在這個“內卷”的時代，品牌在鍛造產品力的同時，如何更準確、有效地傳達品牌態度，是打動消費者、搶占用戶心智的關鍵。

近日，君樂寶簡醇酸奶發布了一則超燃態度大片，將當代年輕人的挑戰精神與簡醇的品牌理念有機結合，在消費者心智中，進一步鞏固了簡醇不斷挑戰自我的創新精神，也讓“輕松無負擔”的品牌主張更加深入人心。

挑戰自我新高度

簡醇態度大片高燃發布

“人的一生，總是充滿各種挑戰。而最持久的挑戰，就是如何面對挑戰。”簡醇此次發布的態度大片，以“挑戰自我新高度”為主題，為每一個“不想將就于現狀、不愿止步于想象、不曾妥協于困境”的年輕人代言：他們輕裝上陣，不知疲倦地奔跑在馬拉松賽場上;他們拳力出擊，在一次次揮臂中感受更強的力量;他們卸下負擔，騎行穿越過不同的障礙……

短短兩分鐘的視頻里，簡醇將運動比作人生，訓練中的汗水、失利后的淚水、放棄后的懊悔，就如同在生活中會遭遇的各種困難。而勇于挑戰的年輕人，在處于低谷時也不會放棄，而是在失敗中重塑自我、革新自我，以死磕夢想的決心和越挫越強的斗志重新啟程。他們關心結果的成敗，更在意過程的體驗，欣賞沿途的風景和沖刺終點的榮耀一樣重要，都是對挑戰者的獎賞。

短片還展現了當代年輕人“無負擔，去挑戰”的勇氣。很多時候，面對人生路上的挑戰，我們缺乏的并不是能力，而是出發的勇氣，只有放下內心的負擔，告別無謂的內耗，才能以更輕盈的狀態奔赴夢想與熱愛。

致力于為廣大消費者提供更高品質、更健康酸奶的簡醇，始終倡導輕松無負擔的生活方式，始終以健康無負擔的產品陪伴每一個年輕人，讓他們“簡”少顧慮、“簡”輕負擔，全身心地投入對自我的挑戰，向極限攀登。在主題的表達上，簡醇選擇了三種體育運動為載體。一方面，“更快更高更強”的體育精神本身就是挑戰最好的注腳，運動的激情也為短片注入了蓬勃的生命力;另一方面，無論是馬拉松、拳擊還是騎行，都是當下年輕人最熱衷的運動形式，這種精神層面的同頻溝通，更能激發出真正的情感共鳴。

挑戰品類新高度

簡醇持續創新酸奶賽道

對于每一個人而言，挑戰并不是一件陌生的事情：學生時代，向成績單上的數字發起挑戰，希望得到更好的名次;步入職場，向更高的職位和薪酬發起挑戰，追求自我價值的實現……早就習慣了挑戰的我們，為什么還是會給被簡醇深深打動?這是因為，簡醇本身也是一個挑戰自我的實踐者。時間撥回到2017年，彼時中國的酸奶市場正處于需求猛增、高速增長的階段。面對日漸激烈的競爭，君樂寶極具前瞻性地洞察到當代年輕人“既要美味又要健康”的需求，圍繞“控糖”為核心推出了簡醇酸奶。該產品采用100%生牛乳發酵，在控糖的情況下，依舊保持了自然清甜的口感。憑借著顛覆性的產品理念，簡醇在酸奶市場開辟出了一條全新的細分賽道。6年來，隨著消費升級和人們健康意識的提升，抗糖風潮席卷乳制品行業，這表明品牌成功啟發了國內酸奶市場的升級，也意味著一場不可避免的同質化競爭。而不斷挑戰、自我進化、持續創新的簡醇，仍然在一次次突破品類新高度：簡醇全系產品獲得了低GI食品真實品質認證(FA認證)證書?！暗虶I”食品指的是產品含可利用碳水化合物，且血糖生成指數(GI)≤55的食品。

今年6月，簡醇推出全新控卡趣食爆珠酸奶，通過科學配比，在4g/瓶膳食纖維的基礎上，還新添了燕麥粒濃漿和“控卡美食伴侶”——白蕓豆提取物爆珠果味醬。大名鼎鼎的白蕓豆提取物，其有效成分是天然α-淀粉酶抑制劑(α-AI)。研究證明，α-AI能夠特異性地抑制人體唾液和腸道內α-淀粉酶活力，有效阻斷食物中的碳水化合物轉化為糖，被廣泛應用于膳食補充劑、代餐粉、功能食品等產品中。憑借著控糖“雙保險”，簡醇控卡趣食爆珠酸奶一經上市，就受到了廣大具有健身、減肥需求的消費者熱捧。

創新引領+科學賦能

開啟酸奶品類科學營養新時代

近年來，酸奶品類整體增速放緩，“內卷”加劇，成為整個乳制品行業競爭最為激烈的紅海市場。在這樣的市場環境下，簡醇能夠在上市6年時間逆勢增長，離不開君樂寶的創新基因。成立28年來，君樂寶走出了一條創新之路。從打造全產業鏈一體化模式實現牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產經營，君樂寶始終把創新作為企業核心競爭力，以科技驅動品類升級，構建起了強大的研發與產品實力。2023年年初，君樂寶正式啟動“科學戰略”，以科學布局全產業鏈，以科學營養為全年齡段人群提供精準的健康升級解決方案，致力于實現“成為中國營養健康乳制品企業領先者”的愿景?？茖W戰略的發布，既為簡醇指出了新的方向，也將成為簡醇邁向更高臺階的基石。未來，在“科學戰略”的指導下，簡醇還將持續創新，持續研發口感更豐富、品質更優秀、營養更科學的產品，為更多消費者提供“無負擔、更好喝”的健康體驗，開啟酸奶品類科學營養新時代!(來源：食品板)

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