繼半年前首次拋出 60 億回購計劃后，格力電器(000651)又擬60億元回購公司股份。10月14日，格力電器發布公告稱，公司第一大股東珠海明駿提議，使用自有資金以集中競價方式回購公司股份，回購資金總額不低于30億元，且不超過60億元，回購價格不超過70元/股，回購期限自公司董事會審議通過本次回購方案之日起不超過12個月，回購的股份將用于公司員工持股計劃或股權激勵。業績和股價雙雙被對手趕超的格力電器，這一次能否“自救”成功?

格力再拋60億回購計劃

截至10月14日收盤，格力電器報57.60元/股，漲3.02%。按回購資金總額上限60億和回購價格上限70元/股測算，預計回購股份約為8571萬股，約占目前公司總股本的1.42%;按回購總金額下限人民幣30億元和回購價格上限70元/股測算，預計可回購股份數量約為4285萬股，約占目前公司總股本的0.71%。

事實上，這并不是格力電器首度回購。在今年4月，公司曾發布首次回購方案，公司擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，回購資金總額不低于30億元不超過60億元，回購股份價格不超過68.8元/股。

據公司最新披露的回購進展，截至2020年9月30日，公司以集中競價方式累計回購公司股份9418萬股，支付的總金額為51.82億元(不含交易費用)，已經接近回購60億的目標。

首次回購計劃的實施已接近尾聲，但公司股價始終不太好看，于是，格力電器拋出又一份60億的回購計劃。而此次60億的大手筆，使其有望成為A股新的“回購王”。從累計回購金額來看，美的集團(000333)以103.22億元的回購金額位居榜首，伊利股份(008876)以68.22億元回購金額排名第二。就格力電器的回購計劃來看，兩次回購計劃的總金額上限合計達120億元，將突破A股的回購紀錄。同時，本次回購實際實施只要超過52億，就有望打破美的的回購記錄，成為A股新的“回購王”。

“空調一哥”被美的超越

有意思的是，格力電器不僅回購額被美的集團壓一頭，“空調一哥”的地位也被挑戰。

中報顯示，格力電器上半年實現營業收入695.02億元，同比下降28.57%;歸屬于上市公司股東凈利潤為63.62億元，同比下降53.73%。對此，公司將其歸因于上半年新冠疫情期間的防控隔離措施對空調行業的生產、銷售均造成沖擊。根據《暖通空調資訊》數據，上半年國內中央空調市場同比下滑22%。

而根據奧維云網(AVC)數據，今年1-9月，空調線下銷量中，格力位居榜首，市占率為34.51%;美的排在第二，市占率為34.27%;海爾位居第三，市占率12.99%。而線上表現則是美的第一，市占率35.01%;格力緊隨其后，市占率為28.54%。總體來看，美的空調在空調板塊已位居行業第一，以營收640.3億超越格力413.33億，這也是美的最近十年首次超越格力。

值得注意的是，在10月14日最新發布的《2020胡潤中國10強家電企業》中，美的集團也力壓格力電器，以5100億元成為中國及全球最值錢的家電企業，格力電器則以3210億元排名第二。

二級市場上，格力電器的股價表現也被美的集團甩在身后。今年以來，格力電器股價累計下跌12.17%，而美的集團股價卻從年初的58.25元/股攀上75.25元/股，截至10月14日收盤，年內漲幅已經逼近三成。

董明珠直播帶貨引人關注

盡管今年格力電器日子不好過，股價表現亦不佳，但公司的改革和探索依然為機構看好。

今年以來，格力電器董事長董明珠頻頻帶貨直播，探索新零售改革之路。有消息稱，董明珠將于10月18日與澳門特區政府經濟財政司司長李偉農等一起網上直播帶貨。此前，董明珠在4月-9月的10次直播中累計帶貨416.8億元，占今年上半年格力電器營業收入的59%。

“大手筆回購彰顯信心，同時也將進一步完善管理團隊的長期激勵與約束機制，改善公司治理結構，確保公司長期目標與整體價值的穩步實現。”中信建投分析師陳偉奇表示，格力電器作為空調行業龍頭，無論在技術、渠道、營銷上都具有強大的護城河，疫情期間雖然業績短暫遇冷，但是經營韌性仍在，公司充足的在手現金和強大的經銷商渠道可為2020年業績提供保障，未來業績成長仍有空間。

海通證券分析指出，上半年在疫情影響下公司整體經營承壓，但二季度相較一季度已有所恢復。產業在線數據顯示，格力7-8月出貨數據同比增速已經轉正，公司整體經營處于恢復通道，而在中長期維度困擾公司的渠道改革正在進行程當中。“今年終端零售的縮量一定程度上加速了白電龍頭的線下渠道變革進程。2020年格力穩步推進銷售渠道和內部管理變革，以‘格力董明珠店’為抓手，在全國范圍內推廣新零售模式，縮減渠道層級，推進線上線下融合。渠道改革的推進長期來看有助于提高格力的效率，助推釋放業績。”

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