解讀!紐西之謎水乳和功能性護膚品區別之處
隨著社會經濟的不斷發展與進步,人們對于生活品質的追求在逐步提高。“護膚”作為表現生活品質的一種手段,近些年來,已經悄然之中發展成為了一種學問。廣義來說,護膚可以簡單分為“日常護膚”及“針對性護膚”。舉個例子,紐西之謎水乳就屬于日常護膚范疇內的護膚品。

總體來說,日常范疇內的護膚品主要以補水、保濕、控油、防曬等常見的功效為主,主要為大眾人群提供基礎的護膚手段,解決基礎護膚需求。大眾可根據自身的膚質選擇合適的日常護膚品,需要消費者具備一定的主觀能動性和自主選擇性。
近些年來,隨著人們對健康的追求日益高漲,以及皮膚醫學的高速發展,許多成分安全、功能有效的醫學護膚品進入了人們的視野,成為了勢不可擋的一股新鮮潮流。這類產品我們把它稱作“功能性護膚品”,它們的主要特征在于,更加專業化,性能方面也更具有針對性及可靠性,是護膚品市場中極具競爭力的一系列產品。

在這里不得不提到一個品牌——攜帶著“新西蘭天然成分”基因的紐西之謎。說起這個品牌,大家都不會陌生,其旗下的紐西之謎水乳的“打爆”讓許多消費者加深了對這個品牌的了解:自然、純粹、基礎護膚。據了解,紐西之謎始終將“自然修養護膚”作為品牌的理念,并致力于引領全球“純凈自然護膚”的潮流。就是這樣一個純粹的品牌,近些年來,在不斷的為消費者打造“爆款”基礎護膚品,如紐西之謎水乳、紐西之謎防曬霜、紐西之謎隔離霜等等。但作為一個行業的龍頭企業,其目光不止于此:通過對消費者行為及需求分析發現,越來越多的消費者更加注重專業性的肌膚問題解決方案,其護膚需求已超越基礎護膚范疇。因此,在已有品牌強勢背書的前提下,紐西之謎于多方權威專業機構強強聯手,推出了一個“功能性護膚品”品牌——卓立舒。并計劃用此品牌,來開拓功能性護膚品藍海市場。
與紐西之謎水乳等“爆款”產品不同的是,卓立舒的上線選擇了一條品牌從未走過的渠道之路——OTC,即非處方渠道,也就是日常較為常見,且獲客成本較低,但需具備極強的專業性的藥店與藥房渠道。據了解,卓立舒上線不到半年,就已與超過4萬家國內的知名連鎖藥房達成銷售戰略,其中包括許多耳熟能詳的藥店品牌:健之佳、一心堂、山東漱玉、老百姓、益豐等。

但由于目前我國的藥房行業正處于低迷階段,需要較長的一段時間進行轉型與優化,來重新進入大眾視野,成為線下專業為消費者提供問題解決方案的站點。因此,卓立舒在著力OTC渠道的同時,還將目光放到了CS渠道。據悉,卓立舒相關負責人已于2021年12月,與屈臣氏、萬寧、妍麗等大規模的連鎖CS渠道達成了戰略合作意向。
紐西之謎水乳的爆火絕非偶然現象,它背后是品牌數年來的耕耘與積累。而專業屬性更強的卓立舒更是如此。相信在如此強大的品牌背書下,在如此強大的渠道運營能力下,未來卓立舒將成為功能性護膚品牌藍海中一顆冉冉升起的新星。
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