“她經濟”受關注背后，“她力量”也不容忽視：不但愛健身、懂科技、懂理財，在努力提升自己的同時，帶動全家一起健康幸福地生活。

女性的消費形象，不再是“買買買”那么簡單，已變得愈加多元。

女性消費更多元

除了是媽媽、妻子、兒媳……女性在消費過程中越來越屬于“自己”。數據顯示，2021年，女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%。

甘小姐向金融投資報記者表示：“女為悅己者容。像口紅，大牌的和平價的都買，貴一點的就是阿瑪尼、迪奧、香奈兒、ysl，便宜的就是國產colorkey，雖然顏色差不多，但貴一些的質量更好。”

不同于以往單純的“吃穿妝”，“她們”在消費方面的追求也變得越來越多元，如運動健身、科技智能等此前多見于男性的領域，如今也迎來了更多的女性消費者。

在健身房健身3年的劉女士告訴金融投資報記者，“開始只是為了減肥，但長久的運動習慣保持下來后，即使達到了自己想要的體重，也想為了有個健康的身體而一直鍛煉。”

京東數據顯示，2021年，女性對體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術/民俗運動的購買商品件數同比增長明顯，其中，體育服務的購買商品件數同比增長8.4倍;2021年，力量型運動器材在女性用戶中的銷售商品件數同比增長65%。

與此同時，女性對健康、對科技的關注，已不僅限于自己，更在于家人。

“健身的目的是健康!”劉女士稱，“平時除了自己健身外，也會帶動家人一起關注健康。雖然家里的老人和小孩都不太適合健身，但依舊會定期帶老人去體檢，送小孩參加體能班。”

投資理財井井有條

事實上，像劉女士一樣，將家庭消費視為重要組成部分的女性依舊是大多數。不過，“顧家”的意義，卻早已不是將時間都花費在家庭瑣事上。

相比各種買買買，女性對“顧家”的詮釋，或許更在于對家庭財富規劃上。

在三八節這天，愛好科幻小說的林女士給自己送了份特別的禮物——3D定制的一朵藍色玫瑰花。資深磁鐵(劉慈欣粉絲)林女士，對小說《球狀閃電》末尾那朵量子態的藍色玫瑰印象一直念念不忘。因此，花了幾周時間設計出心中的那朵量子玫瑰后，林女士聯系了一家工業級高精度3D打印服務店，將設計產品化作為送給自己的節日禮物。

林女士向記者表示，她是家庭財政大權的掌握者，而安全性、收益性和流動性是林女士最重要的考量因素。“我們家庭理財主要分為保險、大額定存、股市和黃金等其他理財，其中，保險主要是醫療險和意外險，意在降低未來可能發生的資金風險。收益穩健的大額定存則是長期保障，占總資產40%的比例。”林女士說，“還有10%的錢存在余額寶等平臺，可以隨時取用，用于突發情況。”

除了穩健理財外，林女士亦涉足高風險投資。“我們大概拿出了20%的家庭資金用于投資股市、基金和紙黃金，基本都是逢高了結，不盲目追高。最近黃金漲得兇，就把兩年多前買的紙黃金變現了。”

林女士表示，作為新時代女性，既要努力工作熱愛生活，也要將家庭財富打理得井井有條，從而提升家庭的整體風險應對能力。

統計數據也顯現出類似結果。據富達國際發布的2022年女性投資理財調研數據，大多數受訪者表示已開展了積極的財務規劃，其中女性比例為71%，男性比例為69%;從投資理財角度來看，認為自己了解投資知識和掌握投資能力的女性，從2021年的60%，上升至2022年的65%;有63%的女性表示過去12個月，自己的養老儲蓄金額有所提升。

近些年來，女性理財意識也開始強化。Wind數據顯示，截至3月7日，公募圈中共有781位女性基金經理，占比超過26%。女性基金經理參與管理的資產達到13萬億元(含共同管理的基金)，占公募基金現有25萬億元規模的半壁江山。

女性理財成績也不賴。據陸金所基金銷售有限公司發布的《女性基金投資大發現》顯示，2021年，女性投資者平均持倉金額略低于男性，但同比增幅更高，女性投資者人均同比增幅26%，男性投資者人均同比增幅23%。陸金所基金平臺上，女性投資者的正收益率高于男性，且這一現象在市場劇烈波動時更為突出。(記者 陳雨禾 梅婧 彭越)

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