餐飲行業(yè)也要進(jìn)軍元宇宙了？日前，天眼查信息顯示，涼茶品牌王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（白云山，600332）近日申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國際分類為“32類 啤酒飲料”，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

2月11日，澎湃新聞?dòng)浾呗?lián)系到廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司子公司廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（下稱“王老吉藥業(yè)”），即綠盒王老吉涼茶生產(chǎn)廠家。王老吉藥業(yè)方面表示，“王老吉元宇宙”商標(biāo)并非其申請，但稱公司已布局元宇宙，此前曾推出數(shù)字藏品。

據(jù)《廣州日報(bào)》微信公眾號文章，春節(jié)期間，王老吉聯(lián)合阿里推出首款數(shù)字藏品“百家合”，稱該數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息，是無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)，采用競拍形式獲得，目前已經(jīng)全部售罄。

澎湃新聞?dòng)浾邟呙韪偱亩S碼發(fā)現(xiàn)，王老吉數(shù)字藏品起拍價(jià)均為1元/個(gè)，拍賣成交價(jià)最高達(dá)到1.3萬，出價(jià)49輪，為王老吉數(shù)字藏品特別款“運(yùn)老吉”。

王老吉藥業(yè)方面向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆壳皶簳r(shí)只推出了數(shù)字藏品，對布局元宇宙還沒有其他計(jì)劃。

王老吉數(shù)字藏品競拍頁面

王老吉數(shù)字藏品拍賣頁面

事實(shí)上，由于元宇宙概念高熱不退，看似與元宇宙“不搭邊”的餐飲企業(yè)，也紛紛進(jìn)軍元宇宙。

2月10日，Gerben知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)律師和創(chuàng)始人Josh Gerben在推特上透露，麥當(dāng)勞于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月4日向美國專利商標(biāo)局提交了10項(xiàng)商標(biāo)申請，其中包括“以實(shí)際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”以及“以送貨上門為特色的虛擬餐廳”。

此外，麥當(dāng)勞還將其McCafe品牌納入了元宇宙商標(biāo)申請，該品牌將提供在線實(shí)際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動(dòng)服務(wù)。

Josh Gerben在推特上稱麥當(dāng)勞申請?jiān)钪嫔虡?biāo)，圖源推特

占領(lǐng)下沉奶茶市場的蜜雪冰城，也早在2021年11月就開始密集申請?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)，如“蜜雪元宇宙”、“MIXUEMETA”等，目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

同時(shí)，蜜雪冰城也在不停圈地布局。天眼查信息顯示，蜜雪冰城已通過關(guān)聯(lián)公司，將業(yè)務(wù)拓展至上游原料種植生產(chǎn)、物流倉儲、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)甚至物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

健康豆飲品牌“星蜜可”所屬公司山東星蜜可食品飲料有限公司也與2021年申請?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)，包括“豆享元宇宙”、“豆覓元宇宙”等“32類-啤酒飲料”商標(biāo)，目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。還有注冊成立不滿3個(gè)月的酒水品牌“醉過”，其所屬公司貴州醉過酒業(yè)有限公司已經(jīng)火速在“33類-酒”分類下注冊“元宇宙”、“新元宇宙”商標(biāo)，目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

蜜雪冰城部分元宇宙商標(biāo)申請，圖源天眼查

此前，茅臺也曾鬧出進(jìn)軍元宇宙的烏龍事件。1月5日，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁在2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上提及，構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。一時(shí)之間，“茅臺將進(jìn)軍元宇宙”的傳言甚囂塵上，多方搶注“茅臺元宇宙”商標(biāo)。

天眼查信息顯示，已有不少企業(yè)做起搶注元宇宙商標(biāo)的生意，如黑龍江某企業(yè)申請近1500個(gè)元宇宙商標(biāo)，涵蓋食品、出行、互聯(lián)網(wǎng)平臺等多個(gè)領(lǐng)域，包括“麥當(dāng)勞元宇宙”、“肯德基元宇宙”、“海底撈元宇宙”等。該企業(yè)商標(biāo)申請狀態(tài)幾乎全部為“商標(biāo)申請中”與“等待實(shí)質(zhì)審查”。

實(shí)際上，不少時(shí)尚品牌早已推出其在元宇宙中售賣的商品，包括耐克、阿迪達(dá)斯、普拉達(dá)（Prada）、巴黎世家等。但餐飲品牌進(jìn)入元宇宙，尚未解決用戶如何在元宇宙中虛擬體驗(yàn)用餐等問題。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，餐飲企業(yè)入局元宇宙，“其實(shí)就是蹭熱點(diǎn)，沒有任何意義”，他指出，這就是一個(gè)“玩概念、玩噱頭，誰先提出來，誰可能就能先享受這個(gè)流量，就是炒作、吸粉”，博取流量的手段。

關(guān)鍵詞： 視點(diǎn)·觀察 餐飲行業(yè)也要進(jìn)軍元宇宙？王老吉、麥當(dāng)勞扎堆