618銷售表現未達到預期 部分品牌面臨庫存壓力 全球時訊
(資料圖片僅供參考)
剛剛結束的"618"電商購物節期間，各大電商平臺的競爭十分激烈，被形象地比喻為“史上最卷”。然而，今年618的情況有些不同，各大電商平臺并未公布今年的官方銷售額數據，只是分別發布了部分成績單或訂單量。 據星圖數據顯示，今年618期間，全網商品交易總額達到了7987億元，這一數字創下了近6年來的新高。但值得注意的是，交易總額的增速已經連續三年出現放緩，并且今年的同比增長僅為14.77%，這是近3年來的最低點。
事實上，通過電視銷量的表現，我們可以對電商節的整體情況有一個大致的了解。從5月31日至6月18日期間的數據來看，中國電視線上公開零售渠道的零售總量同比下降約10%。雖然零售總額有約5%的增長，且均價同比增長超過10%，然而整體的終端需求仍然相對低迷。 因此，618期間的銷售表現并未達到預期，這將導致中國市場的大部分品牌面臨庫存壓力，并且，如何有效消化庫存將會成為未來一到兩個月的重點問題。
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