2023年2月16日上午，第二屆“夜郎古酒”超級品牌節(jié)正式在茅臺鎮(zhèn)盛妝開啟。與往屆最大不同的是，這是夜郎古酒融入復(fù)星生態(tài)后之后的首次“頂級戰(zhàn)略活動”，復(fù)星、舍得、豫園諸多高管出席了此次活動。

會上，公布了夜郎古酒的全新品牌戰(zhàn)略：古法醬香、源起夜郎。從“人生晚熟”到如今的定位，品牌理念煥新的背后，是夜郎古酒對于品質(zhì)的篤定，和對文化底蘊的深度挖掘，更意味著夜郎古酒站在了新的發(fā)展起點上，全方位向品牌化、文化型企業(yè)進發(fā)。

邁入發(fā)展的快車道，行業(yè)看到了夜郎古酒的聲量與勢能。聚焦2023，夜郎古酒又將釋放怎樣的想象空間？

關(guān)來自三大協(xié)會的篤定，以品牌破局發(fā)展

2021年12月，夜郎古酒舉辦了第一屆超級品牌節(jié)活動。時隔一年之后，再次舉辦超級品牌節(jié)。本屆夜郎古酒超級品牌節(jié)，形式和規(guī)模都更為隆重，嘉賓陣容也更為強大。顯然，超級品牌節(jié)已成為了夜郎古酒所打造的年度IP，更彰顯了夜郎古酒打造品牌的決心。

針對于此，中國酒類流通協(xié)會會長王新國、中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇、中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，從不同角度剖析了打造品牌對于企業(yè)、行業(yè)的重要性。

△中國酒類流通協(xié)會會長王新國

王新國在視頻致辭中表示，2020年以來，醬酒進入了升級和分化的新階段。醬酒市場呈現(xiàn)出品質(zhì)為王、品牌競爭、品質(zhì)升級的三大特點。品質(zhì)為王，是以產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、質(zhì)量等為核心的市場競爭力。品牌競爭，就是指醬酒消費中的優(yōu)質(zhì)品牌，消費者的品牌認(rèn)知度和忠誠度越來越高。品質(zhì)升級就是指醬酒消費文化提升。在當(dāng)下和未來，中國人的餐桌離不開一瓶好酒，更離不開品質(zhì)、品牌、品類的戰(zhàn)略。

△中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇

馬勇提出，從茅臺鎮(zhèn)的范圍來看，夜郎古酒是一個生產(chǎn)歷史較長、釀酒基礎(chǔ)較好、技術(shù)力量較強、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較為先進、具有產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢的白酒企業(yè)。在品牌、文化、影響力等各個方面取也得了突出的成績，受到全國廣大經(jīng)銷商和消費者的逐步認(rèn)同。作為一家具備戰(zhàn)略規(guī)模、技術(shù)儲備和品質(zhì)基礎(chǔ)的骨干企業(yè)，又榮獲了仁懷十大名酒稱號，成為仁懷產(chǎn)區(qū)的典型代表，為整個醬酒實現(xiàn)真正全國化發(fā)展奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。

△中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇

何勇從品牌、品質(zhì)與文化關(guān)系的角度出發(fā)，肯定了夜郎古酒煥新正當(dāng)時，并進一步明確品牌表達主要通過社交屬性、悅己與多元創(chuàng)新三個角度展開，夜郎古酒在新周期持續(xù)加碼品牌建設(shè)需要特別注意這些關(guān)系的處理。

當(dāng)下整個醬酒產(chǎn)業(yè)已進入到新的發(fā)展階段，對于消費者而言，品牌的差異化成為了選擇的重要參考。從文化、品牌、品質(zhì)等多個維度來看，夜郎古酒有著可持續(xù)挖掘的歷史底蘊。事實上，自2014年起，夜郎古酒就開始品牌化之路，在市場拓展和品牌提升上取得不俗成績。現(xiàn)如今，夜郎古酒再度加碼品牌之路，標(biāo)志著夜郎古酒的蝶變和未來所向，這也將成為夜郎古酒品牌騰飛的重要節(jié)點。

從晚熟到古法，開啟品牌2.0時代

“古法醬香，源起夜郎”。

在全場人員的注視下，夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布。2021年，夜郎古酒舉辦首屆超級品牌節(jié)，品牌戰(zhàn)略定為“人生從容，更愛晚熟的醬香”。戰(zhàn)略的背后，是大器晚成的人生態(tài)度，更是夜郎古酒傳承多年的文化基因。時隔一年之后，推出“古法醬香，源起夜郎”，這標(biāo)志著夜郎古酒逐步向品牌型、文化型品牌升級。

△復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛

復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛從三個價值角度剖析了“古法醬香，源起夜郎”背后所承載的商業(yè)價值和戰(zhàn)略意義。三大價值內(nèi)涵，指的是“古法醬香”所代表的物理價值、“源起夜郎”所代表的文化價值、建立在“古法醬香，源起夜郎”之上的更高維度的文化價值。

立足更高維度的文化高點，吳毅飛認(rèn)為，“古法醬香，源起夜郎”的品牌戰(zhàn)略使得夜郎古酒品牌形象更高度、更豐滿、更立體，具有重大的戰(zhàn)略價值和戰(zhàn)略意義。從戰(zhàn)略價值來看，創(chuàng)立了醬酒領(lǐng)域的制高點；從站內(nèi)文化上，錨定了價值坐標(biāo)。從品牌價值來看，為品牌提供了強有力的文化價值背書。

△復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強

在品牌邁上新高度的同時，夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強也強調(diào),未來將繼續(xù)扎實推進市場基礎(chǔ)，強化終端商和消費者的深度互動，進而引領(lǐng)品牌價值的進一步爆發(fā)。

△復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強

履新的復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強首次公開戰(zhàn)略規(guī)劃，用“兩個維度定義、三大價值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象。

回顧過去的發(fā)展過程中，夜郎古酒積累了強大的發(fā)展勢能。高端品鑒會、夜郎回廠游、酒道館的多頻次舉辦與建成，夜郎古酒的渠道端和消費端從廣度到深度的擴充，以及來自復(fù)星與舍得的強勢“賦能”，都讓行業(yè)對夜郎古酒的未來發(fā)展更加期待。

現(xiàn)如今，夜郎古酒全新品牌定位“古法醬香，源起夜郎”，無疑是開啟了品牌2.0時代。記者認(rèn)為，此次品牌戰(zhàn)略升級將是夜郎古酒向更高質(zhì)量發(fā)展的堅實一步，定會成為夜郎古酒發(fā)展史上又一個里程碑。

為何入黔選夜郎？

榮獲發(fā)展“超級推進器”

2022年10月，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，貴州夜郎古酒莊有限公司加入“復(fù)星生態(tài)”，引發(fā)行業(yè)熱議。在強者如云的茅臺鎮(zhèn)，眼光獨到的復(fù)星、舍得為何選擇與夜郎古酒牽手？這一問題，在此次大會上得到了解答。

吳毅飛表示，醬酒消費者40歲以上居多，風(fēng)味獨特，體現(xiàn)身份。伴隨“喝好點，少喝點”的飲酒觀念深入人心，醬酒的飲后體驗正契合這一消費趨勢。他認(rèn)為，如今消費已然分級，復(fù)星在大眾消費和次高端價格帶均有布局。醬酒由高端小眾范圍向中高端大眾價格帶滲透，在300元以上價格帶有優(yōu)勢，符合復(fù)星布局中高端價格帶的戰(zhàn)略定位。

“如今醬酒的競爭格局已基本成型，終局玩家一定是有戰(zhàn)略定力和長期實力的資本方”吳毅飛強調(diào)道。

選擇夜郎古酒的原因，吳毅飛用品域、傳承、口碑、情懷進行解答。即夜郎古酒創(chuàng)立起即坐落在茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，這是夜郎古酒的稀缺屬性。夜郎古酒傳承自中國醬酒之源—夜郎古國枸醬酒，這意味著夜郎古酒有著深厚的品牌與釀造歷史。在品質(zhì)上，夜郎古酒具備著獨特的傳統(tǒng)釀造技藝。在情懷上，夜郎古酒專注釀酒40年，不因興起和退潮而動搖的理念，與復(fù)星的文化價值觀，深度契合。

△復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲指出，舍得酒業(yè)和夜郎古酒業(yè)的合作，是舍得酒業(yè)“內(nèi)生式增長和外延式發(fā)展”戰(zhàn)略的實踐，是補齊舍得酒業(yè)戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。舍得酒業(yè)對夜郎古酒莊公司的賦能，是雙向奔赴的過程。舍得將這幾年融入復(fù)星生態(tài)的經(jīng)驗傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進程。

△復(fù)星國際董事長郭廣昌

復(fù)星國際董事長郭廣昌的致辭尤為關(guān)鍵，他提到復(fù)星對酒這個賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進入這個行業(yè)，我們陸續(xù)收購了金徽和舍得。去年我們終于實現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來了夜郎古酒。一路上一步一個腳印，走得很扎實。

“共贏”是郭廣昌在現(xiàn)場多次提到的一個詞匯，最后還特別強調(diào)了“三個讓”：讓參與和支持夜郎古酒未來發(fā)展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持夜郎古酒的經(jīng)銷商朋友們有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢；也希望復(fù)星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古酒與舍得和復(fù)星一起實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)！

此言引發(fā)了現(xiàn)場極度的共鳴與熱烈的掌聲。

針對夜郎古酒而言，過去的夜郎古酒有歷史、有故事、有文化。牽手舍得、融入復(fù)星生態(tài)，將在管理能力、信息系統(tǒng)、人才資源、渠道能力等多個方面對夜郎古酒實現(xiàn)賦能，快速提高其品牌知名度與市場影響力。將助力夜郎古酒實現(xiàn)全新的品牌躍遷，也將加速實現(xiàn)夜郎古酒進入中國醬酒頭部陣營的戰(zhàn)略目標(biāo)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：