10月15日，“寧心聚力，共贏新發展”蘇寧易購生活電器雙十一商家大會召開，美的、九陽、蘇泊爾等小家電頭部品牌商及數千家中小零售商進行參與。正式發布雙十一生活電器十大重磅利好舉措、六大核心玩法。

緊握新風口蘇寧易購生活電器前三季度業績穩步增長

行業來看小家電上半年整體表現相較于去年疫情期間態勢略有收緊，而蘇寧易購通過供應鏈、運營改革，線上線下全渠道發展戰略，智能、高顏值家電新物種爆品打造，內容電商、下沉市場新風口運用，不斷推產品、拓渠道，致力于更好的服務品牌商和中小零售商。據數據顯示，2021年1月至今，蘇寧易購小家電行業線前三季度銷量保持著45%穩步增長，清潔電器銷量同比提升65.6%，廚房電器銷量同比提升33.8%。

緊跟節奏六大核心玩法 雙效提升

蘇寧易購生活電器運營中心整合營銷中心總經理曹虹公布了生活電器雙十一整體營銷節奏，核心營銷玩法及具體政策。從10月20日起整站進入強預熱氛圍，20日晚8點開啟11.1開門紅第一波預售，11月1日到2日為雙十一首輪爆發，11月11日引爆雙十一，進入全民嘉年華購物狂歡。針對個護按摩、廚房電器、取暖加濕等六大類目配備類目日、品牌日專屬營銷方案，并推出行業補貼、勁爆秒殺、會員營銷、滿減套購、分期免息等六大核心玩法。幫助商家精準打造爆品，快速獲取公域流量入口，拉動品牌整體成交。

流量搜索模塊相比往年在價格力和時效性上進行了調整，價格力作為一個搜索因子，在搜索排序中對商品進行15%的加權，使擁有價格力產品獲得更多曝光，提高商品轉化；在搜索排序特征（3天，7天，15天）權重基礎上，增加時效性模型實時權重30%，使潛力產品最快速的體現在排序上，排序實時變動，提高商品UV的利用率。

新興渠道引爆新高峰

社群一直是小家電獲取精準消費人群的重要增量渠道，2021年前三季度中澳柯瑪空氣循環扇主推當日銷量破2萬臺，艾美特空氣循環扇日銷破1萬臺，映趣剃須刀日銷破1萬臺，新興渠道不斷引爆新的銷量高峰。此次商戶大會蘇寧易購社交電商公司推客發展中心推客成長部經理劉建針對社群政策為商家進行了詳細解讀，據介紹，現階段小家電官方社群超1800家，同時蘇寧渠道聯盟已和什么值得買、返利網、花生日記在內的1000余家外部渠道服務商合作，擁有社群網站、核心大V等傳播資源，為商家提供全方位便捷的渠道服務。在雙十一期間，針對商戶提報產品梳理、篩選潛力爆款，通過整合社群、CPS多渠道資源，以聯盟暗券、推客競賽、蘇福紅包等活動，在站外社群渠道進行增量突破。

直播打造“四層次聯播矩陣”，蘇寧易購擁有超級買手明星直播、品牌直播、溯源直播、場景店播聯播矩陣，與優質的主播、平臺等機構保持合作伙伴關系，開放自身供應鏈、物流、場景等資源，蘇寧自營、SSL02模式商家均可享受蘇寧易購聯播矩陣資源。同時抖音蘇寧KA渠道擁有巨大流量及補貼資源，雙十一蘇寧易購加大直播渠道補貼，附加抖音官方百億補貼，保持全網價格力，助力商家實現GMV的爆發增長。

十大利好政策降低商家經營成本 服務升級

蘇寧易購生活電器運營中心商戶運營中心總經理姜大偉對于商家賦能策略進行了講解，并公布此次雙十一十大利好政策，包含爆品補貼、CPS費用補貼、降低扣點資費、規模獎勵、分期利息優化、渠道政策優惠以及運營工具優化升級、金融、物流生態政策賦能，雙十一活動規模獎勵，BigDay專屬資源傾斜的支持政策。幫助商家成長賦能，讓勤奮經營的商家獲得政策、流量、活動等方面的強力扶持。

蘇寧易購家電集團生活電器公司多渠道運營部運營總監楊忠雨對于雙十一貓寧政策進行了宣講，重點提及了活動打標、營銷費用規劃、直播參與/規劃、供應鏈四大核心事項，以及針對雙11銷售期間品牌政策釋放、核心單品費用補貼、資源贈送權益等利益點進行了講解。

隨著全球產業的不斷轉移，中國憑借制造技術、物流配套和成本優勢成為全球小家電制造中心，同時中國居民小家電持有量低，小家電行業具有巨大的增長空間，蘇寧易購生活電器從產品打造、渠道拓展、供應鏈、營銷與服務價值鏈中不斷升級，力行“做好零售服務商，做強供應鏈，做優經營質量”三大戰略，與商家成長并進，共贏新發展。