7月21日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。根據(jù)通知內(nèi)容顯示，此次發(fā)文范圍針對國窖1573經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司，7月21日起執(zhí)行，停止接收國窖1573訂單及暫停貨物供應。

據(jù)了解，這已經(jīng)不是瀘州老窖7月份第一次下發(fā)停貨的通知了。早在7月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)停貨通知，通知主要內(nèi)容為：即日起，停止接收西南大區(qū)國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應。

7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價建議的通知》，文件表示，即日起建議52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價調(diào)整為1399元/瓶。

7月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)也發(fā)布文件，將52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品建議零售價調(diào)整為1399元每瓶。

而對于進入7月以來短短二十多天的密集舉措，瀘州老窖方面解釋為“還是挺價，主要是為了跟隨茅臺五糧液步伐，強化國窖1399價格標簽”。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛對瀘州老窖近期的舉動表示，伴隨著茅臺價格的不斷上漲，為瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場留下了新的價格帶占位機會，在瀘州老窖整體銷售勢能上升的態(tài)勢下，通過國窖1573停貨來梳理市場渠道，從而為下一步漲價做準備，通過高端明星產(chǎn)品國窖的漲價，瀘州老窖可以進一步拉高品牌形象，提升品牌價值，為其重回三甲做準備。

與此同時，近日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司還發(fā)布通知稱，對國窖1573品牌在商超渠道終端或系統(tǒng)的供貨合同扣點進行規(guī)范管理。

蔡學飛表示，對國窖1573品牌在商超渠道終端或系統(tǒng)的供貨合同扣點的調(diào)整，瀘州老窖是為下一步的漲價做渠道準備，借助國窖1573的漲價來拉動，整體的品牌形象，實施回歸高端品牌戰(zhàn)略。

據(jù)了解，國窖1573是瀘州老窖的明星產(chǎn)品，2019年至今，短短一年多的時間，國窖1573的價格已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，價格上漲了60.9%，躋身“千元”隊列。

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