別老拿愛優(yōu)騰跟Netflix比 根本不是一碼事
新的一年,又到了給各路視頻平臺(tái)充會(huì)員的時(shí)間了,不少網(wǎng)友都在謾罵,即便沖了會(huì)員自己的體驗(yàn)并沒有得到提升。偌大的網(wǎng)絡(luò)竟然找不到幾部能夠自己愿意看的劇集。不少網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)表示,你看看人家隔壁的Netflix劇集多精彩,再看看國內(nèi)一線的愛優(yōu)騰三大平臺(tái)。簡直弱爆了。那么究竟是什么原因讓愛優(yōu)騰一線視頻平臺(tái)的內(nèi)容索然無味?
01愛優(yōu)騰跟Netflix的性質(zhì)完全不同 制度也大相徑庭
愛優(yōu)騰是視頻UGC平臺(tái),其對(duì)手應(yīng)該是Youtube,而不是電影發(fā)行方。Netflix是全球首個(gè)流媒體網(wǎng)站,是制片公司,并非UGC平臺(tái)。
國內(nèi)主要的制度是制播分離制度,這也是為了播出單位方能夠盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)和降低成本。也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化的一種表現(xiàn)。但時(shí)代變了,傳統(tǒng)電影從院線過渡到流媒體平臺(tái),用戶更愿意在流媒體平臺(tái)收看電影及獨(dú)家視頻內(nèi)容。這也使得流媒體平臺(tái)擁有更大的話語權(quán)。
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愛優(yōu)騰在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)中,屬于播出單位,所以旗下也有諸如愛奇藝影業(yè)、騰訊影業(yè)、優(yōu)酷影業(yè)制片公司,但往往都是聯(lián)合生產(chǎn),很少有愛優(yōu)騰獨(dú)家制作。自家的制作技術(shù)自然也是無法同好萊塢等大廠相提并論。
02中美消費(fèi)觀念不同 美國用戶更容易接受內(nèi)容付費(fèi)
中國這幾年對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)確實(shí)下了很大的力度,從人人字幕組關(guān)停,再到數(shù)字音樂版權(quán)的保護(hù)。我們看到中國主管部門的努力,讓中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)向著更好的方向發(fā)展。但不得不說,美國對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更完善。
美國用戶不排斥內(nèi)容付費(fèi),包括新聞電視臺(tái)節(jié)目如HBO等都是付費(fèi)的,而中國用戶天然不喜歡付費(fèi),盜版、破解版橫行。市場(chǎng)環(huán)境和用戶消費(fèi)習(xí)慣不同。所以催生了愛優(yōu)騰這樣的視頻公司。雖然愛優(yōu)騰也上線了會(huì)員業(yè)務(wù),但因?yàn)橐曨l制作水平低,加之盜版資源泛濫,愛優(yōu)騰不得不花更高的價(jià)格購買影視版權(quán),但即便如此,也是越買越賠,用戶因?yàn)閯〖艜?huì)選擇播出平臺(tái),喪失掉劇集版權(quán),用戶分分鐘轉(zhuǎn)像其他平臺(tái)。
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03技術(shù)實(shí)力限制 從品控到播放Netflix更加專業(yè)
這是一個(gè)循環(huán),如果制作方與平臺(tái)方形成統(tǒng)一價(jià)值觀的話,那么制作出來的視頻必然是精品,這幾年,Netflix確實(shí)給我們看到了制片方探索的更多可能性。
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Netflix自制劇當(dāng)中從《紙牌屋》到《魷魚游戲》個(gè)個(gè)都是精品,同時(shí)也探索了猶如《黑鏡》的沉浸式游戲劇集,這些都是對(duì)用戶沉浸式體驗(yàn)的一次又一次探索。而愛優(yōu)騰參與制作方拍攝一部劇集,十幾個(gè)出品方共同參與,意見很難形成統(tǒng)一,也難怪爛劇遍天下。
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編輯點(diǎn)評(píng):愛優(yōu)騰走不出Netflix的高端路線,也沒必要走這樣的路線,如果拍也拍不好,用戶體驗(yàn)也不好的話,那不如把自己的身份降低一些,多學(xué)習(xí)B站內(nèi)容的生產(chǎn)模式,或許是一條新的出路。
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