4月6日，小米公司迎來(lái)10周年慶典，創(chuàng)始人兼CEO雷軍在微博發(fā)文“凡是過(guò)往，皆為序章。讓我們一起造就小米未來(lái)十年新輝煌。”作為一名小米產(chǎn)品的深度用戶(hù)，很能理解雷軍的那種喜悅心情和對(duì)公司未來(lái)的美好期望。

不過(guò)，作為一家最具爭(zhēng)議性的手機(jī)廠商，新十年伊始，小米所要面臨的挑戰(zhàn)和困境并不比十年前少，前進(jìn)之路仍舊是不好走。

在《每日財(cái)報(bào)》看來(lái)，至少表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

手機(jī)進(jìn)階高端市場(chǎng)困難重重

小米的新十年被雷軍視為“重新創(chuàng)業(yè)”的十年。不同的是，這一次小米的目標(biāo)是沖擊高端市場(chǎng)。不久前發(fā)布的小米10系列便是這一新創(chuàng)業(yè)之旅的第一款手機(jī)。但不幸的是年初爆發(fā)的疫情以及所遇的其他困難，讓小米的進(jìn)階之路雪上加霜，難上加難。

當(dāng)下疫情席卷全球，何時(shí)結(jié)束仍是個(gè)未知數(shù)。在這樣的環(huán)境下，作為一家跨國(guó)公司的小米，在原材料供應(yīng)以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上肯定會(huì)受到不同程度的影響，尤其是小米想要大展拳腳的西歐市場(chǎng)和作為大后方的印度市場(chǎng)形勢(shì)更是不容樂(lè)觀。

除了疫情影響外，小米的高端化路線，對(duì)消費(fèi)者也是一種挑戰(zhàn)。畢竟此前多年小米一直走的都是“高性?xún)r(jià)比”路線，創(chuàng)業(yè)之初的那句“做最好的手機(jī)，賣(mài)一半的價(jià)錢(qián)”仍在消費(fèi)者中不停地回響，如今小米大幅提升價(jià)格，走高端路線，想必許多消費(fèi)者在短期內(nèi)還是很難接受。

盡管面對(duì)這一疑慮，小米在2019年也推出了解決方案，但從收效來(lái)看，并不盡人意。去年初小米決定把Redmi品牌獨(dú)立出來(lái)承載過(guò)去小米性?xún)r(jià)比的用戶(hù)心智，雷軍曾這樣解釋小米的雙品牌策略：“Redmi一方面繼承小米的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持極致性?xún)r(jià)比，另一方面讓小米品牌擺脫價(jià)格的限制，可以不惜代價(jià)地追求極致體驗(yàn)，全力以赴沖刺高端手機(jī)市場(chǎng)。”

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年前三個(gè)季度，小米手機(jī)的毛利率都在上升，從第一季度的3.3%一直升到了第三季度的9.0%，但第四季度出現(xiàn)了下滑，回到了7.8%。顯然，2019年小米制定的高端策略并沒(méi)有受到明顯的成效，而且在手機(jī)平均售價(jià)上，2019年小米手機(jī)只提升了2.2%即979.9元。

事實(shí)上，放眼整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，走高端化路線的不只是小米一家公司，其他品牌也已紛紛入局高端市場(chǎng)，OPPO推出Find X2系列新品，價(jià)格已經(jīng)上探至7000元價(jià)位段。iQOO、realme、vivo等陸續(xù)發(fā)布新機(jī)iQOO 3、X50 Pro、NEX 3S，爭(zhēng)相亮相，關(guān)鍵詞都是高端、高配置、性能強(qiáng)悍、價(jià)格上探等。華為折疊手機(jī)Mate Xs價(jià)格更是達(dá)16999元。

而就在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商爭(zhēng)相走高端化路線之時(shí)，它們的老對(duì)手蘋(píng)果手機(jī)卻開(kāi)始走主打下沉市場(chǎng)的路線，這在無(wú)形中給小米的高端化，以及國(guó)內(nèi)其他廠商都帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)外媒的消息稱(chēng)，售價(jià)399美元、折合人民幣2800元左右的iPhone 9已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)。

顯然，這種情形對(duì)于小米是一種巨大的挑戰(zhàn)，稍有懈怠可能會(huì)出現(xiàn)一種高端市場(chǎng)沒(méi)“地盤(pán)”，下沉市場(chǎng)被其他手機(jī)廠商瓜分的局面。所以，在這樣的環(huán)境下，小米的高端之路只能是更加艱難。

IOT疲態(tài)顯現(xiàn)

作為小米三大主業(yè)(手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))的IoT業(yè)務(wù)早已成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。在3月31日小米發(fā)布的年報(bào)中，2019年小米IoT設(shè)備平臺(tái)連接的設(shè)備數(shù)量達(dá)到了2.34億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了55.6%。其中小米電視是最大的亮點(diǎn)，2019年出貨量為1280萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近52%，市場(chǎng)占有率達(dá)到20%。

不過(guò)，從整體看IoT的增速已出現(xiàn)了明顯放緩態(tài)勢(shì)。《每日財(cái)報(bào)》注意到，四季度IoT板塊的增速為30.5%，而在上半年和第三季度，這個(gè)數(shù)據(jù)是49.3%和44.4%，環(huán)比出現(xiàn)了下跌。

同樣，雖然小米在IoT設(shè)備平臺(tái)連接的設(shè)備數(shù)量上已經(jīng)達(dá)到了2.34億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了55.6%，但這個(gè)增速與2018年的193.2%相比，則明顯出現(xiàn)了大幅下降，而相比于2019年上半年的增速，也是下跌了10%以上。

近年來(lái)智能家居是否是剛需的質(zhì)疑聲層出不窮，這也給IoT業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了不利影響。目前購(gòu)買(mǎi)小米這些產(chǎn)品的更多的還是限于少數(shù)人群，他們更多的是不斷增加家中的智能產(chǎn)品，而新用戶(hù)的注入則明顯很少。這就不得不讓人憂(yōu)慮，小米IoT的業(yè)務(wù)是否已經(jīng)遭遇了瓶頸。

核心技術(shù)仍是最大短板

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，小米要想保持其在4G時(shí)代的所取得的地位，關(guān)鍵還是在于手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而這除了要看產(chǎn)品的性能外，更取決于技術(shù)的方面突破創(chuàng)新。

去年2月，在小米技術(shù)委員會(huì)成立的大會(huì)上，雷軍表示：“要繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)立業(yè)，技術(shù)事關(guān)小米生死存亡，是小米持續(xù)發(fā)展最重要的動(dòng)力和引擎。”能夠看出小米高層對(duì)技術(shù)重要性的認(rèn)識(shí)度已越來(lái)越深，但客觀的講小米并未擺脫“堆砌硬件”的本質(zhì)，核心技術(shù)仍是最大短板。

芯片是手機(jī)創(chuàng)新的核心，目前能自研芯片的手機(jī)廠商只有蘋(píng)果、三星和華為，而除了小米，OPPO也啟動(dòng)了自研芯片的計(jì)劃。但華為用了數(shù)十年才有了現(xiàn)在的成果，“小米們”想要達(dá)成目標(biāo)，還需時(shí)日。

《每日財(cái)報(bào)》注意到，2019年，小米的研發(fā)投入達(dá)到75億元，約占總收入的8%，同比增長(zhǎng)30%。但如果將這一數(shù)據(jù)與華為相比，小米在技術(shù)研發(fā)上的投入還只是剛剛起步。據(jù)華為發(fā)布的最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年其研發(fā)支出為1317億元，占全年銷(xiāo)售收入15.3%。

此前，小米曾多次強(qiáng)調(diào)自己不是硬件公司而是互聯(lián)網(wǎng)公司，但時(shí)至今日仍有許多人不買(mǎi)賬，認(rèn)為小米是硬件公司的本質(zhì)并沒(méi)有變。究其原因，主要還是小米沒(méi)有形成自己的核心技術(shù)。

但不管怎樣，小米的創(chuàng)立的確給中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，加速了智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及，同時(shí)也影響了一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。至于小米是一家怎樣的公司，能否擁有自己的核心技術(shù)，這或許還得再一個(gè)十年，才能給出答案。

關(guān)鍵詞： 小米新10年 進(jìn)階高端市場(chǎng)難