飲用水包裝比水貴觸痛了誰?賣得是水還是瓶子?
農(nóng)夫山泉不久前向港交所遞交的IPO(首次公開募股)招股書中披露了一個讓人頗感意外的細(xì)節(jié):水的成本比包裝材料還要低。這引發(fā)了輿論質(zhì)疑:賣的是水,還是瓶子?
以農(nóng)夫山泉2019年的銷售成本為例,生產(chǎn)瓶身的PET(滌綸樹脂)占比31.6%,紙箱、標(biāo)簽及收縮膜等占比31.5%,兩者相加共占比63.1%,遠(yuǎn)高于水、飲料等的占比。
無獨有偶,六個核桃母公司養(yǎng)元飲品此前的招股書披露,2017年上半年,該公司每罐核桃乳的原材料成本為1元,其中易拉罐為0.57元,核桃仁為0.25元,白砂糖為0.05元,其他為0.13元。易拉罐的成本占據(jù)了一半以上。
應(yīng)該說,單就這兩款商品的包裝成本來看,并不算高。讓公眾大跌眼鏡的是此前鋪天蓋地的廣告中提到的“有點甜”的天然水、“補腦”的核桃乳本身竟然如此“物美價廉”。公眾對于包裝比產(chǎn)品本身貴的質(zhì)疑,實際上是對商家重營銷、輕研發(fā)的質(zhì)疑。換句話說,就算產(chǎn)品成本因原材料、研發(fā)等因素高過包裝成本,導(dǎo)致商品賣得貴一些,公眾內(nèi)心至少不會被觸痛,起碼感覺上“更值”。
實際上,相比較包裝材料的成本,這兩家公司在廣告這個“包裝”上的支出堪稱巨額。數(shù)據(jù)顯示,2019年,養(yǎng)元飲品的廣告費約為3.77億元,農(nóng)夫山泉的廣告及促銷費用開支約為12.19億元。而研發(fā)這個關(guān)系到企業(yè)發(fā)展后勁和長遠(yuǎn)發(fā)展的投入,相比之下少了很多。2019年,養(yǎng)元飲品研發(fā)費用約為0.56億元;農(nóng)夫山泉的研發(fā)開支約為1.15億元。
也正因為此,有人質(zhì)疑:與其說農(nóng)夫山泉是一家賣水、賣飲料的企業(yè),不如說是一家內(nèi)容制作公司。“農(nóng)夫山泉有點甜”“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運工”“什么樣的水源,孕育什么樣的生命”,這些廣告語在強(qiáng)勢宣傳下,公眾已經(jīng)耳熟能詳。
公眾之所以會質(zhì)疑包裝比產(chǎn)品本身貴,還因為市面上存在過度包裝和重包裝、輕質(zhì)量等為了包裝而包裝的亂象,導(dǎo)致包裝成本過高,二者容易聯(lián)想在一起。化妝品、茶葉、月餅、粽子等日常生活商品都存在過度包裝的問題。層層包裝有時不僅不會美化商品,反而讓消費者有逆反心理,而且還會造成浪費。更有甚者,一些商品在攀比包裝的同時,忽視了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。“金玉其外,敗絮其中”的案例并不鮮見。一些婚宴上的喜糖,有的包裝越來越精美,糖的質(zhì)量卻未隨之提高。
當(dāng)然,不能完全否定包裝的作用。有創(chuàng)意的包裝,本身也是有價值的,不乏消費者沖著包裝買商品的案例。比如,某礦泉水廠家每年都會推出紀(jì)念版,盡管售價不菲,但消費者就是去買瓶子的。這種讓消費者掏錢掏得明白的包裝,也豐富了消費經(jīng)濟(jì)的形式。
包裝與商品是唇齒相依的關(guān)系。農(nóng)夫山泉在招股書中提到,PET價格的波動對公司利潤的影響至關(guān)重要。營銷這個大的“包裝”對于企業(yè)在市場中打開局面也同樣至關(guān)重要。然而,無論是哪個層面上的包裝,對于商品而言,都只能是錦上添花,最終還是要靠質(zhì)量在市場上立足。
2022-01-13 16:15:53
2022-01-13 14:23:24
2022-01-13 08:29:23
2022-01-13 08:27:53
2022-01-13 08:25:49
2022-01-13 08:24:48
2022-01-13 08:23:24
2022-01-13 08:21:58
2022-01-13 08:19:20
2022-01-13 08:17:53
2022-01-13 08:12:40
2022-01-13 08:11:31
2022-01-13 08:08:09 熱門文章
- 1大神在民間!黑蘋果新增支持12代酷睿和Z690主板
- 2Win11第三方Files文件管理器版本更新新增ARM64支持并修復(fù)部分BUG
- 3Firefox 96正式發(fā)布:顯著改進(jìn)噪聲抑制和回聲消除功能
- 4Windows11安卓子系統(tǒng)獲更新:核顯+獨顯用戶性能提升明顯
- 5微信新功能科支持朋友圈折疊圖片!網(wǎng)友:再也不用選“不看他朋友圈”了
- 6把iOS 15做進(jìn)瀏覽器?這款瀏覽器插件誰用誰知道
- 7消息稱Win11調(diào)整硬件安裝需求之后可運行5.25寸軟盤
- 8蘋果iPad mini 6屏幕刷新率只有60Hz屏幕或不能滿足游戲需求
- 9三星永久關(guān)閉Tizen應(yīng)用商店:目前相關(guān)手機(jī)用戶已經(jīng)無法訪問
- 10三星Galaxy S22 Ultra手寫筆延遲突破2.8毫秒!成品預(yù)計今年2月推出
熱點專題
-
絕版旗艦堅果R2獲更新:TNT連...1月7日消息,堅果R2用戶在百度貼吧反映,堅果R2手機(jī)獲得了SmartisanOS更新,版本號為8 5 1,新版系統(tǒng)... -
iPhone 13 Pro需求產(chǎn)能供不...富士康鄭州工廠又在招工了,iPhone的產(chǎn)能缺口看來很大。據(jù)悉,iPhone 13 Pro需求旺盛,最大組裝廠富士... -
百度投資生物醫(yī)藥公司瑞順生...企查查APP顯示,1月4日,廣東瑞順生物技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更,新增百度關(guān)聯(lián)公司三亞百川致新私募股權(quán)... -
盜版軟件Popcorn Time宣布關(guān)...1月5日 消息:盜版軟件Popcorn Time宣布關(guān)閉了。這個通過盜版BitTorrent資源向用戶傳遞電影內(nèi)容,并承... -
快手12月份打擊私單交易等詐...1月5日消息,日前,快手發(fā)布了最新一期關(guān)于嚴(yán)厲打擊詐騙類帳號的公告,該平臺 12 月份共處罰詐騙類帳... -
再也不怕磁盤占用高了!微軟W...微軟的Office辦公軟件是每個打工人幾乎都離不開的,它實際上是包括Word、Excel、PPT等多種軟件在內(nèi)的全... -
黑莓BlackBerry OS停止運行...1月4日,黑莓打造的BlackBerry OS停服。官方稱,黑莓不再提供適用于BlackBerry7 1OS及更早版本、Black... -
Intel預(yù)熱12代雞血版i9-12900...今天晚上,Intel將會發(fā)布12代酷睿桌面版非K系列、移動版,應(yīng)該會有博銳商務(wù)版,以及一個特殊型號:i9-12... -
曝5G版iPhone SE將于上半年...除了挖孔屏iPhone 14、M2處理器MacBook Air、40核CPU+128核GPU的Mac Pro等產(chǎn)品,蘋果名記Mark Gurma... -
曝iPhone 14有望取消劉海設(shè)...對于iPhone 14來說,按照蘋果一貫的更新節(jié)奏看,這一代新機(jī)的外形要發(fā)生變化了,而去掉劉海,改用打孔...
Copy 2006-2020 財訊中國 版權(quán)所有<豫ICP備17019456號-9
聯(lián)系網(wǎng)站:52 78 229 @qq.com
營業(yè)執(zhí)照公示信息
聲明:本站所有文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律聲明,風(fēng)險自負(fù)。

相關(guān)新聞