9月10日，九牧王(601566,股吧)盤中漲停，尾盤稍有破板，但終封于13.37元/股，創歷史新高。也就在今天，九牧王舉辦了戰略發布會，“公司戰略發生變化，目前聚焦在褲子”。

九牧王董事長林聰穎在今天的戰略發布會表示：“希望未來的品牌推廣，能夠實現九牧王等于褲子，褲子等于九牧王。”公司相關人士則透露，公司經營方面具體體現為與國際知名面料商、前杰尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi、以及分眾傳媒(002027,股吧)達成合作。其中與分眾傳媒達成億元級投放的戰略合作，在百城同步利用分眾傳媒3億人次的日均到達。

戰略聚焦于褲子或有助于減輕九牧王存貨變現價值風險。上半年公司受計提存貨跌價損失增加等原因，資產減值同比增加0.49億元，增幅 142.59%。歷年年報財務數據則反映出，近三年資產減值損失不斷擴大，存貨周轉率不斷下降。但褲子的增長能否彌補其他產品的損失仍有待驗證。

九牧王除了男褲以外，還有茄克、襯衫、T恤、西裝等業務。去年，男褲實現營收11億元，占公司服裝行業營收的39.30%。茄克實現營收8億元，營收占比為28.73%排名第二，其他服裝產品營收則低于4億元。

在與分眾傳媒達成合同投放電梯廣告之前，九牧王亦在布局“私域流量”。從公司方人士指引的參考數據顯示，九牧王上半年，私域會員增長了10萬多，其中新會員增加了30%，微商城復購率則增加了70%多。

上述人士表示，私域流量落點主要微信板塊，拋開電商僅從微信板塊而言，相對以前來說會有一個大幅增長。但值得注意的是，私域流量為九牧王年初提出的線上微商城策略，上半年線上業務占公司業務比重并未透露，而去年線上銷售約占11%。

上半年，九牧王實現營收11.22億元，同比下降17.10%;實現凈利2.05億元，同比下降36.75%。相對一季度凈利同比下降76.67%而言，僅從財務數據而言二季度業績有所回升。對于九牧王三季度的相關業績情況，公司相關人士則表示，疫情對行業的影響仍未完全消除，業績仍不確定。

關鍵詞： 九牧王 股價漲停