2025年5月,迪卡儂重磅推出年度重磅企劃“組個(gè)熱練局”,以品牌專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品矩陣為支撐,突破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)邊界,打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的多元玩法、深度升級(jí)社群生態(tài),旨在推動(dòng)全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的健身需求。迪卡儂“熱練局”讓運(yùn)動(dòng)不僅是揮灑汗水的健康選擇,更成為承載情感共鳴、激發(fā)生活活力的全民社交新語(yǔ)言。

這場(chǎng)始于初夏的運(yùn)動(dòng)倡議,不僅體現(xiàn)了迪卡儂充分踐行“Move people through the wonders of sport”品牌使命,更意味著迪卡儂向“全球運(yùn)動(dòng)社群共建者”的戰(zhàn)略跨越。正如品牌標(biāo)語(yǔ)“Ready to Play?”所傳遞的盛情邀請(qǐng),迪卡儂希望打破運(yùn)動(dòng)門(mén)檻,讓無(wú)論新手還是資深玩家,都能在“搭子文化”中找到屬于自己的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏,重新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)——不是競(jìng)技輸贏,而是與所愛(ài)之人和運(yùn)動(dòng)社交圈層共享流汗的快樂(lè)。

理念升級(jí):讓運(yùn)動(dòng)成為情感共振的社交貨幣

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,超 72.3% 消費(fèi)者渴望在節(jié)日假期中,以共同運(yùn)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量陪伴”。因此,當(dāng) 520 的浪漫、兒童節(jié)的童真、父親節(jié)的溫情接連而至,迪卡儂“組個(gè)熱練局” 應(yīng)需而生,為消費(fèi)者營(yíng)造兼具運(yùn)動(dòng)活力與溫情的陪伴場(chǎng)景。

同時(shí),借由社群活動(dòng),迪卡儂為親子架起溝通橋梁,為年輕人開(kāi)辟社交新路徑,甚至為人與寵物搭建互動(dòng)新平臺(tái)。正如 “把終點(diǎn)線(xiàn)變成新故事的起跑線(xiàn)” 這句品牌宣傳語(yǔ)所傳遞的,每一場(chǎng)熱練都不僅是運(yùn)動(dòng)的結(jié)束,更是一段美好的互動(dòng)體驗(yàn)。

迪卡儂希望并鼓勵(lì)每個(gè)用戶(hù)都能找到適合自己的‘熱練方式’——無(wú)論是在公園的親子平衡車(chē)騎行,還是在山野間的百公里騎行,都值得慶祝。從親子騎行的萌娃,到挑戰(zhàn)百公里的騎士,都能在迪卡儂找到最合適的裝備,讓每一次熱練都兼具專(zhuān)業(yè)與從容,從而使消費(fèi)者更享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣,養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

場(chǎng)景升級(jí):線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),打造零門(mén)檻運(yùn)動(dòng)狂歡

“組個(gè)熱練局” 打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界,以全齡適配、全場(chǎng)景覆蓋的創(chuàng)新玩法,真正讓運(yùn)動(dòng)成為觸手可及的生活日常。在線(xiàn)上,“迪卡儂運(yùn)動(dòng) APP” 化身活力集結(jié)地,用戶(hù)可自由組建 “熱練搭子小隊(duì)”,在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)解鎖趣味成就。無(wú)論是追風(fēng)騎行、夜跑打卡,還是漫步山林,運(yùn)動(dòng)里程的每一次跳動(dòng)都將轉(zhuǎn)化為成長(zhǎng)印記。用戶(hù)也能將多種趣味成就的解鎖頁(yè)面一建分享至社交平臺(tái),召喚好友加入,形成 “一人領(lǐng)路,眾人響應(yīng)” 的裂變式參與熱潮。

在線(xiàn)下,作為 2025 年度戰(zhàn)略級(jí)活動(dòng),“騎遇 100KM” 騎行挑戰(zhàn)已于 5 月 9 日熱血啟航。這場(chǎng)橫跨全國(guó) 60 余座城市、聯(lián)動(dòng) 200 多家門(mén)店的騎行盛宴,預(yù)計(jì)吸引 4 至 6 萬(wàn)人次共赴征途。參與者可根據(jù)自身情況靈活選擇挑戰(zhàn)模式:選擇“線(xiàn)上 25KM 輕挑戰(zhàn)”,通過(guò) APP 記錄運(yùn)動(dòng)里程即可兌換豐厚到店福利;而“線(xiàn)下 100KM 百人騎行賽”則在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下,串聯(lián)各地經(jīng)典騎行路線(xiàn),讓參與者沉浸式感受追風(fēng)的暢快。完成挑戰(zhàn)的勇士將收獲一枚融合自行車(chē)旋轉(zhuǎn)組件設(shè)計(jì)的限量版獎(jiǎng)牌,幸運(yùn)者更有機(jī)會(huì)贏得 “法國(guó)騎遇” 終極大獎(jiǎng) —— 親臨騎行圣地佛蘭德斯,挑戰(zhàn)大環(huán)賽賽道,探秘迪卡儂全球自行車(chē)研發(fā)中心,并與專(zhuān)業(yè)車(chē)隊(duì)近距離交流,解鎖獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)動(dòng)之旅。

“組個(gè)熱練局”以“線(xiàn)上記錄 + 線(xiàn)下體驗(yàn) + 社交分享”的體驗(yàn)閉環(huán),讓運(yùn)動(dòng)從“個(gè)人堅(jiān)持”變?yōu)椤翱筛兄⒖蓞⑴c、可炫耀”的運(yùn)動(dòng)社交體驗(yàn)。

產(chǎn)品升級(jí):專(zhuān)業(yè)裝備護(hù)航,讓熱愛(ài)更有底氣

迪卡儂的社群生態(tài)升級(jí),始終以“產(chǎn)品力”為根基。在“騎遇 100KM”等活動(dòng)中,品牌推出全場(chǎng)景騎行裝備矩陣,從入門(mén)級(jí)自行車(chē)到專(zhuān)業(yè)級(jí) VAN RYSEL RCR-F PRO TEAM 氣動(dòng)公路車(chē),以豐富的產(chǎn)品及預(yù)算范圍覆蓋不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與技術(shù)需求。配套的 UV LS RACER 騎行服采用透氣速干面料,PERF900 光感變色太陽(yáng)鏡可自動(dòng)適應(yīng)光線(xiàn)變化,RCR-F 頭盔針對(duì)亞洲頭型優(yōu)化,確保舒適性與安全性。

從“賣(mài)產(chǎn)品”到“造生態(tài)”:迪卡儂的“運(yùn)動(dòng)共生”哲學(xué)

自1976年由一群運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者創(chuàng)立以來(lái),迪卡儂始終秉持 “讓運(yùn)動(dòng)觸手可及” 的初心 —— 從早期在法國(guó)里爾開(kāi)設(shè)的“一站式運(yùn)動(dòng)超市”,到如今覆蓋80+運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的全球品牌,迪卡儂持續(xù)將社群基因融入血液。此次“組個(gè)熱練局”活動(dòng),既是對(duì)品牌49年來(lái)“運(yùn)動(dòng)普惠”理念的傳承,也是對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者“渴望連接”心理的精準(zhǔn)回應(yīng)。迪卡儂以專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品及卓越的用戶(hù)服務(wù)為支撐,以“線(xiàn)上記錄 + 線(xiàn)下體驗(yàn) + 社交分享”的閉環(huán)體驗(yàn),不斷優(yōu)化升級(jí)用戶(hù)社群體驗(yàn)與生態(tài)。

在迪卡儂看來(lái),運(yùn)動(dòng)社群的價(jià)值不僅在于聚集人群,更在于創(chuàng)造“共生效應(yīng)”:用戶(hù)可以通過(guò)社群獲得運(yùn)動(dòng)動(dòng)力與社交滿(mǎn)足,品牌通過(guò)社群洞察需求反哺產(chǎn)品創(chuàng)新,整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)則因更多人的參與而充滿(mǎn)活力。

當(dāng)夏季的熱浪與運(yùn)動(dòng)的熱情相遇,迪卡儂用“組個(gè)熱練局”點(diǎn)燃了全民健身、全民參與的火種。但這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)革命的意義是對(duì)“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”的生動(dòng)詮釋,更是對(duì)品牌與用戶(hù)共同成長(zhǎng)的承諾。作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,迪卡儂始終秉承“在中國(guó),為中國(guó)”的理念,洞察中國(guó)消費(fèi)者及運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求,以本土化創(chuàng)新為支點(diǎn),通過(guò)一站式運(yùn)動(dòng)解決方案與差異化場(chǎng)景體驗(yàn),讓“運(yùn)動(dòng)觸手可及”。隨著運(yùn)動(dòng)社群生態(tài)的不斷完善,迪卡儂將持續(xù)釋放活力,讓運(yùn)動(dòng)成為大眾生活的日常 BGM。

關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,迪卡儂為從初學(xué)者到運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家的不同運(yùn)動(dòng)水平人群提供創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1,817家門(mén)店,團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)101,100名。自1976年成立以來(lái),迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”,旨在構(gòu)建一個(gè)更健康、更快樂(lè)的可持續(xù)未來(lái)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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