8月4日,蒙牛全球客戶答謝大會在內(nèi)蒙古呼和浩特舉行,和足球?qū)掖魏献鞯拿膳Ｔ俣瘸鰮?官宣成為2026年美加墨世界杯?、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。

這已經(jīng)是蒙牛第四次與國際足聯(lián)攜手,回顧2018年和2022年兩屆世界杯,蒙牛在世界范圍內(nèi)展示了中國乳企的風(fēng)采,2023年女足世界杯正在進(jìn)行時(shí),全球觀眾都感受到了蒙牛奏響的足球、營養(yǎng)和品牌相結(jié)合的交響樂章。在未來的三屆世界杯期間,蒙牛將繼續(xù)把健康與快樂的品牌理念帶給全球消費(fèi)者,在世界杯奔赴百年之際,蒙牛與全球最高水平賽事的羈絆逐漸加深,展示了其巨大的品牌價(jià)值和堅(jiān)定的發(fā)展雄心。

足球和牛奶——最好的拍檔組合

“2018首開記錄”“2022梅開二度”“2023帽子戲法”……隨著活動現(xiàn)場大屏幕變幻的畫面,蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放帶大家回顧了蒙牛連續(xù)三屆贊助世界杯的精彩歷程。2018年俄羅斯世界杯蒙牛的要強(qiáng)精神走出國門;2022年的卡塔爾世界杯,蒙牛再度營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng);今年,蒙牛將快樂足球和要強(qiáng)精神帶到了女足賽場上,將更多的支持和力量帶給了女性。

“在蒙牛把快樂和健康帶給全世界的旅程中,讓全人類最快樂的運(yùn)動是什么呢?相信在座各位和我有一樣的答案——足球!”盧敏放以快樂和健康為線索,向大家講述了足球和牛奶之間“雙向奔赴”的情感聯(lián)結(jié)。

蒙牛和足球的之間的羈絆由來已久,在這個(gè)傳播力十足的新媒體時(shí)代,足球元素已經(jīng)成為蒙牛品牌塑造中的重要一環(huán)。回顧過往:2018年,代言人梅西的“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”成功出圈;去年卡塔爾,梅西和姆巴佩在決賽上演了巔峰對決,兩位代言人的不輕言放棄的競技精神和蒙牛的要強(qiáng)精神異曲同工;而作為中國女足深度合作伙伴,無數(shù)中國網(wǎng)友都記得,當(dāng)中國女足絕境逆轉(zhuǎn)勇奪亞洲杯的時(shí)候,是蒙牛以1000萬獎金致敬鏗鏘玫瑰,激起廣泛好評。

在本屆中國女足征戰(zhàn)世界杯的旅程中,蒙牛由始至終表達(dá)著自己的真誠熱愛和無悔守護(hù)。“每一份要強(qiáng)不止于此”的廣告片是為了致敬刻在鏗鏘玫瑰DNA里的不屈精神。在女足比賽現(xiàn)場,“女足,不止于此”“不止于此,終將抵達(dá)”等系列場邊廣告牌是蒙牛代表中國人民為運(yùn)動健兒們加油打氣的見證。

“運(yùn)動和營養(yǎng)一樣,都能帶給人類健康和快樂。”盧敏放隨后正式宣布,蒙牛與FIFA世界杯四度合作至2030年,與FIFA女足世界杯合作至2027年。

蒙牛天生要強(qiáng)的品牌內(nèi)涵與體育精神之間的同頻共振,促使蒙牛持續(xù)助力體育事業(yè)發(fā)展,同時(shí),越來越多的國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手,也正是認(rèn)為蒙牛精神能與運(yùn)動健兒相互鼓勵、共同前行,蒙牛和體育之間的“雙向奔赴”不會停歇。

百年世界杯 蒙牛有愿景

第四次和蒙牛攜手的國際足聯(lián)首席商務(wù)官羅密·蓋對這次合作贊許有加,“歡迎蒙牛再度成為FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方贊助商,持續(xù)合作至2030年。蒙牛是世界級的乳品品牌,其營養(yǎng)美味的產(chǎn)品為人們健康提供了重要支持。”

蒙牛官宣再次一連贊助兩屆世界杯,到2030年時(shí)恰逢世界杯誕生百年。在這個(gè)具有里程碑意義的時(shí)刻,蒙牛將以最好的姿態(tài)攜手

FIFA共襄百年盛典,綠茵場上的足球盛宴,追逐皮球的運(yùn)動少年,營養(yǎng)美味的優(yōu)質(zhì)奶制品,以及健康快樂的品牌理念,蒙牛飲品將與足球一起,紀(jì)念世界杯的精彩瞬間,與全球球迷共同迎接百年世界杯的歷史時(shí)刻。

“近年來,蒙牛一直致力于推動全球體育事業(yè)發(fā)展,我們期待與蒙牛再度攜手,在接下來的男足和女足世界杯中,為世界球迷帶來更加精彩的足球盛宴。”羅密·蓋代表國際足聯(lián)對與蒙牛的未來合作充滿期待。

從1930年到2030年,24屆世界杯書寫了無數(shù)傳奇的榮耀也將承載無數(shù)人的回憶,這份跨越百年的感動和蒙牛長期主義堅(jiān)守的信念不謀而合。蒙牛的目標(biāo)永遠(yuǎn)向著未來,永遠(yuǎn)懷揣著一顆“創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌”的決心,和世界杯一起相互成就,相互伴跑,共創(chuàng)百年愿景,蒙牛打造中國企業(yè)超強(qiáng)名片的道路上又更上一層樓。

作為全球乳企TOP10中最年輕的乳企,蒙牛有足夠的實(shí)力來進(jìn)行全球化布局,在世界范圍內(nèi)現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施的條件上,未來的蒙牛會通過體育精神這一全球通用的文化認(rèn)同,進(jìn)一步打開全球各區(qū)域的市場,書寫足球、牛奶和品牌三者聯(lián)合的華美篇章。

頂級賽事的“影響力” 蒙牛集團(tuán)的“品牌力”

在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)”排行榜中,蒙牛名列七強(qiáng),市場的認(rèn)可也意味著蒙牛需要肩負(fù)起更多的企業(yè)責(zé)任。作為央企中糧旗下的民族乳企,蒙牛肩負(fù)“國家隊(duì)”使命,代表中國企業(yè)走出國門,擁有世界級的品牌影響力,將始終是蒙牛不斷追求的目標(biāo)。和全球頂級賽事的合作,為蒙牛提供了傳遞品牌理念的機(jī)會,也為中國企業(yè)提供和世界各國積極交流,共奏“發(fā)展交響樂”的盛大舞臺。

2020年,蒙牛開啟“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略,如今的蒙牛,即使對標(biāo)全球最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn),也毫不遜色。蒙牛“世界品質(zhì)”的塑造,已在全球范圍內(nèi)建立了更加可靠的聲譽(yù),使眾多消費(fèi)者對中國品牌更加信任。對于快消行業(yè)而言,品質(zhì)是企業(yè)的生命線。蒙牛與全球頂級賽事如世界杯等深度合作,進(jìn)一步增強(qiáng)了全球消費(fèi)者對中國品質(zhì)的認(rèn)知,為中國品牌贏得更加廣泛的知名度。

蒙牛在頂流體育賽事的頻繁亮相,不斷地向世界傳遞蒙牛故事和中國故事。除此之外,蒙牛全球品牌升級戰(zhàn)略近年來也不斷升級,還通過攜手迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球知名合作伙伴,持續(xù)賦能品牌價(jià)值。

經(jīng)從“草原牛”“中國牛”成長為“世界牛”,蒙牛在第四次與世界杯合作中,踏上了全新的品牌國際化歷程。在國際舞臺上,蒙牛將繼續(xù)展現(xiàn)中國品牌的魅力,向世界傳遞中國的智慧,講述中國的故事,向全球公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌理念。

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