4月2日，「TOPTALK2024天貓超級(jí)品牌私享會(huì)」在上海世界會(huì)客廳舉行。作為天貓與全球頂尖商業(yè)力量的深度閉門溝通會(huì)，2024年TopTalk天貓超級(jí)品牌私享會(huì)以“2024 Let's go pro”為主題，發(fā)布新一年度的品牌經(jīng)營(yíng)策略。

今年，天貓多維度升級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)體系，從新品打造、營(yíng)銷策略、內(nèi)容電商，到各行各業(yè)的具體商家扶持舉措，都將全面聚焦于全平臺(tái)的第一目標(biāo)——讓品牌商家獲得未來(lái)可期的生意增長(zhǎng)。行業(yè)一線也將獲得更高的自主決策權(quán)，主導(dǎo)更多資源分配，為商家提供確定性資源。

天貓TopTalk透露出的數(shù)據(jù)顯示，2024年，天貓將投入500億資源，夯實(shí)平臺(tái)的營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)第一主陣地的行業(yè)地位。今年，天貓將以往年3倍的資源規(guī)模，投入百億流量資源，支持5000個(gè)超級(jí)新品“上市速爆”；通過(guò)超級(jí)品牌日和“寶藏新品牌”計(jì)劃，投入百億規(guī)模資源，扶持100個(gè)過(guò)億新品牌；在會(huì)員權(quán)益方面，將增加百億級(jí)投入加碼88vip會(huì)員權(quán)益，天貓計(jì)劃將權(quán)益合作品牌規(guī)模從4000個(gè)提升至10000個(gè)；在直播方面，平臺(tái)也將新增百億現(xiàn)金、千億流量，打通短視頻、達(dá)播、店播、圖文與店鋪經(jīng)營(yíng)，形成離貨架最近的內(nèi)容電商生態(tài)。

天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示，“天貓將持續(xù)對(duì)超級(jí)品牌日等超級(jí)IP投資，推動(dòng)品牌營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)雙升級(jí)，這一年要打造5000款小黑盒超級(jí)新品，100個(gè)過(guò)億新品牌。”

此外，在橫向中臺(tái)放大資源投入的加持下，行業(yè)一線也將獲得更高的自主決策權(quán)。在此次大會(huì)上，快消、服飾、家享生活等行業(yè)在平臺(tái)橫向資源的基礎(chǔ)上，公布了行業(yè)特色打法舉措與運(yùn)營(yíng)策略，為商家長(zhǎng)線增長(zhǎng)提供更確定的資源。

“增長(zhǎng)背后，是提升品牌長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)ROI”，2024年，天貓大快消將全面升級(jí)三大舉措，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)精準(zhǔn)匹配，加速品牌生意增長(zhǎng)，提升品牌長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)效率，共創(chuàng)萬(wàn)億市場(chǎng)新機(jī)會(huì)。一個(gè)鮮明的信號(hào)是，天貓大快消將升級(jí)“日銷+大促”雙核運(yùn)營(yíng)體系，在大促基礎(chǔ)上做大日銷，在貨架以外找到新的生態(tài)增量。

天貓服飾今年將全面升級(jí)新品打爆機(jī)制，推出“新品速爆計(jì)劃”。符合條件的商家可以自己報(bào)名，平臺(tái)通過(guò)搜索、小黑盒專屬TAB、服飾直播IP等消費(fèi)者決策鏈路，全方位進(jìn)行免費(fèi)流量加持。新品啟動(dòng)周期縮短為7-14天，并能在30天完成打爆，成為行業(yè)爆品。

天貓家享生活將投入 8 億資金，進(jìn)一步升級(jí)供應(yīng)鏈及服務(wù)能力，推出主打一次搞定的「天貓家享服務(wù)」，在全國(guó) 50 座一二線城市實(shí)現(xiàn)大件商品送裝一體、晚到必賠、物流全程可視；同時(shí)將安裝服務(wù)價(jià)格透明化，商品詳情頁(yè)公示「一口價(jià)」，持續(xù)優(yōu)化家裝家電商家線上經(jīng)營(yíng)的卡點(diǎn)，做好行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)。

天貓此次提出的新戰(zhàn)略將直接從行業(yè)出發(fā)，以行業(yè)為主導(dǎo)，定制化地推出貨品策略、營(yíng)銷策略、用戶私域運(yùn)營(yíng)策略等，針對(duì)生意鏈路上具體問(wèn)題做變革，細(xì)化到新品扶持、促銷策略、店鋪直播聯(lián)動(dòng)等，直面商家和品牌成交“增長(zhǎng)”的目標(biāo)，這樣的垂直縱深，也顯示出平臺(tái)與品牌共創(chuàng)共建的決心。

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