微信/抖音重磅更新:可不單單是為了讓你上班“摸魚”
微信和抖音,互聯網時代的兩大流量巨頭。一個起始于2011年,經過近10年的發展,從最初的通訊工具演變成一個不止于通訊的全能工具;一個在2016年才上線,短短5年時間,已經成為短視頻領域不可撼動的霸主。借用PC行業的一句話,微信和抖音對于智能手機來說就是“裝機必備”。
回顧過往,微信和抖音的確產生了一些糾葛,但歸根結底,兩者并非直接競爭對手。然而,就像“互聯網的盡頭是造車”一樣,微信和抖音近期一次看似不起眼的版本更新,卻讓兩者“殊途同歸”。
據CNMO了解,微信先后在Mac和Windows端更新,將朋友圈瀏覽和發布功能加入其中;同樣專注于移動端的抖音,也在數天前將目光分散到了PC端,“網頁版抖音現已加入豪華午餐”。網友的反應自然是拍手叫好,紛紛表示騰訊和字節跳動“終于為人民做了一件大實事”,潛臺詞其實就是“上班摸魚豈不是更爽了”。
先不論摸魚的問題,微信和抖音這么做,難道就為了這么點“小小的格局”?
微信、抖音:手機刷累了?用電腦吧
作為一個主打移動端即時通信的平臺,微信一開始也沒有想過要放棄電腦端,因此我們可以看到微信網頁版和微信Mac版等產品不斷更新迭代。可以說,朋友圈功能的開放對于電腦端微信來說只是時間問題,只不過這個時間來得有點晚。
今年3月份,微信for Mac 3.0.0版本正式上線。除了視頻號直播和深色模式的加入外,新版本最引人注目的變化就是可以瀏覽朋友圈。三個月后的6月18日,Windows微信用戶也收到了遲來的好消息,在微信for Windows 3.3.0版本中,朋友圈瀏覽功能正式開放給用戶。
CNMO發現,通過Windows版微信瀏覽朋友圈和移動端的體驗相差不大。其入口設置在左側菜單欄中間靠下的位置,點擊圖標即可跳出朋友圈的單獨窗口,窗口頂部可以查看消息和進行刷新、置頂等操作。另外,翻閱朋友圈的方式也基本不變,可以進行點贊和評論。不過,我們似乎不能像移動端一樣查看某人的全部朋友圈,看來微信在前期還是做了一些限制。
Windows電腦刷朋友圈
相比起微信,抖音在電腦端的出現更加“開天辟地”。
6月21日之前,打開抖音官網,首先映入眼簾的是官方對“記錄美好生活”理念的廣告式詮釋。而從這一天開始,進入d**y**.com后,官方將用戶們的“美好生活”直接搬到了大屏幕上。
也就是說,用戶現在可以直接在網頁上觀看抖音視頻。抖音網頁版可通過手機端掃碼登陸,功能和手機端也基本如出一轍。頂部一欄可以進行搜索,“抖音官網”四個字被小心地隱藏在右側,再往右你還可以直接發布自己的視頻。
整個頁面以視頻展示為核心點,類似B站那樣的輪播圖位置都省了,只有“直播”“娛樂”“知識”“游戲”和“音樂”等幾個分類可選。單個視頻除顯示作者名、上線時間外,還會展示點贊量和視頻時長,只要將光標放在視頻上方即可開始播放。和其他視頻網站差不多,點擊視頻預覽圖就能去到單獨的頁面進行觀看,在這個頁面,你可以點贊、分享視頻和查看評論,不過我們發現在網頁端并不能發表評論。此外,抖音似乎還沒有單獨推出PC端軟件的打算。和微信一樣,抖音其實也“留了一手”。
抖音網頁版
所以不難看出,無論微信還是抖音,都沒有將力氣一次性釋放到新的平臺功能上。在用戶的眼中,這樣的功能足夠重磅,但在微信、抖音看來,這些只是PC端使用體驗的優化和升級,是順應用戶心聲的一次改變。相比起移動端,電腦端的功能體驗只能說是錦上添花罷了。簡單來說,如果你用手機刷累了,用電腦端刷也是一個不錯的選擇。
電腦端成為新突破口,但收效可能不一
CNMO認為,微信和抖音對電腦端開始“雨露均沾”,或與PC市場的火熱有一定聯系。
我們先來看幾組數據。知名調研機構Canalys在今年4月發布最新報告,2021年第一季度,全球PC市場持續走強,包括工作站在內的臺式機和筆記本電腦出貨量同比增長55%,排名前五的PC供應商均實現了兩位數的出貨量增長,8270萬臺的總出貨量也創下2012年以來第一季度的最高記錄。Canalys認為,2020年訂單積壓是出貨量猛增的主要驅動因素,不過隨著小型企業開始復蘇,新需求也是一個因素。
長遠來說,Canalys對今年的PC市場也極為看好。在一份全球PC市場預測報告中,Canalys預估2021年全球PC出貨量將增長8.4%,達到4.968億臺,筆記本電腦、平板和臺式機的出貨量都將增長。
受疫情和供應鏈影響,PC市場可能存在不確定性因素,但整體增長趨勢仍不可動搖。當越來越多的人選擇在家辦公,越來越多的學生選擇在線教育,PC也會占用大家更多的時間。而對于微信和抖音這兩大國民級應用而言,“剝奪”更多的用戶時間就是它們的主要工作之一。
理性分析一番,用戶在電腦上刷朋友圈和刷短視頻的確是一種全新的體驗。但微信和抖音的腦回路一定是:這樣做可以保持更高的月活,運氣好說不定還能給用戶數增長一波。
CNMO認為,這樣的想法沒啥毛病,不過收效可能因人而異,抖音的效果會比微信強。
首先,朋友圈之于微信只是一個功能模塊,雖然它是絕對的核心功能,但相比之下,視頻卻是抖音的靈魂。用戶打開電腦端微信不一定會使用朋友圈,但打開抖音網頁版十有八九是為了發布視頻或者瀏覽視頻。
其次,朋友圈的用戶停留時間遠不如抖音。你可以認為朋友圈的打開頻次更高(真的很高嗎?其實不然。今年1月份微信事業群總裁張小龍透露,每天有10.9億用戶打開微信,有7.8億用戶進入朋友圈,這意味著微信用戶平均每天打開朋友圈的次數還不足1),但短視頻的娛樂屬性決定了用戶單次使用的時長更長。試問一下,你身邊難道沒有刷短視頻刷到“白天不懂夜的黑”的朋友?
最后,相較朋友圈,在電腦端瀏覽視頻對于用戶來說是一種更為自然的行為,這也為用戶在電腦端刷抖音降低了接受和學習的門檻。
緩解用戶增長焦慮?“各懷鬼胎”!
前文提到,將移動端功能轉移到電腦端,對維持用戶活躍度甚至用戶增長均有積極作用,但這會是微信和抖音此舉的出發點嗎?
2020年年初,移動數據和分析公司App Annie發布《2020年移動市場報告》。報告展示了2019年全球月活躍用戶Top10榜單,前十名中有六個來自中國,其中微信和抖音分列第四和第六名,可以說,從用戶量來看,微信和抖音放在全球范圍內都是巨無霸級別的。不過,跟WhatsApp和Facebook這類全球化應用相比,微信和抖音還存在一定的差距,或者說,兩者的用戶量其實還有增長空間。
今年1月的時候,張小龍在“2021微信公開課PRO”的微信之夜活動上發表演講。他透露了微信最新的用戶數據:每天有10.9億用戶打開微信,3.3億用戶進行視頻通話;10.9億用戶中有7.8億用戶進入朋友圈,發表朋友圈的則有1.2億用戶;有3.6億用戶閱讀公眾號文章,4億用戶使用小程序。
從以上數據不難發現,微信的各項核心功能模塊,每天都有著億級用戶量,而朋友圈則是其中最受歡迎的。但考慮到每天人均打開朋友圈的次數不足1,朋友圈還有更多的潛力有待激活,在電腦端開辟朋友圈功能有望提升朋友圈的打開率。
而從用戶量的角度來看,根據2018年和2019年官方公布的數據報告,這兩年的月活躍用戶數為10.82億和11.51億。如果將前面的“10.9億”看作是月活用戶量,那么微信的月活量似乎有下降的趨勢。拋開不嚴謹的因素,也基本能判定微信的月活量增長遇到了瓶頸。
另外一邊,抖音也有用戶增長的焦慮嗎?
去年9月中,北京字節跳動CEO張楠在第二屆抖音創作者大會上公布了抖音最新的數據,截至2020年8月,抖音(含抖音火山版)的日活躍用戶已超過6億。再往前看,抖音曾在去年年初發布《2019抖音數據報告》,報告指出,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數突破4億。短短半年多時間,抖音的日活用戶數實現了2億級的增長,可謂迅雷之勢。而根據2019年1月和7月公布的數據,抖音日活量分別是2.5億和3.2億,增長態勢同樣驚人。
如果說微信面臨用戶增長慢的焦慮,那么抖音則背負的是用戶增長必須快的壓力。
但抖音在移動端還有多少增長空間?我們來看一組數據。結合《2021中國網絡視聽發展研究報告》和《中國網絡視頻精品研究報告》兩份報告,截至2020年12月,中國網絡視聽用戶量達9.4億,其中短視頻用戶約為8.73億。折算下來,每1.56名網絡視聽用戶中就有1人使用抖音,且是活躍用戶;每1.45名短視頻用戶就有1人為抖音用戶。這些數據表明,抖音在移動端的滲透率已經達到相當高的水平,繼續快速增長勢必會遇到一堵墻。
騰訊在線視頻總裁林松濤此前表達過一個觀點,在線視頻行業將是互聯網未來10年的最大紅利之一,而隨著短視頻的發展進入新階段,長、中、短視頻如何實現協同發展,已成為行業現階段亟待解決的關鍵問題。
網頁版抖音的出現,一方面將釋放用戶增長的壓力,另一方面則為抖音開辟了新的發展賽道。在這條賽道當中,短視頻被中長視頻所替代,成為抖音更為關注的內容形式。所以我們可以看到,抖音網頁版上的視頻主要以中長視頻為主。還有一點,教程、教育相關的視頻數量非常多。
抖音相關負責人對此表示,推出網頁版是希望滿足用戶在不同場景下的使用需求。隨著視頻化創作表達成為日常,抖音上積累了不同領域的內容。很多教授、學校也在抖音上發布知識類、教學類內容。這些內容往往以橫屏為主,時長一般超過5分鐘,網頁版更適合這類內容的觀看和消費。
所以對比之下,抖音加碼PC端是在下一步更大的棋,而微信目前來看仍然停留在產品這一層
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