在收購(gòu)美國(guó)社交媒體Twitter之后，美國(guó)億萬(wàn)富豪馬斯克談到要打擊發(fā)帖機(jī)器人，推出帖子編輯按鈕。不過(guò)外媒指出，馬斯克掌控Twitter之后的頭等大事，其實(shí)更加常規(guī)，那就是快速削減成本?？紤]到馬斯克為這次收購(gòu)交易大量借貸，他有很大的動(dòng)機(jī)，來(lái)以最快的速度提升Twitter的利潤(rùn)。

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大裁員兩成

削減成本直接意味著對(duì)Twitter大裁員，甚至有可能裁員一成到兩成。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在單一員工平均營(yíng)收指標(biāo)上，Twitter落后于Snap、Pinterest、谷歌母公司Alphabet以及Meta等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果要達(dá)到社交媒體Snap和Pinterest的單一員工平均營(yíng)收水平，Twitter需要裁員11%。根據(jù)科技媒體的分析，如此規(guī)模的裁員可以把Twitter的利潤(rùn)提升兩成。

單獨(dú)的裁員還不夠，馬斯克還面臨其他不利因素，比如美國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)下滑，殃及網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收，另外美國(guó)利率會(huì)攀升，增加馬斯克的收購(gòu)融資成本。為了獲得緩沖空間，馬斯克可能需要裁減Twitter兩成的員工，相當(dāng)于1500人。

雖然馬斯克同意以440億美元的價(jià)格收購(gòu)Twitter，但是未來(lái)面臨的各種不確定性，讓這次收購(gòu)充滿了巨大風(fēng)險(xiǎn)。這種不確定性也會(huì)讓馬斯克在籌備210億美元現(xiàn)金（占到收購(gòu)總報(bào)價(jià)的大約一半）時(shí)面臨難度。除了現(xiàn)金之外，其他收購(gòu)資金來(lái)自于貸款，其中125億美元是用特斯拉股票抵押的貸款。

馬斯克目前持有特斯拉21%的股份，他有可能拋售部分股份來(lái)湊錯(cuò)現(xiàn)金，這將會(huì)讓特斯拉股價(jià)面臨壓力。需要指出的是，自從馬斯克披露收購(gòu)Twitter股份之后，特斯拉股價(jià)已經(jīng)跌去了大約兩成（單是在本周二，特斯拉股價(jià)暴跌9%，收于905美元）。

此外，如果馬斯克拋售更多的特斯拉股票，他可以進(jìn)行股份抵押貸款的靈活性也就更少。根據(jù)相關(guān)的監(jiān)管報(bào)告，馬斯克收購(gòu)Twitter的貸款融資，已經(jīng)抵押了6800萬(wàn)股特斯拉股票，占到他所持股份的29%。

實(shí)際上，馬斯克過(guò)去就利用特斯拉股票進(jìn)行了抵押貸款。特斯拉公司的證券報(bào)告顯示，截至去年底，馬斯克為了貸款抵押了8800萬(wàn)股特斯拉股票。如果特斯拉股價(jià)繼續(xù)下跌，馬斯克需要抵押更多股份。

據(jù)悉，馬斯克提交的監(jiān)管文件中提到，在收購(gòu)交易中他有可能組建一個(gè)投資人財(cái)團(tuán)，這意味著，他用于收購(gòu)的現(xiàn)金有一部分可能來(lái)自于其他投資人。

承擔(dān)13.6億美元利息

馬斯克提交的報(bào)告中，也提到了各種金融指標(biāo)，包括他承擔(dān)的貸款利率。在最重要的一批貸款（130億美元）中，利率從5%到11%不等。

馬斯克貸款的利率，是根據(jù)美國(guó)金融市場(chǎng)標(biāo)桿的“有擔(dān)保隔夜融資利率”（SOFR）確定的，這一利率再加上其他一個(gè)固定利率（根據(jù)貸款金額有所不同）。最近幾天，這一標(biāo)桿利率有所攀升，背后反映美國(guó)融資利率穩(wěn)步上漲。

科技媒體估計(jì)，根據(jù)目前的“有擔(dān)保隔夜融資利率”，馬斯克收購(gòu)Twitter的貸款利息成本可能達(dá)到9億美元。

除上述之外，馬斯克用特斯拉股票抵押的125億美元貸款，也有利息成本，不過(guò)這一貸款利率略低，大約為4%，利息總成本大約為4.44億美元。

全部加起來(lái)的話，馬斯克收購(gòu)Twitter的貸款利息總成本，大約為13.6億美元。

Twitter的業(yè)績(jī)

馬斯克承擔(dān)的利息成本，相當(dāng)于Twitter目前的凈利潤(rùn)（扣除利息、稅負(fù)、折舊和攤銷之前）。華爾街分析師預(yù)測(cè)，Twitter今年的凈利潤(rùn)將達(dá)到14.33億美元，明年會(huì)增加到18.59億美元。這一預(yù)測(cè)的假設(shè)條件，是Twitter2022年和2023年的營(yíng)收將會(huì)每年增長(zhǎng)22%。但是在美國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和收購(gòu)交易帶來(lái)的干擾之下，Twitter很難實(shí)現(xiàn)這樣的收入增速。

移動(dòng)聊天工具Snapchat的母公司Snap上周公布了一季度財(cái)報(bào)，該公司表示，俄烏沖突以來(lái)，廣告主已經(jīng)削減了開(kāi)支。另外，其他的宏觀經(jīng)濟(jì)不利因素，比如通貨膨脹和供應(yīng)鏈問(wèn)題，會(huì)繼續(xù)影響廣告開(kāi)支。

Snap預(yù)測(cè)，今年二季度，公司營(yíng)收增速將會(huì)放緩到20%到25%，明顯低于一季度38%的增速。

從歷史上看，Twitter的廣告收入增速一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Snap。以去年四季度為例，Snap的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了42%，但是Twitter只增長(zhǎng)了22%（Twitter有一部分很小的收入來(lái)自于數(shù)據(jù)授權(quán)，不過(guò)在變賣移動(dòng)廣告子公司MoPub后，部分收入會(huì)消失）。Snap的營(yíng)收前瞻表明，Twitter今年實(shí)際的營(yíng)收可能低于預(yù)期值。

上述的業(yè)績(jī)情況，還只是在馬斯克收購(gòu)Twitter之前。馬斯克表示，未來(lái)準(zhǔn)備放松推文內(nèi)容監(jiān)管。一些廣告公司高管表示，這很有可能讓一些企業(yè)品牌離開(kāi)Twitter平臺(tái)。

考慮到上述各種因素，馬斯克可能需要盡快削減成本。去年，Twitter報(bào)告稱，包括研究開(kāi)發(fā)、銷售和營(yíng)銷、行政管理在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)成本高達(dá)24億美元（不包括員工股票獎(jiǎng)勵(lì)）。Twitter表示，這些成本主要和員工有直接關(guān)系。

如果馬斯克裁減Twitter11%的員工，那么可以削減2.6億美元的成本，如果裁減20%，則可以削減5億美元，這可以給馬斯克留下更多的“運(yùn)營(yíng)Twitter犯錯(cuò)空間”。

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