12月22日，第六屆CMO營銷價值峰會暨“金匠獎”頒獎盛典正式舉行。每一年的金匠獎，上百位資深專業、營銷領袖都會英華相聚，用智慧丈量過去一年的行業變化、創新實踐與營銷成果。恰似人間驚鴻客，墨染星辰云水間。360智慧商業憑借在營銷領域的不斷耕耘與創新突破，再獲行業認可，一舉斬獲5項大獎。

存量破局 戴爾企業購品效全鏈路合作

【資料圖】

年度精準營銷 銀獎

中小微企業是經濟發展的重要力量。在數字化浪潮奔涌的當下，戴爾希望借勢IT采購旺季的重要節點，賦能中小企業數字化轉型，提升中小企業市場競爭力。作為PC端的流量王者，360智慧商業助力戴爾深入企業IT采購第一場景，構建辦公場景下可持續獲客增長的營銷通路，實現目標用戶全生命周期管理。

首先，依托人群雙車輪策略精準鎖定B端目標企業采購者，重定向潛在客戶。其次，以全屏吸睛、沉浸低打擾的360PC鎖屏畫報強化品牌與用戶溝通，全天候獨占PC屏解鎖入口，持續激活潛在用戶。第三，主動搜索場景全面收口，品牌直達實現首位展現、資源獨占，打造品牌專屬陣地，全方位承接品牌核心流量；關鍵詞+鳳舞高級樣式組合，品牌詞+行業詞+競品詞一網打盡，最大程度引流轉化。

最終，本次活動檢索量同比增長40%。品效并驅助力戴爾打破存量瓶頸，實現營銷效果的顯著提升。

尋夢環游季360智慧商業×旅游業暑期重振計劃

年度精準營銷 銀獎

隨著疫情防控形式的好轉，國家利好政策的出臺，以及暑期出游旺季的來臨，用戶旅行的熱情有望得到釋放。旅游業正在走出疫情陰霾，加快恢復發展。為了助力旅游行業的回暖升溫，360智慧商業聯合OTA平臺以及國內外航司，開啟“尋夢環游季”計劃，全陣容出擊，承接暑期出游熱潮，喚起人們對旅行的渴望，提升合作品牌的影響力和好感度。

在營銷時機上，利用360數據分析能力，精準洞察旅游行業的市場波動，敏銳捕捉用戶的心理變化，迎合暑游旺季營銷風向，為用戶與遠方帶來一場“好久不見的相遇”，讓旅行的憧憬照進現實。在營銷策略上，深度定制3大營銷主線，“城市周邊游+國內游+出境游”三箭齊發，滿足用戶多元化的個性出游選擇，為消費者、OTA平臺、航司搭建連接橋梁。在落地執行上，利用360PC鎖屏畫報得天獨厚的優勢，聚焦黃金八小時下的辦公白領人群，直達三億上班族。通過全屏吸精的展現、高頻沉浸的觸達、新奇有趣的創意，助力合作品牌實現從吸引用戶注意到激發用戶興趣再到深入持續溝通的轉變。

一場尋夢之旅喚醒了消費者對出行的渴望，也為合作品牌帶來了1.2億+次曝光，因勢而行的組合拳打法也實現了守護用戶夢想和重振行業復興的雙重目的。

520 摯愛之禮 做懂你的藍朋友

年度精準營銷 銀獎

疫情改變著人們的生活，也改變著情侶們表達愛意的方式。520來臨之際，Tiffany推出由谷愛凌代言的Tiffany HardWear系列，帶來一份走心之禮。面對這場甜蜜之約，360智慧商業巧借代言人的明星光環，與Tiffany HardWear系列產品進行結合推廣。深度提煉代言人的精神力量，并與產品的設計理念進行融合。

首先，依托360DMP大數據，對用戶進行精細化分級管理。在客戶原有預期的品牌人群中繼續拓展出行業及節日送禮人群，搭配完整的資源戰略打法，覆蓋更多渴望表達愛的TA。第三，360PC鎖屏畫報全力助推，全屏大尺寸的展現霸屏吸睛，營造濃濃的氛圍感，深度影響目標用戶購買意愿。第四，緊抓520節日爆點，搜索+展示的組合拳打法，從被動了解到主動查詢層層深化，有效影響用戶購買決策，達到從認知到了解再到精準購禮的種草效果。

最終，本次活動累計獲得750萬曝光，活動頁有效人群達81萬。360智慧商業與 Tiffany強強聯合，為每一位受眾種草了一個關于“一屋、兩人、三餐、四季“的甜蜜夢想。

贏在企跑線企業IT采購節

年度場景營銷 銀獎

每年的3月都是各類B端企業的采購“旺季”，各項物資采購需求高于全年平均水平。為了在采購高峰更好地為企業客戶提供服務，360智慧商業契合行業營銷節點，依托自身媒體平臺優勢，打造第一屆360線上企業采購節，破除供應商與采購者之間的溝通壁壘，提升采購效率、降低決策成本。

首先，依托360跨屏多端的產品，精準篩選目標采購者+潛在需求者，精準觸達采購高價值群體。其次，打造采購專題頁形成能量聚合，聚焦爆款商品、云集知名品牌、匯總不同品類、提供服務對比、行業資訊推送，為供應商與采購者提供一站式服務，充分挖掘商機、全面釋放潛能。第三，PC+MOB雙端資源發力，360導航黃金資源持續引流，官媒矩陣創意素材全面宣發，激活B端采購經濟，助力產業鏈上下游企業贏在“企”跑線。

最終，本次活動期間累計曝光超客戶預期115%。360智慧商業利用平臺自身優勢，為企業提供信任背書、精準鎖定、全面溝通、巨量曝光的完整營銷閉環解決方案，并成功打響了首屆360線上企業采購節的IP。

360日歷

年度產品營銷 銀獎

工作生活中，我們常常遇到信心滿滿的制定目標卻無法按時完成的情況。這背后折射的是不同的人與組織如何理解并管理時間。合理的時間利用將為組織帶來機會與效益，為個人帶來效率與成長。為了讓時間創造更多價值，360日歷應運而生。

依托360平臺龐大的用戶群體、訂閱與LBS兩大定向功能，360日歷為用戶提供了日歷查詢、天氣查詢、知識學習、日程管理等基礎服務、周邊服務與衍生服務。搶票、生日等重要節點或事件的提醒功能，讓用戶不錯過每一個重要時刻，深度融入到用戶的工作生活場景之中。訂閱功能則提供了定制化的內容資訊服務，陪伴用戶一起了解世界。

高效便捷的360日歷在滿足用戶需求的同時，也為品牌搭建了連接消費者的窗口。首先，提醒功能與節點營銷深度契合，在向用戶推送品牌信息的同時，加深用戶對品牌的印象，構建品牌心智。其次，幫助品牌深入到用戶工作、生活、娛樂等重要場景，實現與用戶的有效溝通。第三，數據分析能力精準捕捉用戶需求，助力品牌及時滿足或響應用戶需求，讓營銷有的放矢。

目前，360日歷已經與電商、文旅等行業的知名品牌展開了合作，并積極探索在整點報時冠名、換膚增值服務、訂閱服務、信息流展示等方面的玩法，重新構建日歷的商業價值與想象空間。

因聚而生、共越寒冬。金匠獎始創于2017年，由CMO訓練營發起，旨在發掘獨具匠心的案例、創意、公司、平臺，以標桿激發更多企業的營銷創造力。此次，360智慧商業獲得五項殊榮，體現了360在平臺、人群、場景方面的優勢。未來，360智慧商業將堅守初心，為品牌提供連接用戶的紐帶，為行業帶來品效協同的解決方案。

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