一元復始,萬象更新。隨著2022年進入倒計時,春節酒水搶占市場大戰開始進入白熱化狀態,各大白酒品牌營銷手段花樣百出。其中,作為榮耀79年的經典名酒,沱牌酒開局便攜手0713男團成員陳楚生、張遠,以猛烈攻勢打響春節白酒營銷第一槍,引發全網高頻關注。

與過往走煽情家庭大片路線主題不同,今年春節,沱牌酒打造一支極具溫情又趣味十足的春節美好大片《沱牌聚年味,美好到萬家》,以快樂點燃美好春節。從宣傳角度來看,這支簡短的春節美好大片,以情感為籌碼,結合演員的名人效應,既兼顧泛人群,又在一定程度上觸及龐大的潛在受眾。

據了解,0713男團成員陳楚生、張遠和沱牌酒一樣,都是陪伴大家許久的“老朋友”。前者從07年的《快樂男聲》出道到現在,陪伴我們走過了十余載的時光,成為了很多人的青春記憶;后者在1989年第五屆全國評酒會上,以93分全場最高分榮膺中國名酒金質獎,成為中國老百姓的國民記憶。

當陳楚生、張遠和沱牌酒相遇并成為“老朋友”,無疑能在一定程度上把消費者引入到對經典名酒的真情回憶中,引發新粉與老粉對沱牌酒的關注。在此基礎上,沱牌酒與陳楚生、張遠等明星共創春節美好大片《沱牌聚年味,美好到萬家》,更容易觸達觸動消費者內心。

值得注意的是,《沱牌聚年味,美好到萬家》跳出了傳統白酒“春節聚焦特定消費場景”的常規套路,以頗為奇幻的形式,以“沱牌聚年味,美好到萬家”為發力點、經典名酒為核心介質,傳遞萬家美好。

在《沱牌聚年味,美好到萬家》大片中,“沱牌老朋友”陳楚生、張遠化身快樂使者,帶著經典名酒沱牌酒和「將美好送到千家萬戶」的任務,先后“穿越”到成都、廣州、沈陽、鄭州等地,與家人、朋友、同事一同開啟美好團圓年。

他們輾轉于親情、老友情、同事情、愛情四大情感空間,將沱牌酒陪伴不同時空人們的情感與記憶娓娓道來。該春節美好大片中的每一處細節,都精準呈現了中國人對“美好年味”的所有想象;而每一個劇中人物都能讓人對現實生活產生聯想。

貼春聯的鄰居、正在趕制年夜飯的父母、貼窗花的兄弟、會做點心的愛人、一起留崗的同事……每個人都能從《沱牌聚年味,美好到萬家》中看到自己的影子。當熟悉的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的曲調伴隨著陳楚生、張遠等人舉杯歡聚慶團圓的畫面再次響起,由真實場景+劇中人物演繹制造出的代入感,不僅能讓觀眾回想起跨時代的經典,同時也憶起與親朋好友歡聚的美好時光,新春年味瞬間拉滿!

從《沱牌聚年味,美好到萬家》中能明顯感知到的是,沱牌酒正試圖通過真實場景+平凡人物眾生相,講述不同人與經典名酒之間的溫情故事,以此鏈接白酒飲用消費場景。其借助名人效應和眾人對“美好年味”期許與祝愿,無疑能進一步催化沱牌品牌與消費者之間進行情緒價值交換,進而形成雙向互動。不少人觀看《沱牌聚年味,美好到萬家》春節美好大片后表示,有家人、有親人、有朋友、有并肩作戰的伙伴,有用心烹飪的美食、有醇香四溢的沱牌酒,便是對春節的最好想象。

沱牌聚年味,美好到萬家。在此次春節白酒營銷大戰中,讓產品深入春節場景,以情懷鏈接消費者,并以“美好的日子有沱牌”構筑品牌與消費者之間的粘性關系,沱牌酒的春節營銷開局足夠亮眼。這不禁令人期待,在接下來的日子中,它在還會亮出什么樣的“寶器”。讓我們拭目以待吧!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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