疫情之下電影院舉步維艱，在線票務平臺日子也不好過。而隨著近期電影院逐步開放，《八佰》《姜子牙》等熱門電影成為在線票務平臺的“救命稻草”。

公開資料顯示，作為國內首個上市的在線票務巨頭，貓眼娛樂在過去幾年的業績一直難有起色，甚至四年時間就虧損了20億元，雖然去年首次實現扭虧為盈，但疫情“黑天鵝”阻斷了其盈利的步伐，令貓眼娛樂主營業務幾近停擺。如今，國內疫情得到持續緩解，再次起航的貓眼娛樂前景幾何?

由盈轉虧

上半年收益大幅減少九成

官網顯示，貓眼娛樂主要經營在線娛樂票務平臺，提供電影、演唱會等票務服務，在電影票務方面更是“中國最大平臺”，按2019年總交易額計市占率超過60%。但上半年影視行業受疫情影響，大量電影院停擺，這給貓眼娛樂帶來沉重打擊。

據貓眼娛樂2020年中期業績報告顯示，期內公司營收2.03 億元，去年同期為19.84億元，同比減少89.8%;虧損凈額為人民幣4.3億元。

其中，貓眼娛樂最大兩塊收入：在線娛樂票務服務收入和娛樂內容服務收入均遭受重創，在線娛樂票務服務收入從去年的10.83億驟減至1.038億，同比減少90.41%;娛樂內容服務收入從去年的6.66億下降至0.16億，同比減少97.66%。

對于上半年業績情況，貓眼娛樂在2020年中期業績報告中稱，公司上半年利用平臺市場份額優勢，期間協助影院上線美團平臺，以外賣方式幫助影院緩解經營壓力，共享行業數據及發布研究報告幫助影視業內找準應對策略等。在影院復工復產上，諸如推出實名認證，線上顯示“安心影院”、“安心看”等標識，幫助觀眾安全觀影、安全觀演。

上半年減少近90%收入，加之春節期間電影撤檔造成的超2億元意外損失，不免讓外界對貓眼娛樂今年的業績感到深深擔憂。

玩跨界營銷、投資電影

貓眼娛樂下半年忙自救

7月中旬，影院復工的通知讓貓眼娛樂看到些許希望，但整體觀影人數與以往相比仍有不小差距，并且影院規定上座不得超過30%，也一定程度影響到人們的觀影熱情和觀影人數的恢復性增長。

來源：貓眼娛樂APP截圖

根據貓眼娛樂數據顯示，截止9月1日中國大陸地區8月份票房榜中，僅4部電影票房過億，其中《星際穿越》還是2014年上映的老片，其余除《誤殺》《蕎麥瘋長》之外皆為進口電影，且僅有《多力特的奇幻冒險》是首映。

這意味著，即便你走進電影院，能夠看到的新片也寥寥無幾。可見貓眼娛樂要借票房回本難度不小。

公開信息顯示，目前稱得上爆款電影只有《八佰》和《我在時間盡頭等你》這兩部，除此之外，像是《姜子牙》《奪冠》《我和我的家鄉》都是定檔在中秋國慶，《唐人街探案3》還未定檔。

業內稱，若以2019年中國總票房641億，貓眼娛樂2019年票務收入23億，占比3.5%左右數據來推測，假定上述電影場場爆款計算，按照現在影視市場境況估計能達到110億左右，算上《姜子牙》《奪冠》和《唐人街探案3》貓眼都參與了拍攝，若為主控發行方，可分得院線分賬票房的5%-12%左右，加上一些零零散散的影片的票房和發行收入，以及廣告費，貓眼娛樂的收入預計能達10億元，這也僅占2019年42億收入的25%左右。

基于電影票房的不確定性和疫情的不確定性，貓眼娛樂開始著手對影視內容上的深耕。

據貓眼娛樂2020年中期業績報告稱，目前貓眼娛樂院線電影方面參與了數十部影片的出品或發行工作，其中《風平浪靜》《起跑》《平原上的摩西》等影片均將陸續推向市場;參與出品或發行的《緊急救援》《反貪風暴5》等影片也將擇機上映。

劇集方面，參與出品了《局中人》《什剎海》《老酒館》等劇集，還與騰訊視頻等平臺合作定制了《烏鴉小姐與蜥蜴先生》、《通天塔》等項目;另一方面，貓眼也加大對自制劇的投入，積極推進多部劇集的開發與籌備工作，如《庭外辯護》、《天才棋士》等。

而除了在內容上進行多方布局之外，為挽救全年業績，事實上貓眼娛樂也在展開多種業務探索形式來自救。據報道，今年8月，貓眼娛樂與貴酒科技簽訂戰略合作，雙方將在影視IP、票券福利、資源推廣和大數據賦能等方面展開跨界營銷。而上海貴酒科技有限公司是上海貴酒股份有限公司全資子公司，是一家以互聯網營銷為主的創新型白酒企業。

建立大數據平臺也成為貓眼娛樂也成為今年重點發力方向。據悉，貓眼娛樂在嘗試將“貓眼專業版”打造成一個娛樂數據庫，在已有院線電影分賬票房數據基礎上，在2020年上半年又陸續加入了更多數據。

另外，貓眼娛樂還在“貓眼專業版”上增加了“智能宣發”頻道，利用大數據提供咨詢服務。并且還在APP上開通了“貓眼放映廳”全新板塊，聯合視頻平臺、版權方等合作公司，通過單片付費、拼團點播的方式增加營收。

但這些動作能否挽救貓眼娛樂全年業績?針對上半年在線票務市場境況以及貓眼娛樂未來業務戰略布局情況，中國網財經曾向企業發送采訪提綱，截止發稿暫未得到相關回應。

值得一提的是，貓眼娛樂在2020年中期業績報告中稱，疫情雖在短期內帶來了沖擊，但是觀眾對有優質內容的需求依然旺盛， 行業長期發展的根本驅動因素沒有發生變化。 未來，貓眼娛樂仍將堅持深耕全文娛行業，以票務、數據、產品、營銷、資金等平臺能力為核心，服務于全文娛各個領域和環節。

關鍵詞： 跨界營銷 投資電影