chuàng)新”為主題,旨在從政策、市場、渠道、營銷四個(gè)層面出發(fā),對未來房地產(chǎn)政策走勢,行情研判,存量時(shí)代房企如何突破營銷的低效陷阱,創(chuàng)新營銷以增加案場來電來訪和成交量;利用互聯(lián)網(wǎng)流量優(yōu)勢為企業(yè)降本增效等問題進(jìn)行深度探討,為房企新時(shí)代轉(zhuǎn)型升級提供新思路、新方向!

中國房地產(chǎn)高峰論壇 精彩預(yù)告

1、房地產(chǎn)權(quán)威專家解讀房地產(chǎn)政策

2023年隨著國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖,房地產(chǎn)市場也已經(jīng)出現(xiàn)了一些積極變化。2023年1-2月銷售端和投資端整體增速大幅提升。就目前來看,房地產(chǎn)行業(yè)再次被重申為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),利好政策頻頻落地,房地產(chǎn)市場會(huì)迅速升溫嗎?剛剛結(jié)束的兩會(huì)又有哪些事關(guān)房地產(chǎn)的重要部署?政府工作報(bào)告中又蘊(yùn)含了哪些機(jī)會(huì)和方向?

本次會(huì)議特邀著名房地產(chǎn)政策專家,原住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心副主任王玨林,中國策劃研究院院長、中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院分院院長陳國慶,他們將現(xiàn)場為大家?guī)?023年房地產(chǎn)政策解讀,為未來房地產(chǎn)企業(yè)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展明確方向!

2、房地產(chǎn)行業(yè)大咖、學(xué)者,深度剖析行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

目前,我國的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展比較快,但仍存在一些問題需要解決。2023年是房地產(chǎn)大分化時(shí)代,行業(yè)在變,市場在變,客戶也在變!面對這些變化,不論是對內(nèi)還是對外,地產(chǎn)營銷人都亟需改變認(rèn)知,升級打法!

本次論壇邀請了中指研究院北京數(shù)據(jù)總經(jīng)理,中指研究院土地事業(yè)部負(fù)責(zé)人張凱;中國房地產(chǎn)行業(yè)營銷一線操盤大師孫曉冬;卡羅琳控股集團(tuán)副總裁黃牧心;同策集團(tuán)副總經(jīng)理、同策金融事業(yè)部總裁張任遠(yuǎn);洞見學(xué)院創(chuàng)始人王義;銳屹商學(xué)院豪宅營銷講師許名鑠等行業(yè)一線操盤專家、學(xué)者,他們將立足于當(dāng)下全新未知的房地產(chǎn)市場,從經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨勢,房地產(chǎn)市場判斷、房地產(chǎn)政策、企業(yè)經(jīng)營模式、消費(fèi)市場等多方面研判2023年的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢!

3、2023年房企營銷新玩法攻略

營銷要?jiǎng)?chuàng)新,必定要跳出傳統(tǒng)框架,挖掘出不同于傳統(tǒng)營銷的營銷打法、流量密碼,以此打破渠道天花板,實(shí)現(xiàn)快速增量!那么,房企該如何有效創(chuàng)新,提升競爭力和營銷力?

本次論壇邀請了鴻鵠中國董事長,鴻鵠買房送裝修(交一萬送十萬)快銷模式開創(chuàng)者劉鴻鵠,中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會(huì)特邀講師宋凱軍,銳屹商學(xué)院簽約導(dǎo)師王曉梅,他們將基于自身成功的營銷操盤實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),以“買房送裝修”快銷模式創(chuàng)造的海量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典案例為例,通過鏈接多行業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享,將房子、家電、家具、建材完美結(jié)合,最大程度提高項(xiàng)目的核心競爭力,最短時(shí)間內(nèi)幫助項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)庫存快速去化,助力房企轉(zhuǎn)型升級,實(shí)現(xiàn)彎道超車!

地產(chǎn)人想要涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷,不僅要學(xué)會(huì)制造流量,還要有“留量”的實(shí)力!如今市面上只有少數(shù)的企業(yè)投入到流量獲客的浪潮里,但因?yàn)榭床欢?學(xué)不會(huì),做了一段時(shí)間后灰頭土臉的逃了出來。本次中國房地產(chǎn)高峰論壇邀請了中管院商學(xué)院聘請新媒體客座教授,光線地產(chǎn)學(xué)院抖音運(yùn)營落地專家李京龍,他將在本次會(huì)上圍繞抖音短視頻流量運(yùn)營實(shí)操,揭秘短視頻流量獲客新玩法,助力房企將抖音龐大的流量注入樓市,激發(fā)潛在置業(yè)客戶,實(shí)現(xiàn)案場營銷轉(zhuǎn)型,完成庫存快速去化目標(biāo)!

路雖遠(yuǎn),行則將至;事雖難,做則必成!本次中國房地產(chǎn)高峰論壇,將為地產(chǎn)人提供一個(gè)交流、溝通與探討的平臺(tái),匯集全國優(yōu)秀地產(chǎn)人的力量,攜手并進(jìn),合力打造房地產(chǎn)新時(shí)代的新氣象,促進(jìn)中國房地產(chǎn)高質(zhì)量、穩(wěn)健發(fā)展!

4月17日-19日,首都北京,鴻鵠中國期待您的蒞臨!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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