“一切聚焦品牌增長”,天貓TOPTALK發布八大舉措給予商家確定性
4月2日,「TOPTALK2024天貓超級品牌私享會」在上海世界會客廳舉行。作為天貓與全球頂尖商業力量的深度閉門溝通會,2024年TopTalk天貓超級品牌私享會以“2024 Let's go pro”為主題,發布新一年度的品牌經營策略。

今年,天貓多維度升級品牌經營體系,從新品打造、營銷策略、內容電商,到各行各業的具體商家扶持舉措,都將全面聚焦于全平臺的第一目標——讓品牌商家獲得未來可期的生意增長。行業一線也將獲得更高的自主決策權,主導更多資源分配,為商家提供確定性資源。
天貓TopTalk透露出的數據顯示,2024年,天貓將投入500億資源,夯實平臺的營銷與經營第一主陣地的行業地位。今年,天貓將以往年3倍的資源規模,投入百億流量資源,支持5000個超級新品“上市速爆”;通過超級品牌日和“寶藏新品牌”計劃,投入百億規模資源,扶持100個過億新品牌;在會員權益方面,將增加百億級投入加碼88vip會員權益,天貓計劃將權益合作品牌規模從4000個提升至10000個;在直播方面,平臺也將新增百億現金、千億流量,打通短視頻、達播、店播、圖文與店鋪經營,形成離貨架最近的內容電商生態。
天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示,“天貓將持續對超級品牌日等超級IP投資,推動品牌營銷和經營雙升級,這一年要打造5000款小黑盒超級新品,100個過億新品牌。”

此外,在橫向中臺放大資源投入的加持下,行業一線也將獲得更高的自主決策權。在此次大會上,快消、服飾、家享生活等行業在平臺橫向資源的基礎上,公布了行業特色打法舉措與運營策略,為商家長線增長提供更確定的資源。
“增長背后,是提升品牌長線經營ROI”,2024年,天貓大快消將全面升級三大舉措,實現人、貨、場精準匹配,加速品牌生意增長,提升品牌長線經營效率,共創萬億市場新機會。一個鮮明的信號是,天貓大快消將升級“日銷+大促”雙核運營體系,在大促基礎上做大日銷,在貨架以外找到新的生態增量。

天貓服飾今年將全面升級新品打爆機制,推出“新品速爆計劃”。符合條件的商家可以自己報名,平臺通過搜索、小黑盒專屬TAB、服飾直播IP等消費者決策鏈路,全方位進行免費流量加持。新品啟動周期縮短為7-14天,并能在30天完成打爆,成為行業爆品。
天貓家享生活將投入 8 億資金,進一步升級供應鏈及服務能力,推出主打一次搞定的「天貓家享服務」,在全國 50 座一二線城市實現大件商品送裝一體、晚到必賠、物流全程可視;同時將安裝服務價格透明化,商品詳情頁公示「一口價」,持續優化家裝家電商家線上經營的卡點,做好行業基礎建設。
天貓此次提出的新戰略將直接從行業出發,以行業為主導,定制化地推出貨品策略、營銷策略、用戶私域運營策略等,針對生意鏈路上具體問題做變革,細化到新品扶持、促銷策略、店鋪直播聯動等,直面商家和品牌成交“增長”的目標,這樣的垂直縱深,也顯示出平臺與品牌共創共建的決心。
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