自疫情爆發(fā)以來，消費(fèi)者越來越多地按照自己的價值觀購物，品牌和零售商推出目的驅(qū)動產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展舉措，變得更加重要。Meta最新的美國商業(yè)營銷研究與微變化研究報告顯示，2022年消費(fèi)者更加期待能夠與那些與其不斷變化的信念同頻的品牌建立聯(lián)系，并愿意為環(huán)保或可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價。隨著可持續(xù)產(chǎn)品成為一種優(yōu)質(zhì)的象征，尤其是在正處于或即將進(jìn)入黃金消費(fèi)年齡的千禧一代和X世代中，專注于可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐的前瞻性品牌更有希望抓住2022年的消費(fèi)者需求。

可持續(xù)和購買本地產(chǎn)品/服務(wù)成為影響網(wǎng)購者決策的重要因素

在做購物決策時，消費(fèi)者越來越多地傾向于選擇能體現(xiàn)其價值觀的品牌。他們不僅愿意為價值觀買單，而且與那些發(fā)布有關(guān)自身可持續(xù)舉措的品牌進(jìn)行的互動也在增多。電商企業(yè)牌發(fā)布的關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的帖子，每條帖子的互動量是其他內(nèi)容的7.7倍。

在這一背景下，可持續(xù)和購買本地產(chǎn)品/服務(wù)成為影響消費(fèi)者購物決策的重要因素。其中，千禧一代網(wǎng)購者關(guān)心可持續(xù)性的可能性是上一代購物者的1.3倍，考慮本地產(chǎn)品和支持本地企業(yè)的可能性是上一代購物者的1.2倍。總體而言，自疫情爆發(fā)以來，越來越多的消費(fèi)者愿意為環(huán)保或可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價。

Meta建議電商企業(yè)制定相應(yīng)的傳播策略，凸顯企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，以顯示自身與消費(fèi)者擁有共同的價值觀。同時給購物者提供支持本地社區(qū)的途徑，比如保持本地產(chǎn)品的充足供應(yīng)，舉辦本地活動，或者給當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)捐贈。

“碳中和”討論升溫，年輕游客青睞著力減少碳足跡的旅游品牌

在旅游業(yè)，游客也越來越希望品牌能采取措施保護(hù)環(huán)境，44%的人愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。千禧一代尤其如此，他們會優(yōu)先考慮采用環(huán)保措施來減少碳足跡的旅游品牌。這些新生代積極推動這方面的轉(zhuǎn)變，他們將是解決世紀(jì)環(huán)境問題的下一個主力。

2021年，Instagram上關(guān)于“碳中和”的討論明顯增加，其中Z世代在Instagram上談?wù)撎贾泻偷目赡苄允瞧胀ㄓ脩舻?.6倍，千禧一代是普通用戶的1.1倍。比較熱門的話題標(biāo)簽包括：碳中性、可持續(xù)發(fā)展、氣候變化、生態(tài)友好、可持續(xù)發(fā)展。

不斷創(chuàng)新并投資于綠色技術(shù)或碳補(bǔ)償方案的旅游品牌將從中獲益。這些品牌需要向消費(fèi)者清晰地傳達(dá)自身在減少和抵消碳排放方面的計劃，突出品牌正在采取的環(huán)保措施，特別是向年青一代的旅行者。

電動車相關(guān)群組人數(shù)激增，帶來市場教育、社群營銷契機(jī)

盡管電動汽車的普及還有很長的路要走，但有跡象表明，社交平臺上關(guān)于電動汽車的討論呈明顯上升趨勢。電動車的潛在購買人群希望可以從已經(jīng)擁有電動車的車主那里獲取一手信息，F(xiàn)acebook上與電動車相關(guān)的群組人數(shù)快速增長，從2019年至2020年幾乎翻了一倍。

對于有意向購買電動車、想要了解更多信息的人來說，現(xiàn)有的電動車車主是最值得信賴的信息來源。Facebook上電動車相關(guān)群組人數(shù)激增，表明人們正在通過社交網(wǎng)站從他們信任的來源尋求答案。相關(guān)品牌與企業(yè)可以利用Facebook群組加入這場對話。在那里，潛在購買者會與現(xiàn)有電動車主，電動車愛好者、專家建立有機(jī)的聯(lián)系。這會促進(jìn)對潛在消費(fèi)者的市場教育，有助于電動車的推廣和采用。

頗具環(huán)保意識的千禧一代買家越來越多地考慮在買車時選擇電動車。品牌需要提供更多的消費(fèi)者教育，減輕他們對初始成本的擔(dān)憂。品牌可以將宣傳圍繞燃料和維護(hù)成本便宜展開，也可以突出綠色、安全和駕駛樂趣。這些已被證明對促進(jìn)美國潛在受眾購買意向是行之有效的。

消費(fèi)者愿意以實(shí)際行動支持促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的快消品牌

在快消領(lǐng)域，可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度也非常高。在快消品牌發(fā)布的帖子中，含“可持續(xù)發(fā)展”相關(guān)標(biāo)簽的帖子單篇互動量是其他帖子的4.2倍。關(guān)心可持續(xù)發(fā)展和回收利用問題、積極減少自身對環(huán)境影響的快消品牌，受到千禧一代和X世代青睞。消費(fèi)者認(rèn)識到支持這些環(huán)保舉措的品牌的重要價值，他們在網(wǎng)上與這些品牌互動，并愿意為其產(chǎn)品支付更高的價格。

可持續(xù)/環(huán)境友好產(chǎn)品正在成為一種優(yōu)質(zhì)的象征，特別是在千禧一代和X世代中，他們正處于或在進(jìn)入黃金消費(fèi)年齡。快消品牌應(yīng)該與消費(fèi)者分享更多有關(guān)其可持續(xù)發(fā)展努力的信息。他們可以通過自己的品牌主張與消費(fèi)者建立聯(lián)系，尤其是在社交媒體上。主動分享的品牌可以在競爭中脫穎而出。

環(huán)境問題日益重要，零售商需要關(guān)注可持續(xù)性

環(huán)境問題在人們心中正在變得日益重要。在Facebook上，含“環(huán)境友好”相關(guān)標(biāo)簽的帖子單篇互動量是其他帖子的10.8倍。在Instagram上，“可持續(xù)時尚”相關(guān)內(nèi)容被討論的可能性是一般話題的11.8倍。

18-34歲的年輕消費(fèi)者為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價的可能性是更年長消費(fèi)者的1.5倍。他們正在積極擁抱包括綠色技術(shù)和凈水應(yīng)用在內(nèi)可持續(xù)發(fā)展市場，愿意花更多錢在采用環(huán)保產(chǎn)品和從事可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐的零售商那里購物。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Allied Market Research預(yù)測，全球可持續(xù)發(fā)展市場預(yù)計在未來7年將以每年24%的速度增長。隨著人們對環(huán)境問題認(rèn)識的提高，零售商需要滿足消費(fèi)者對于積極促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的期望，并將其作為營銷活動和市場策略的核心要素。

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關(guān)鍵詞： meta 可持續(xù)發(fā)展