農(nóng)歷年關(guān)還未到，煙花爆竹行業(yè)的熱度卻已在環(huán)保升級(jí)以及安全隱患的雙重壓力下逐漸冷卻。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，有“煙花之鄉(xiāng)”美名的湖南省瀏陽(yáng)市，目前在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)下的煙花爆竹企業(yè)僅剩700余家，且絕大多數(shù)公司均成立于2016年以前。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授、中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行主任陳端認(rèn)為：“煙花產(chǎn)業(yè)的整體式微是多方面因素共同導(dǎo)致的，客觀因素是環(huán)保升級(jí)和安全隱患的壓力，主觀因素則是主體消費(fèi)人群的迭代。”

新增注冊(cè)企業(yè)持續(xù)下降

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，全國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)涵蓋煙花爆竹的企業(yè)有112萬多家。近兩年，新增注冊(cè)的煙花爆竹企業(yè)持續(xù)下降，2018年新增注冊(cè)企業(yè)7.8萬家，2019年新增注冊(cè)企業(yè)已降至6.9萬家。

注冊(cè)地在上海市的煙花爆竹企業(yè)最多，超過17萬家，其次是江蘇省，達(dá)9.06萬家，第三為湖南省達(dá)8.49萬家。從注冊(cè)資本來看，煙花爆竹企業(yè)均為中小型企業(yè)，近八成企業(yè)注冊(cè)資本都在100萬元以下。

從成立時(shí)間上來看，成立5年至10年的企業(yè)數(shù)量最多，占總企業(yè)數(shù)的29%。其次是成立1年至5年的企業(yè)，占總企業(yè)數(shù)的28%。成立一年內(nèi)的企業(yè)占比僅為6%。

值得一提的是，“煙花之鄉(xiāng)”的瀏陽(yáng)，目前存續(xù)、營(yíng)業(yè)的煙花爆竹企業(yè)僅有774家，2014年新增注冊(cè)企業(yè)140家達(dá)到歷史峰值，自2015年之后每年新增注冊(cè)企業(yè)則呈現(xiàn)斷崖式下跌，每年新增注冊(cè)企業(yè)僅數(shù)十家。

雖然近年來瀏陽(yáng)新增注冊(cè)的煙花爆竹企業(yè)數(shù)驟減，但煙花之鄉(xiāng)的花炮產(chǎn)值并未“涼涼”。數(shù)據(jù)顯示，1990年瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)值不到3億元，到2018年，瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值已高達(dá)246億元，占全市生產(chǎn)總值的18%。

多因素致煙花產(chǎn)業(yè)式微

對(duì)于煙花產(chǎn)業(yè)而言，高懸頭上的安全隱患和日益趨嚴(yán)的環(huán)保監(jiān)管始終是兩道繞不過的檻兒。

2019年12月4日，瀏陽(yáng)市碧溪煙花制造有限公司石下工區(qū)包裝作業(yè)區(qū)域發(fā)生爆炸事故，造成13人死亡、13人受傷。12月5日，瀏陽(yáng)市對(duì)全市煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行停產(chǎn)整頓，并開展安全隱患大排查、大整治。

目前全國(guó)有近700個(gè)城市禁放限放煙花爆竹。近日，洛陽(yáng)、天津相繼發(fā)布全市禁止燃放煙花爆竹的相關(guān)通知，濟(jì)南、濰坊、杭州、溫州等地也出臺(tái)了部分區(qū)域禁止燃放煙花爆竹的規(guī)定。

陳端認(rèn)為，在安全隱患以及環(huán)保升級(jí)的雙重壓力下，煙花產(chǎn)業(yè)的頹勢(shì)已經(jīng)難以挽回。“近年來隨著越來越多的城市禁止燃放煙花爆竹，其與節(jié)日節(jié)事綁定而形成的年俗符號(hào)價(jià)值也在衰減。”

“煙花產(chǎn)業(yè)從商業(yè)模式上并不占優(yōu)勢(shì)，屬于高度場(chǎng)景化的單次消費(fèi)，消費(fèi)高潮期僅限于節(jié)事慶典時(shí)刻，跟現(xiàn)代商業(yè)模式強(qiáng)調(diào)的提升用戶黏性、全生命周期用戶運(yùn)營(yíng)以提升客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率等理念基本不沾邊。”陳端補(bǔ)充說道。

此外，消費(fèi)者迭代也是造成“煙花易冷”的原因之一。陳端表示：“燃放煙花爆竹是中國(guó)傳統(tǒng)年俗，這種民俗源自古代，煙花集光、聲、色、型、煙霧等效果在電子媒介崛起之前與節(jié)事慶典活動(dòng)相伴生，有其特殊審美、儀式和體驗(yàn)價(jià)值，但在電子媒介崛起之后煙花就趨于式微了。”

“新生代數(shù)碼原住民們擁有了更多的文娛消費(fèi)渠道、場(chǎng)景和產(chǎn)品選擇，對(duì)煙花爆竹的興趣自然會(huì)分散。”陳端認(rèn)為，煙花產(chǎn)業(yè)從供給側(cè)到需求側(cè)都缺乏市場(chǎng)支撐，同時(shí)又面臨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的沖擊，煙花產(chǎn)業(yè)的衰退是自然而然的歷史選擇和淘汰過程。

熊貓煙花轉(zhuǎn)型面臨窘境

曾經(jīng)作為瀏陽(yáng)煙花金字招牌的熊貓煙花，在煙花市場(chǎng)不斷萎縮的背景下也面臨著轉(zhuǎn)型的窘境。

資料顯示，湖南熊貓煙花股份有限公司成立于1999年，2001年8月份成功登陸上海交易所。2015年，熊貓煙花表示，受限放禁放政策限制、霧霾天氣肆虐等因素的影響，國(guó)內(nèi)煙花市場(chǎng)需求不斷萎縮，公司推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，加大力度開拓互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。同年，公司證券簡(jiǎn)稱更改為“熊貓金控”。

轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)金融后，熊貓金控的煙花板塊主要調(diào)整為出口業(yè)務(wù)。2018年年報(bào)顯示，公司煙花產(chǎn)品銷售額為1.01億元，而這些營(yíng)業(yè)收入全部來自國(guó)外。

在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，熊貓煙花的轉(zhuǎn)型也并不順利。2018年8月份，熊貓金控實(shí)控人趙偉平承認(rèn)公司旗下互金平臺(tái)熊貓金庫(kù)與銀湖網(wǎng)出現(xiàn)擠兌及逾期問題;2019年10月份，熊貓金控公告確認(rèn)銀湖網(wǎng)被北京市公安局東城分局經(jīng)偵支隊(duì)立案。

“熊貓煙花轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)金融是當(dāng)時(shí)情況下的現(xiàn)實(shí)選擇，遭遇互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域行業(yè)整肅也是始料未及。”陳端認(rèn)為，煙花產(chǎn)業(yè)的寒冬由此可見一斑。