復商復市，釋放消費活力(銳財經·一手抓防疫 一手促發展(58) )

發放消費券、開展“網購節”……“五一”假期來臨，各地推出多項措施刺激消費，使之釋放蓬勃的活力。4月30日，商務部發布數據顯示，生活服務企業復工率已經達到80%以上，繼續呈現出穩步向好的發展態勢。專家指出，被短期抑制的消費需求并未消失，中國市場的消費潛力依然巨大。

百億消費券促線下消費

消費券是通過補貼方式刺激消費、釋放消費需求的一種手段。據統計，截至4月30日，全國各地針對“逛吃玩”發放的消費券已超百億元，各地商戶還在持續推出各類折扣優惠活動。

不少地方都階段性地公布了消費券短期內的拉動效果。據浙江杭州市商務局數據，截至4月26日16時，已兌付政府補貼3.75億元，帶動杭州消費41.01億元;江西省文化和旅游廳統計，截至4月28日，旅游電子消費券累計發放17.76萬張，景區核銷6.5萬余張。

“消費券短期內對提振消費會產生積極作用，在消費券重點支持的領域，消費回暖的速度明顯提高。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受本報記者采訪時指出，從目前來看，很多地方由于疫情防控的需要，文化、旅游、體育休閑等場所還沒有全面復工復產，因此消費券的使用場景相對有限，隨著復商復市程度的持續提高，消費券對消費的提振效果會進一步顯現。

“五一”假期期間，提振消費仍存在供給不足的制約。趙萍說：“企業要加大促銷力度，利用‘五一’小長假、換季等機會集聚人氣，促進消費回暖。”

為促進線下消費加快復蘇，商務部提出要在疫情防控常態化條件下加快推動步行街改造提升。近日，商務部召開的全國步行街改造提升工作推進會指出，要科學有序推動步行街復商復市，采取便利化、智能化舉措，推動各類商戶加快復工營業;著力解決實際經營困難，努力確保商品和服務供給持續穩定;合理規劃、有序開展促消費活動，激活街區人氣商氣，避免人員集聚風險，加快恢復消費氛圍;推動老舊商圈改造，加快發展消費升級新業態，著力打造智慧街區。

網購節帶動銷售305億元

4月28日，由商務部、工信部、國家郵政局與中國消費者協會共同主辦的第二屆“雙品網購節”正式啟動。參與活動的百余家電商企業同時上線“雙品網購節”專場、專區，推出好品牌、高品質的商品，開展形式多樣的促銷活動，開局成效顯著。

據商務部數據顯示，活動首日，十多萬個參與活動的品牌交易額超110億元，帶動全網銷售約305億元，同比增長38%以上。另據國家郵政局數據顯示，當日郵政行業攬收包裹2.35億件，同比增長45.79%;投遞快件超2.2億件，同比增長40.13%。

在此次網購節中，國貨品牌發力，深受年輕消費者歡迎。眾多高品質的國貨商品參與活動，占比超過90%。年輕人對國貨的認同度越來越高，成為新國貨的消費的生力軍。

直播帶貨火熱，多領域活躍市場。據相關咨詢機構數據顯示，活動首日直播6.2萬場，環比3月日均增長51.8%。有單場“雙品網購節”直播活動銷售1.37億元，成交超過60萬單。

復工復產逐步推進，生活服務恢復信號明顯。數十萬餐飲等服務業商家參與活動，有的平臺推出“安心餐廳”，為消費者提供安心消費、品質生活的本地餐飲服務，首日訂單量達到170萬單。

消費市場潛力巨大

“目前企業在營業過程中仍面臨顧客不敢消費、不放心消費、客流量少、收入偏低等一些困難。”商務部新聞發言人高峰表示，為推動消費持續回暖，商務部將繼續做好三方面工作：

——推動落實好各類支持政策。“進一步完善疫情防控常態化條件下的生活服務企業運營指南，幫助企業安全有序復工，增強消費信心。”高峰說。

——會同有關部門制定落實減輕小微企業和個體工商戶房租的政策。高峰介紹，根據近日的問卷調查，2/3的商貿流通企業最迫切的政策需求是推動業主減免租金。“近日，國務院常務會議已經明確幫助服務業小微企業和個體工商戶緩解租金壓力的措施，商務部將會同相關部門盡快出臺具體舉措。”高峰說。

——促進服務消費回補。高峰指出，將開展社區生活服務業發展試點，提升社區生活服務品質，激發社區消費潛力;適時實施餐飲業振興行動，引導餐飲業連鎖化、品牌化、數字化和生態化發展;推進家政服務提質擴容，幫助家政服務員安全有序復工。

“未來中國的消費潛力非常巨大。”趙萍認為，從當前消費增長的亮點來看，網上消費會快速恢復到較高的增速，對于消費增長的帶動作用非常明顯。“由于實物商品網上零售額占到社會消費品零售總額的比重已經達到23.6%，因此網上零售額的較高增速對于商品消費的回穩會產生明顯的帶動作用。”趙萍說，“總體來看，我國消費正處在持續恢復的過程中，未來3-6個月，消費增長的速度將會達到去年同期的水平。”

關鍵詞： 發放消費券 網購節