根據科技新聞網站The Markup周四公布的一項調查，亞馬遜經常將其自有品牌的產品放在搜索結果的較高位置，而不是來自競爭對手的評級較高的商品。該報告稱，亞馬遜的品牌和獨家產品在搜索結果中獲得了 "很大一部分的排名"，盡管它們在調查的所有產品中只占很小一部分。

亞馬遜否認了該報告的結論。"亞馬遜發言人在一份電子郵件聲明中說："我們沒有通過搜索偏袒我們的商店品牌產品。該公司表示，搜索結果與 "來自我們品牌的特色產品 "的列表不同，它稱之為 "商品銷售安置"。

發言人說："這些位置都有明確的標簽，以區分它們與搜索結果，"。"顯示給客戶的商品類型和數量取決于許多因素，包括客戶的查詢、客戶購物的產品，以及客戶是在桌面、移動瀏覽器還是在我們的應用程序上購物。"

Markup表示，其調查分析了2021年1月3400多個熱門產品搜索者的結果。排名第一的結果是一個廣告，帶有 "贊助 "標簽，占60%的時間。據The Markup報道，在其余的結果中，亞馬遜有一半的時間將頭條位置給了其品牌和獨家產品。據報道，這個頭條位置往往給了這些產品，而不是給了有更高評價和更多銷售的競爭產品。The Markup稱，調查顯示 "亞馬遜占據了榜首位置"。

其調查包括一項調查顯示，絕大多數消費者不知道該公司最暢銷的房屋品牌是由亞馬遜擁有的。

據報道，該報告發布時，美國參議員周四將公布兩黨立法，禁止科技公司在其平臺上偏袒自己的產品。這項立法將加入《美國在線選擇和創新法案》，這是6月份提出的類似立法，將禁止任何在線購物平臺使用商家的內部數據來支持其在市場上的產品，或偏向于自己的產品而不是在同一平臺上競爭的其他商家的產品。該法案已經通過了眾議院司法委員會的審議，但目前還沒有安排眾議院全體會議進行投票。

亞馬遜此前否認了利用第三方賣家的數據來開發和銷售自己的產品的指控，這些指控在2020年4月《華爾街日報》的一篇報道中得到了詳細說明。2020年7月，時任亞馬遜首席執行官杰夫-貝索斯告訴國會，該公司禁止使用賣家的特定數據來幫助其自有品牌業務。