隨著Web3.0浪潮襲來,區別于現實的虛擬數字世界——元宇宙逐漸滲透到消費生活的各個方面,麥當勞、奈雪的茶、李寧等大批知名品牌紛紛加碼元宇宙概念,以全新的社交空間體驗,拉近品牌與消費者之間的距離。

近日,方太集團旗下高端智能生活電器品牌米博也加碼了元宇宙營銷,上線米博星球探索計劃活動。目前,米博“凈星一號”星球已上線,參與數藏預定的首批星球“原住民”將有機會贏取“凈星一號”NFT專屬數字藏品。同時,米博還圍繞元宇宙主題開啟多種趣味互動,通過私域社群玩法,為用戶導入多種“福利”驚喜,實現社交營銷裂變,打響智能家電行業元宇宙私域品牌營銷第一槍。

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奇幻星球“凈星一號”,傳遞米博愉悅美好生活品牌理念

眾所周知,元宇宙已經逐漸從概念開始滲透到生活的各個領域。對年輕用戶群體來說,在元宇宙空間中探索、游戲、社交,已經成為了一種潮流的生活方式。

得益于對年輕群體的深度洞察,米博此次大膽創新,精心打造了契合Z世代審美觀和價值觀的超寫實虛擬現實空間,通過一顆擁有干凈、整潔家庭環境的虛擬元宇宙星球“凈星一號”,與年輕人雙向奔赴的同時,進一步深化米博作為潮流智能家電品牌的理念和認知。

“凈星一號”,承載著米博引領未來智能家居生活的無憂暢享體驗,也將米博用智能科技為當代家庭創造幸福的品牌理念展現地淋漓盡致。作為脫胎于廚電領導品牌方太的年輕智能家電品牌,米博旗下擁有烹飪機、蒸烤箱、無滾布洗地機等智能家電產品,通過創新智能的家電產品,將追求生活品味,熱衷潮流生活理念與用戶進行傳遞。

NFT數字藏品福利上線,用探索與征服引領數字生活潮流

元宇宙營銷的關鍵點,是找到與年輕群體更加契合的形式和場域,通過與廣大用戶的理念認知的深度互動,抓住新時代消費群體的心。

數字藏品是目前元宇宙概念中最受年輕人追捧的玩法,在“凈星一號”計劃中,10月13日,米博將正式推出5款限量NFT數字藏品。這5款數藏,以具有未來感的人物形象出現,代表著不同的個性標簽。用戶參與米博NFT數藏預定將成為不同數字藏品的“凈星一號”收藏玩家。同時,用戶還可以通過豐富有趣的線上互動玩法和玩法,解鎖多重驚喜和福利。

對企業而言,進入數字時空觀的元宇宙之中,數字藏品是與用戶溝通的最佳途徑之一。通過用戶全程的互動,能夠增強用戶對品牌自身特質認知。而米博通過潮流風口上數字營銷概念的引領與探索,正與年輕用戶群體渴望創新、不斷探索的精神相契合,傳遞出米博品牌極具開拓力的獨特精神特質。

沉浸式創新私域營銷玩法,打造智能家電潮流營銷新范本

除了豐富的品牌感知和形象互動,在此次元宇宙奇幻星球“凈星一號”計劃中,豐富有趣的營銷活動成為了吸引用戶參與互動的關鍵。在10月6日到10月8日的盲盒預定活動中,米博通過好玩有趣的原住民推薦官測試裂變海報,吸引近萬名“凈星一號”原住民入駐星球,完成數藏預訂。活動中,不但增加了原住民體驗感,還有效將用戶沉淀到了米博私域流量的企業官方寵粉社群。多重福利和運營活動,極大的促進了用戶的互動參與熱情,通過好友分享、互動玩法等運營方式,成功完成多重裂變,實現了從私域營銷的高效傳播裂變,裂變率超93.83%。在接下來的活動中,米博將正式發行奇幻星球“凈星一號”NFT數字藏品。5款定制版的數字藏品,以豐富的品牌內涵和有趣的人物形象和標簽,成為了品牌理念的代名詞,在滿足趣味性同時更兼具收藏價值。此外,用戶參與收集數字藏品盲盒的互動活動,通過邀請朋友互相贈卡集卡等多種形式,還能獲得iphone14 pro、米博無滾布洗地機、NFT數字藏品、京東E卡、星巴克咖啡全國通用券、品牌聯盟卡券等多重福利驚喜。

創新,是元宇宙的核心關鍵詞,也是米博品牌銳意進取不斷追求突破的品牌關鍵詞。從打破行業先例的“無布”洗地機,到構建元宇宙空間“凈星一號”,米博無一不展現了作為智能家電創新品牌的行業引領和擔當。

對于品牌營銷來說,流量和形式很重要,但更重要的是通過與消費群體的互動,沉淀品牌的未來資產,實現品牌的長遠發展。米博跳出單向的品牌傳遞,通過元宇宙圈層營銷的概念內涵打動消費者,并結合微信群、朋友轉發分享等社交裂變的私域玩法,突破了傳統流量堆疊的營銷方式,實現了品牌與消費者的雙向同頻共振。

作為深耕年輕化營銷的創新智能家電品牌,無論過去、現在還是未來,米博一直都以年輕消費者喜愛和精神特性為導向,用朋友的身份與用戶不斷互動,增強用戶的品牌體驗。此次,米博從奇幻星球“凈星一號”元宇宙概念的推出,到米博星球數字藏品抽取的探索計劃,再到多社群和營銷互動的深度融合,全程以豐富的活動和趣味的形式鏈接年輕人。不但有效擴大了品牌聲量,還能在玩樂中與目標群體產生更多共鳴,幫助品牌內核得以凸顯與內化,為元宇宙營銷領域解鎖了更多想象空間。

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