2008年，影音OPPO“斷舍離”，聚焦手機行業。

2020年，OPPO將“不僅是一家手機公司”。

化繁為簡的OPPO歷經12年耕耘，如今高居全球手機市場頭部梯隊。本命年到來，是什么令OPPO“心猿意馬”了?

一山二虎

陳明永與OPPO不免活在段永平與vivo的話題中。

步步高一母雙胎，OPPO與vivo同宗同源。走進中國不同層級的手機賣場中，藍綠品牌大多數是“并肩戰斗”。

在步步高“教父”段永平的光環下，OPPO與vivo在手機市場所實現的成就看起來是那么的“理所應當”。

前有小米、后有華為、外有蘋果的圍剿，當困難真的來臨之時，真正承壓的還是企業的實際決策人，而陳明永也確實在暌違6年后再次站到了公眾面前。

鮮少露面的陳明永之于OPPO而言，既有著神秘的人設同時又有著廣為流傳的事跡。

對于公眾而言，陳明永極少拋頭露面。與雷軍、余承東、羅永浩相比，陳明永幾乎是隱身的;然而回顧OPPO的成長史，數次重要決策的關頭，陳明永卻是當仁不讓的主角。

OPPO在2008年發布了第一款品牌手機。而在此之前，OPPO已經在試聽影音行業斬獲了不俗的成績。而隨著行業的衰落，陳明永及時止損，順利切入手機市場，分得千元機時代的紅利。

隨后，蘋果與谷歌入局，伴隨著諾基亞的轟然倒塌，手機行業迎來了智能時代。而OPPO大量的滯銷、存貨無形中構成了公司與經銷商之間的巨大鴻溝，彼時的陳明永自吞7億苦果，鞏固了線下渠道的關系。

2011年，小米異軍突起，粉絲經濟、互聯網營銷重塑了國產手機品牌格局，一時間效仿者不計其數。彼時的陳明永反其道行之，大力布局線下。最終在智能手機爆發增長與三四線城市的消費崛起中成長為手機單一品牌銷售冠軍。

OPPO的三次歷劫最終都在陳明永的“不從眾”后順利攻堅。

盡管如此，陳明永與OPPO不免活在段永平與vivo的話題中。甚至OPPO的崛起也常常被寫進他人的故事里。在手機市場競爭如此激烈的今天，血統師承、成長經歷、品牌形象甚至是終端產品都如此相像的OPPO與vivo或許就是一山中的二虎，或一方稱霸，或另謀出路。

進擊紅海的迷思

相比較過去“做好一部手機”而言，OPPO的投資似乎有些“心猿意馬”。

根據Canalys發布的2019年第三季度中國大陸市場智能機出貨統計顯示，OPPO市占率下跌至17.4%，而這一數字在2018年是21.1%，同比下滑20%。數據顯示，除了華為實現了逆勢上漲，vivo、小米、蘋果都出現了下滑。

與此同時，5G商用的大幕正式在2019年拉開，華為在技術方面的先發優勢毋庸置疑，因此隨著5G手機的需求逐漸釋放，華為對其他品牌的擠兌或許將愈演愈烈。

競爭落于下風，整體手機市場也并不景氣。從2017年開始，全球智能手機出貨量呈現連續下降的趨勢，而目前中國手機網民占全部網民的比例已經高達99.1%。不難得出結論，智能手機市場已經迎來瓶頸期，人口紅利所促動的市場增長已經無以為繼。

2019年12月10日，OPPO創始人陳明永在未來科技大會現場，公布了OPPO未來的三個核心策略。第一，打造世界級的核心技術;第二，在以智能手機為核心入口的基礎上，建設多入口智能終端生態;第三，持續升級用戶服務思維，把更多、更優質的內容與服務帶給用戶。

當OPPO喊出：“OPPO 早已不只是一家手機公司”的時候，其核心策略與以往三次“不從眾”的歷劫相比已經有了明顯的不同。

陳明永表示：未來三年，OPPO將投入500億研發預算，持續關注5G/6G、人工智能、AR、大數據、底層硬件、軟件工程、系統等各個領域。

他還強調，“未來整個行業都可能不會再有純粹意義上的手機公司。”此話確實不錯，但是隨著技術變革以及5G時代的到來，行業之間的邊界勢必加速消弭，何止手機、幾乎所有終端入口都可以套用這句“大話”。

相比較過去“做好一部手機”而言，OPPO的投資似乎有些“心猿意馬”。

在OPPO之前，華為已經在5G技術領域深耕許久，也成為目前全球唯4(高通、三星、聯發科、華為)的手機5G芯片生產商。回想3G~4G時代的手機芯片大戰，高通風卷殘云、聯發科高開低走、三星自給自足、華為后發制人，伴隨著巨大的智能手機銷售，芯片的高光時刻也不過成就了了了幾家公司。

根據公開資料整理，OPPO的全球專利申請數量超過4萬件，授權數量超過1.4萬件。而且，這些專利遠遠不止于手機領域，而是大量覆蓋了5G、AI、大數據、IoT、云、AR等各個前沿技術。

然而聯想到此前的華為事件，即便是在技術領域全球領先的華為也不免在受制于人的情況下做最壞的打算。在手機市場甚至是智能制造的核心技術金字塔中，OPPO若想在5G時代謀求一席之地，面臨的壓力與困難之大可想而知。

另一方面，OPPO的未來謀劃強調萬物互融，為此OPPO也將觸角伸及Iot行業。由此可見，OPPO與小米勢必再次上演對決。

2019年初，小米集團確立“手機+AIoT”雙引擎戰略，當時提出All in AIoT，5年投入100億。隨著5G時代到來，5G將賦能AIoT，開啟萬物互聯的智能時代即將到來。在這一時代技術背景下，小米集團迅速作出戰略升級，雷軍在全員信中稱，在“5G+AIoT”戰場上，未來5年小米將至少投入500億元。

數據顯示，2019年全年，小米IoT與生活消費品連續保持40%增速，2019年第三季度貢獻收入156億人民幣。

在OPPO的三次歷劫中，陳明永總能另辟蹊徑，并最終收獲巨大成功。行業變革再次來臨，OPPO做出了百億投資的承諾、陳明永再次站在了決策路口、但是在華為與小米先行的老路上，OPPO這次卻選擇了亦步亦趨。

關鍵詞： OPPO本命年 500億 研發預算