2月25日，《2021年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》線上發(fā)布會(huì)如期舉行。本次活動(dòng)由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志、《家電科技》雜志共同協(xié)辦。自2017年以來，由全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心定期發(fā)布的季度性、年度性行業(yè)報(bào)告已成為相關(guān)上下游企業(yè)、行業(yè)主管部門、金融投資機(jī)構(gòu)了解家電行業(yè)運(yùn)行情況、研判家電市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向的重要參考。2021年，節(jié)能減排、提質(zhì)增效在家電制造業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)，不斷釋放的消費(fèi)升級(jí)需求帶動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高端化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭，他重點(diǎn)分析了中國(guó)家電行業(yè)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。自疫情以來，家電行業(yè)積極適應(yīng)、調(diào)整，當(dāng)前依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)：首先，隨著海外一些國(guó)家疫情高峰逐漸消退，全球產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)適應(yīng)與疫情共存，大宗商品價(jià)格見頂，出口價(jià)格因素的貢獻(xiàn)減弱，我國(guó)家電的出口份額優(yōu)勢(shì)將受到挑戰(zhàn)。其次，近兩年國(guó)內(nèi)消費(fèi)受到局部疫情影響，波動(dòng)明顯加大，這種不確定性將持續(xù)影響國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)的恢復(fù)與增長(zhǎng)。再次，我國(guó)已步入深度老齡化，結(jié)婚率和人口出生率繼續(xù)走低，市場(chǎng)增量將觸達(dá)天花板。企業(yè)需要針對(duì)人口結(jié)構(gòu)特征，挖掘其中不同人群結(jié)構(gòu)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，把結(jié)構(gòu)紅利轉(zhuǎn)化為更為長(zhǎng)久的質(zhì)量紅利，特別是未來十年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，將成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)對(duì)《2021年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》進(jìn)行了全面解讀。2021年家電行業(yè)全年國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售額7543億元（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品），較上一年同比增長(zhǎng)3.4%。另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家電產(chǎn)品出口額6382億元（人民幣值），同比增長(zhǎng)14.1%。疫后第一年，家電產(chǎn)量、出口和內(nèi)銷都取得了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，絕大部分企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告利潤(rùn)上升。

彩電需求不足價(jià)格回落冰洗向好空調(diào)未達(dá)預(yù)期

大家電中，彩電市場(chǎng)需求不旺的境況在2021年沒有得到明顯的改善，在均價(jià)上漲和屏幕尺寸飛升的強(qiáng)力拉動(dòng)下，零售額規(guī)模擴(kuò)大。隨著國(guó)際面板價(jià)格回落，彩電本輪漲價(jià)暫告一段落。白電產(chǎn)品中，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)五大產(chǎn)品的表現(xiàn)整體向好，出口方面，白電出口保持了較高的增速；內(nèi)銷方面，有些品類呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，有些則出現(xiàn)規(guī)模的大幅擴(kuò)容。具體到各品類，空調(diào)市場(chǎng)受到天氣、疫情、原材料的多重影響，增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期；冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)在上年基數(shù)相對(duì)較大的基礎(chǔ)上，規(guī)模再有所突破；冷柜和干衣機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)則非常穩(wěn)定，冷柜增幅接近兩位數(shù)，干衣機(jī)達(dá)到70%以上。從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)分析，高端高效產(chǎn)品、提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的產(chǎn)品，銷售份額均得到擴(kuò)大，比如酒柜、干衣機(jī)等；從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，被生產(chǎn)企業(yè)大力推廣，比如新風(fēng)空調(diào)、洗干一體機(jī)等。

廚電健康高端趨勢(shì)不減清潔個(gè)護(hù)領(lǐng)漲生活電器

廚電行業(yè)2021年的市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)規(guī)模基本恢復(fù)到未受疫情影響的2019年水平。洗碗機(jī)品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長(zhǎng)期進(jìn)入到結(jié)構(gòu)調(diào)整期，健康化高端化趨勢(shì)不減。集成灶行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)更加明確，市場(chǎng)從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)擴(kuò)張。生活家電出口延續(xù)了疫情以來的高景氣，但內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價(jià)上調(diào)等多重影響下，市場(chǎng)需求總體轉(zhuǎn)弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。清潔電器由于迎合了品質(zhì)生活、懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，獲得了資本市場(chǎng)的青睞，圍繞清潔技術(shù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新不斷，洗地機(jī)、帶有自清潔功能的掃拖一體機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。個(gè)護(hù)小家電中，美發(fā)產(chǎn)品景氣度較高，隨著居民消費(fèi)層級(jí)的不斷提升，個(gè)護(hù)市場(chǎng)仍有較大空間。

線上線下平分秋色升級(jí)紅利支撐穩(wěn)健發(fā)展

疫情以來，經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新風(fēng)口”。在家電終端銷售市場(chǎng)，2021年線上市場(chǎng)規(guī)模在整體市場(chǎng)中的占比較上年再提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢(shì)。線下市場(chǎng)則打破固有銷售模式，通過商品的場(chǎng)景化展示與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通，針對(duì)高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場(chǎng)推廣開來。

進(jìn)入成熟市場(chǎng)階段，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求變得多元而“挑剔”，升級(jí)品質(zhì)體驗(yàn)、沉浸舒適體驗(yàn)、智能便捷體驗(yàn)的需求不斷加強(qiáng)。生產(chǎn)企業(yè)需進(jìn)一步精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)差異化的消費(fèi)需求，以用戶實(shí)際需求作為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向，不斷拓展家電產(chǎn)品的邊界，抓住高熱度的增長(zhǎng)型品類，在設(shè)計(jì)、材料、功能、技術(shù)等各個(gè)維度升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，打造高端高效產(chǎn)品。隨著消費(fèi)升級(jí)紅利的不斷釋放，家電行業(yè)未來仍將以可持續(xù)的良性發(fā)展、穩(wěn)健的表現(xiàn)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。

關(guān)鍵詞： 年度報(bào)告