一季度受疫情影響業(yè)績下降 暑期旺季美的酣戰(zhàn)
進入空調(diào)銷售旺季,空調(diào)“巨頭”的一舉一動備受關(guān)注。美的昨日稱,感謝關(guān)注。今年以來,美的新聞不斷。今年4月,曝出暫停發(fā)放高管30%的月薪;6月,其創(chuàng)始人被劫。據(jù)2020年第一季度業(yè)績顯示,受疫情影響,美的集團一季度營業(yè)收入580.13億元,同比下降22.86%;凈利潤48.11億元,同比降21.51%。行業(yè)分析指出,5月空調(diào)市場已明顯回暖,但行業(yè)競爭壓力依然巨大。
進入空調(diào)銷售旺季,空調(diào)“巨頭”們又開始活躍起來了。早前,美的集團對外公布了2019年年報以及2020年第一季度業(yè)績。
一季度業(yè)績受疫情影響
美的集團今年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入580.13億元,同比下降22.86%,歸母凈利潤48.11億元,同比下降21.51%。美的在報告中表示,疫情導致公司銷售收入有所下滑。在市場整體表現(xiàn)方面,據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計,今年1~3月白電市場整體零售額下滑了45%左右。
今年4月,有消息指,美的集團對內(nèi)通知將暫停發(fā)放高管30%的月薪,該部分薪酬將于2020年底據(jù)集團整體及單位業(yè)績達成情況,再決定是否返還。當時,美的集團對外回應稱,此舉是“高管在溝通后達成一致,自愿凍薪以表決心”。
近兩年來,美的每股收益并不理想,截至今年一季度美的集團的每股收益為0.70元,同比下降25.53%。毛利率同比下降了11.35%,僅為25.14%。
同樣一季度受疫情影響,格力電器當期營收以及凈利潤雙雙下滑。格力電器第一季度實現(xiàn)營收203.95億元,同比減少49.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元,同比減少72.53%。格力電器在公告中解釋,受疫情影響,空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展,疊加新能效標準實施預期影響,行業(yè)競爭進一步加劇。
空調(diào)行業(yè)巨頭們相互舉報、“互懟”時有發(fā)生。美的與格力之間的“恩怨”要追溯到十多年前。據(jù)不完全統(tǒng)計,自2007年以來,雙方圍繞技術(shù)專利、商標等發(fā)起的互訴案超過10余件,聚焦知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán),累計索賠金額近億元,互有勝負。
業(yè)內(nèi)人士指出,市場留給格力、美的的蛋糕有限,要想在份額上取得增長就必須從對手處掠取,形成擠壓式增長,讓兩者面臨激烈的正面競爭。
變頻掛機價格競爭激烈
進入夏季,受天氣影響,自今年5月份起空調(diào)市場有了明顯復蘇。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月份空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為401.2萬套,同比下降4.2%,零售額規(guī)模為137.1億元,同比下降10.4%,行業(yè)均價為3417元,同比下降6.4%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面, 變頻掛機、變頻柜機產(chǎn)品零售額占比分別為58.2%、30.4%,同比增長2.3%、2.2%。
線上方面,五一疊加購物節(jié)拉動銷售,空調(diào)線上零售量規(guī)模同比增長。5月份空調(diào)電商市場零售量規(guī)模為406.3萬套,同比增長14.7%。其中,電商市場TOP10機型中,格力、美的各占一半。
“5月空調(diào)市場明顯回暖。具體看,零售量增長,同比增4.4%,但零售額還是下降,同比下降6.7%”,奧維云網(wǎng)(AVC)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示,今年4月、5月,美的和格力的市場份額,無論線上、線下都是提升的。當前,兩者競爭的焦點在三方面,一是激烈的變頻掛機價格競爭,第二是直播領(lǐng)域,第三是舒適健康產(chǎn)品的推廣。
對于此次“曝高管凍薪”事件,趙梅梅認為,主要是媒體在關(guān)注,對于消費者,應該很快就被遺忘。事件原因也已經(jīng)澄清。
近年來美的與格力的互訴案
2008年,格力就美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調(diào)器及其控制方法”提起訴訟,法院判決美的停止銷售相關(guān)產(chǎn)品,并賠償格力200萬元損失。
2012年,格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機管路安裝擋板”實用新型專利,2014年廣東省高院終審判決不構(gòu)成侵權(quán),駁回上訴。
2016年1月,格力電器標準管理部部長助理陳進實名舉報美的學術(shù)造假。隨后,美的內(nèi)部工程師李猛用實名舉報進行反擊,稱格力電器2011年國家科技進步獎多處關(guān)鍵數(shù)據(jù)造假。矛盾鬧到法庭,格力、美的互相起訴舉報者。
2017年,格力起訴美的空調(diào)侵犯其實用新型專利權(quán)并索賠5000萬元,此后美的在廣州、蘇州等地對格力發(fā)起4起反訴訟,累積索賠超5000萬元。
2018年6月,美的認為格力的相關(guān)商品侵犯了“有涼感無風感”這個非注冊商標的專用權(quán),向法院狀告格力,要求格力立即停止使用“有涼感無風感”廣告語,賠償其經(jīng)濟損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元共490萬元,并公開賠禮道歉。有近170萬人觀看了庭審過程。
2018年末,法院作出一審判決,判令格力空調(diào)立即停止在產(chǎn)品宣傳過程中使用“有涼感無風感”廣告語的不正當競爭行為,并賠償美的空調(diào)50萬元。
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