中報(bào)季落幕，雞肉食品行業(yè)終于迎來(lái)了期盼已久的逆勢(shì)增長(zhǎng)：8月31日，鳳祥股份(9977.HK)發(fā)布了2020年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，鳳祥股份今年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.03億元，同比增長(zhǎng)13.2%。更值得關(guān)注的是，6個(gè)月內(nèi)，鳳祥股份僅在新零售端就入賬3.73億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)431.5%。

截至2020年6月30日止6個(gè)月，生雞肉制品的銷量增加32.8%至8590萬(wàn)千克。對(duì)外銷售生雞肉制品所得收入增長(zhǎng)31.7%至截至2020年6月30日止6個(gè)月的人民幣9.635億元，占集團(tuán)總收入的50.6%。

截至2020年6月30日止6個(gè)月，深加工雞肉制品的銷量為3780萬(wàn)千克(截至2019年6月30日止6個(gè)月：3220萬(wàn)千克)。銷售深加工雞肉制品所得收入(于對(duì)銷分部間交易后)增長(zhǎng)24.6%至截至2020年6月30日止6個(gè)月的人民幣8.22億元，占集團(tuán)總收入的43.2%。

線上增長(zhǎng)532% 新零售豪取2成收入

作為我國(guó)最大的全面一體化白羽雞肉出口公司，鳳祥的野心顯然不止于出口。

業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2020年上半年鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)體現(xiàn)出了極為突出的成長(zhǎng)性：線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)532%，線下業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)289%。整體新零售業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)431.5%，豪取3.73億元的銷售收入。

與此同時(shí)，鳳祥股份同期披露了其新零售業(yè)務(wù)的收入占比：截至今年6月，新零售取得的業(yè)務(wù)入賬已經(jīng)占到了鳳祥股份總收入的19.6%，營(yíng)收占比迫近兩成。

由此，這家從養(yǎng)殖起家，在出口業(yè)務(wù)端做到行業(yè)冠軍的公司，已經(jīng)真正意義上成功開(kāi)辟了“第二增長(zhǎng)曲線”，正式變身成為一家不容忽視的消費(fèi)品公司。這不僅被視為鳳祥股份轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要里程碑，更標(biāo)志著在我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度最高的白羽肉雞領(lǐng)域，誕生了一家“B+C”模式并行的行業(yè)“新物種”。行業(yè)整體承壓之下，鳳祥股份無(wú)疑已經(jīng)先行一步找到了破局的良方。

出口與餐飲業(yè)務(wù)逆勢(shì)“雙升” “新集采”觸達(dá)42000家終端

今年上半年突發(fā)的新冠肺炎疫情給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。一方面，疫情全球肆虐導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)受到很大影響;另一方面，因?qū)W校停工、餐廳停業(yè)等原因，整體白羽肉雞消費(fèi)市場(chǎng)萎靡不振。在這樣的背景下，鳳祥股份不僅維持住了出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，還在被稱為“小B”領(lǐng)域的新集采業(yè)務(wù)端保持了高速增長(zhǎng)。

半年報(bào)顯示，憑借多年來(lái)服務(wù)肯德基、麥當(dāng)勞等國(guó)際連鎖巨頭積累的經(jīng)驗(yàn)，鳳祥產(chǎn)品已成功進(jìn)入羅森、7-11、全家等各大精品便利店鮮食區(qū)，并在此基礎(chǔ)上為繼光香香雞、波客派、上海正新、真功夫、老娘舅等30多家國(guó)內(nèi)知名餐飲連鎖企業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)，共觸達(dá)合作品牌旗下超過(guò)42000家門(mén)店。鳳祥股份整體新集采業(yè)務(wù)逆勢(shì)取得銷售收入3.76億元，其中，除麥肯兩家之外的合作企業(yè)銷售收入增長(zhǎng)，就達(dá)到了61%，為上半年整體營(yíng)收的增長(zhǎng)立下了汗馬功勞。

鳳祥的出口業(yè)務(wù)更在一片哀鴻中顯得格外特別。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：作為國(guó)內(nèi)最大的全面一體化白羽肉雞出口公司，鳳祥股份新出口業(yè)務(wù)銷售收入為4.51億元。其中，日本市場(chǎng)銷量保持穩(wěn)定，馬來(lái)西亞市場(chǎng)同比增長(zhǎng)29.8%。更值得一提是，在疫情肆虐嚴(yán)重的歐洲，鳳祥股份不僅實(shí)現(xiàn)了4.7%的同比增長(zhǎng)，還從餐飲領(lǐng)域一腳跨進(jìn)零售領(lǐng)域，成功開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)渠道。

C端持續(xù)發(fā)力 優(yōu)形銷量行業(yè)第一

在行業(yè)整體下滑的大趨勢(shì)下，依然保持渠道的快速拓展和營(yíng)收的穩(wěn)健增長(zhǎng)，這主要得益于鳳祥股份對(duì)市場(chǎng)變化的提前布局以及迅速到位的高效執(zhí)行。

公開(kāi)資料顯示，2017年鳳祥股份率先宣布全面發(fā)力國(guó)內(nèi)C段業(yè)務(wù)。如今，鳳祥股份著力打造的中高端子品牌“優(yōu)形”成長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為中國(guó)即食雞胸肉第一品牌與銷量冠軍，今年上半年同比增長(zhǎng)達(dá)到316%。

鳳祥股份董事局主席劉志光透露：也正是在布局C端業(yè)務(wù)的過(guò)程中，鳳祥股份逐步摸索出了“一個(gè)基礎(chǔ)、兩大市場(chǎng)、三駕馬車”的“123戰(zhàn)略”，也即“全產(chǎn)業(yè)鏈管理奠定的品質(zhì)基礎(chǔ)、兼顧國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展新零售、新集采和新出口業(yè)務(wù)”。

“未來(lái)我們將繼續(xù)強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的相互促進(jìn)，通過(guò)新零售、新集采與新出口業(yè)務(wù)的高效協(xié)同，以多年服務(wù)全球頂級(jí)餐飲巨頭的品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)，為億萬(wàn)家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造中國(guó)領(lǐng)先的雞肉品牌。”劉志光表示。