上周，筆者在國內互聯網第一時間報道了Facebook改名的新聞。如果現在看Alexa的網站流量排名，Facebook依舊是前十，那么它為何要改名？而且去玩元宇宙，而不是炒做個概念？這背后Facebook這些年都經歷了什么？

丑聞不斷商標受損

Facebook的丑聞不是一次。2018年，劍橋分析公司前員工克里斯托弗·懷利在接受《衛報》和《紐約時報》采訪時向他們透露了有關Facebook數據被濫用的內幕。消息曝光后，Facebook為非法收據數據事件而道歉，此外Facebook的CEO馬克·扎克伯格還不得不前往美國國會作證。2019年7月，聯邦貿易委員會宣布Facebook因違反隱私規定，必須繳納50億美元的罰款。2019年10月，Facebook同意向英國信息專員辦公室支付50萬英鎊的罰款。2018年5月，劍橋分析公司申請破產。

第一次危機是劍橋分析

這起丑聞引發了公眾對社交媒體泄露個人隱私的擔憂，以至于Twitter上有人發起#DeleteFacebook運動。羅素兄弟便以此次丑聞為題材拍攝了一部電影，該電影由保羅·彼特尼主演。

而最近一周，Facebook再出大規模丑聞。前員工豪根泄露了幾項內部研究表明，Facebook故意允許仇恨言論在其平臺上發生。他還提到，該公司的高層意識到不受控制的賬戶的潛在危害，他們選擇忽略它。

新的爆料人

此外，豪根還提到了發生在越南的一個例子，Facebook允許仇恨言論迅速增長，甚至發展到國際領域。關于這一遺漏，該公司辯稱，它們"語言缺陷"。據傳Facebook老板馬克·扎克伯格已經意識到了這個問題，但Facebook允許它這樣做，以免在社交媒體平臺上引發巨大的兩極分化。

2021年10月25日星期一，豪根對英國議會表示："Facebook甚至不想接受為安全而犧牲的微小利潤，這是不可接受的。這一信息招致了各界的批評，包括美國參議員理查德·布盧門塔爾，他也被稱為科技巨頭的批評者。布盧門塔爾說，Facebook目前正在經歷一場道德危機。他說："這些令人發指的文件突顯出，Facebook領導層長期以來忽視了嚴重的內部警報，選擇將利潤置于人之上。

沒有年輕用戶

Facebook的崛起已經是十幾年以前的事情了。當時的年輕人已經接近40歲上下，而事實上作為社交網絡，Facebook的用戶群體非常穩定，換句話說，就是年輕人不玩Facebook，這和國內中小學生去玩QQ，成年人玩微信其實差不多，總要有差異化。

用戶年齡分布，年輕人肉眼可見的不足

Tiktok已經多個月排名榜首

Facebook畢竟財大氣粗。不行我還不能買嗎？所以先后收購了InstaGram和Whatsapp，價格都不便宜，這些旨在買下入口，搶奪年輕人市場。不過現在可以看到抖音的海外版tiktok正在強勢崛起，多個月位于全球App的榜首。

元宇宙：成年的年輕人

所以扎克伯格痛下決心一定要為老邁的Facebook找出路。其實今年以來，他就曾經多次吹風元宇宙，導致在今年夏天，國內也狠狠的炒作了一把元宇宙概念。

年輕人不玩Facebook可以玩元宇宙

扎克伯格做夢都想的場景

但和國內這些炒作的不一樣，Facebook要錢有錢、要人有人，人家這把完真的。首先自然是把網站名字都改了，以后Facebook就是元宇宙入口。

扎克伯格是真的玩元宇宙

另外一方面，加大硬件研發投入，現在就有quest2頭戴式VR的前提下，積極研發新產品，預計明年上半年面世。考慮到蘋果的VR+AR也要上市，在2022年，這個市場會非常熱鬧，國內也一定會出現跟進元宇宙的大公司，或許明年一年，頭戴式VR、AR設備都將是熱點。

幾年前發布會送VR的圖片或許正是扎克伯格夢想的未來

Facebook的說法就是元宇宙要吸引年輕的成年人，想想也是，老花眼了還怎么玩VR？但話說回來，帶個VR就真那么好玩、一定能吸引到用戶嗎？電影《頭號玩家》是電影，現實未必如此，扎克伯格這肯定是在賭，有Instagram和whatsapp在手，他至少不會全輸，但不變肯定就是慢慢老死，變革了或許真的能換一條賽道重生，哪怕重生的概率不那么大，那也要比現在這種慢慢折磨死好受得多。

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