冰箱產(chǎn)業(yè)再次迎來新的戰(zhàn)略高地！超薄化，如今正在成為中外巨頭在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)迭代和消費升級的大潮之下爭奪的發(fā)展新風(fēng)口。

日前，海信宣布推出全球最薄的冰箱，實現(xiàn)“占地更小容積更大”的家庭冰箱保鮮新體驗，從根本性滿足了用戶如今對于冰箱產(chǎn)品“不占地方還能儲存更多的新鮮”的需求，并一舉解決了三胎化下家庭人口增多帶來的食材保鮮存儲多樣性和多量化的痛點。家電圈注意到，作為繼真空冰箱之后海信在冰箱產(chǎn)業(yè)的又一項革新成果，真空·超薄冰箱正在將冰箱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)迭代和消費升級推向一個全新的舞臺和更高的層次。

近年來，作為冰箱產(chǎn)業(yè)繼保鮮化之后的第二個消費風(fēng)口，亦是基于保鮮技術(shù)成熟之后的技術(shù)新方向和消費新浪潮，超薄冰箱正在成為中外企業(yè)爭奪的戰(zhàn)略新高地，包括卡薩帝、美菱，以及松下、東芝均在加碼超薄冰箱的市場爭奪戰(zhàn)，海信不是第一家也不是最后一家布局超薄冰箱的企業(yè)，卻在今年的市場上開創(chuàng)了超薄冰箱的技術(shù)新高度和市場新格局。

冰箱超薄化的背后，是用戶主導(dǎo)的新賽道

從手機、電視，到冰箱，短短幾年間，一輪超薄化的技術(shù)創(chuàng)新與消費升級浪潮正在家電產(chǎn)業(yè)撲面而來。如果說，保鮮是所有冰箱的必備技能；那么，超薄化則是冰箱的差異化技能。近年來，在冰箱產(chǎn)業(yè)一經(jīng)市場和主流消費聚焦保鮮技術(shù)之際，超薄化卻在頭部企業(yè)的推動下，為行業(yè)的未來發(fā)展注入了新的活力。

業(yè)內(nèi)人士指出，這一輪冰箱超薄化發(fā)展趨勢，不同于之前的保鮮、大容量和高端化，首次獲得了來自頭部企業(yè)科技創(chuàng)新與主流消費群體品質(zhì)升級多股力量的拉動。可以說是冰箱在中國市場發(fā)展40多年以來，第一次將企業(yè)的科技創(chuàng)新與用戶的品質(zhì)需求精準對接的潮流趨勢。

正如海信中國區(qū)營銷總部副總裁、冰箱公司副總裁林朝暉所說，當(dāng)前冰箱存在的痛點很清楚，就是產(chǎn)品體積看似很大，卻裝不下多少東西。所以，如何讓冰箱具備超強保鮮性能，還不占太多空間就能存儲更多的東西，超薄化正是最好的解決手段和發(fā)展方向。

這一點正在受到越來越多中外主流企業(yè)的認同和響應(yīng)。家電圈獲悉，目前卡薩帝在冰箱市場上主打的正是超薄嵌入式，而卡薩帝、美菱也都推出超薄化的冰箱產(chǎn)品。同時，松下、東芝等外資品牌，也基于自身對于冰箱趨勢和用戶需求的洞察，專門為中國家庭定制了超薄冰箱產(chǎn)品。此外，包括西門子、三星、惠而浦等企業(yè)也在加碼超薄冰箱的研發(fā)和投入力度。可以預(yù)見，未來3、5年內(nèi)超薄化將在冰箱產(chǎn)業(yè)掀起新的大潮。

趕在今年雙十一，以及2022年元旦春節(jié)等主題促銷活動引爆之前，海信則為超薄冰箱市場的發(fā)展“再添一把火”。可以看到，隨著海信全面加碼冰箱超薄化，這不只是意味著一個由用戶主導(dǎo)冰箱產(chǎn)業(yè)變革時代已經(jīng)強勢開銷，同時冰箱產(chǎn)業(yè)新一輪技術(shù)變革的創(chuàng)新大幕已經(jīng)拉開，最終還實現(xiàn)了家電集成化創(chuàng)新在冰箱產(chǎn)業(yè)的首次落地。

隨著這款全球最薄冰箱的上市，不僅解決了高端食材儲鮮難的問題，更代表著冰箱正式進入真空·超薄時代。在這個新時代開啟的背后，則意味著海信率先在冰箱行業(yè)開創(chuàng)“用戶需求主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展變革”新航道。

海信執(zhí)牛耳的力量，是科技與需求的碰撞

近年來，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程被劇烈動蕩的時代大潮，一下子推向了社會變革的風(fēng)口浪尖。一方面，企業(yè)間的競爭全面白熱化，市場由漲變跌、消費需求低迷，以及傳統(tǒng)競爭手段乏力；另一方面，市場升級和消費迭代進程加快，特別是Z世代用戶正在開創(chuàng)一個全新的多樣化、個性化和層次化消費局面。

對于眾多家電企業(yè)來說，如何打破當(dāng)前的市場困局并開啟新的消費格局？海信率先在冰箱行業(yè)給出了自己的答案，那就是以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以用戶需求為方向，打造契合用戶需求和痛點的原創(chuàng)科技和首創(chuàng)產(chǎn)品。于是，站在產(chǎn)業(yè)更迭和消費升級的新起點上，海信冰箱在完成了以真空冰箱定義保鮮新高度之后，再度發(fā)力超薄冰箱，開啟超薄化發(fā)展新方向。

與手機、彩電等產(chǎn)品的超薄化，完全是一項全新的科技再造相似。對于冰箱來說，超薄不只是簡單的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，還涉及以制冷系統(tǒng)、風(fēng)道系統(tǒng)，以及隔熱科技等一體化創(chuàng)新。可以說，超薄化對于冰箱來說是一項由內(nèi)自外，由系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)到整機的二次創(chuàng)造和發(fā)明。

對此，海信冰箱基于自身的技術(shù)實力，抓住超薄化科技的焦點，采用世界技術(shù)前沿的黑科技技術(shù)“VIP真空絕熱板”，有效避免空氣對流引發(fā)的熱傳遞，導(dǎo)熱系數(shù)大幅度降低，同時還具有更纖薄、持久恒溫、環(huán)保低能耗等特點。最終，海信真空·超薄冰箱的壁薄僅33mm、整體寬度700mm，產(chǎn)品整體占地0.46㎡，且冰箱后背無凸起，實現(xiàn)了與家居櫥柜的一體化嵌入和融合。

作為目前冰箱行業(yè)最薄的產(chǎn)品，海信真空·超薄冰箱冷藏室比同行超薄產(chǎn)品薄2mm，冷凍室則比同行超薄產(chǎn)品還薄10mm，比非超薄萬元級的冰箱則薄了40-50mm左右。帶來的結(jié)果則是同樣外觀尺寸的冰箱產(chǎn)品，海信容積率高達58%，而市場上的超薄產(chǎn)品普遍只有53%-56%。真正給用戶帶來了“占地更小、容積更大”的大容量體驗，更解決了“房屋空間小、但大容積冰箱卻放不下”的痛點。

除了將真空保鮮與超薄化科技的完美融合，解決用戶的痛點，海信冰箱還首創(chuàng)旋翼新風(fēng)系統(tǒng)直接將新風(fēng)空調(diào)搬進冰箱中，同時還在冰箱產(chǎn)品中實現(xiàn)行業(yè)首次搭載速冷鎖鮮艙，行業(yè)首款采用錦繡墨巖面板，以及采用全空間離子除菌凈味，最終對超薄冰箱從制冷系統(tǒng)、風(fēng)道系統(tǒng)、健康技術(shù)、外觀設(shè)計等立體化再造，帶給用戶超出想象的驚喜與體驗。

中國家電商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳咸建指出，無論是真空冰箱，還是真空·超薄冰箱，對于家電產(chǎn)業(yè)以及家電企業(yè)來說，都是一個全新時代的開啟。核心就是誰能率先搶奪用戶的心智、贏得用戶的信任。從這個角度來看，海信冰箱為行業(yè)提供了新的借鑒和參考，也成就了自身在冰箱超薄化浪潮中領(lǐng)跑的地位。