近日，沉寂許久的AR(增強現(xiàn)實)行業(yè)在資本市場呈現(xiàn)集體性亢奮。在納斯達克上市、號稱“全息AR第一股”的微美全息(NAS-DAQ：WIMI)股價從7月10日起連續(xù)兩個交易日累計大漲544%。受此帶動，國內(nèi)A股市場上包括川大智勝、易尚展示、絲路視覺等多只AR相關(guān)股票同樣全線走強。然而，自7月15日起AR相關(guān)股票又開始回落。

對于資本市場的異常，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)高喊AR產(chǎn)業(yè)進入全面應(yīng)用新階段的聲音。《中國經(jīng)營報》記者近日在采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，此輪大漲或許更多是炒作拉升，受制于光場顯示技術(shù)、AR供應(yīng)鏈不成熟等原因，AR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)仍為時尚早。

馬云全息像被“蹭熱點”

微美全息等AR廠商方面在多個平臺的發(fā)聲均提到了馬云以全息投影形式亮相對行業(yè)爆發(fā)的帶動作用。

針對微美全息股價大漲的原因，微美全息公司回應(yīng)記者時稱，主要來自三方面的利好：一是全球金融市場的火熱，各項股指攀升，該公司作為科技企業(yè)受惠;二是全息AR成為行業(yè)風(fēng)向標，前不久剛剛閉幕的2020世界人工智能大會(WAIC)上阿里巴巴創(chuàng)始人馬云以全息投影的形式亮相并演講，聚焦了大眾目光;三是隨著5G通信發(fā)展，微美全息應(yīng)用場景愈加豐富。

記者注意到，微美全息等AR廠商方面在多個平臺的發(fā)聲均提到了馬云以全息投影形式亮相對行業(yè)爆發(fā)的帶動作用。

一位長期在AR行業(yè)的專業(yè)人士告訴記者：“很顯然這是一個蹭熱點的營銷打法，全息投影實際是AR范疇內(nèi)的一個邊緣技術(shù)，WAIC上馬云的全息投像實際是提前錄制的，這當(dāng)然受制于實際條件無法實時傳輸，這個3D形象不具備互動能力，實際上不能算真正的全息投影，但畢竟具有名人效應(yīng)，確實給全息投影和AR產(chǎn)業(yè)博得了一定的社會關(guān)注度。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，微美全息在國內(nèi)的運營主體主要有兩家，一家是北京全息微美云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2018年9月，由境外公司W(wǎng)iMiHologramCloudLim-ited全資控股;另一家是北京微美云息軟件有限公司，成立于2015年5月，在2017年5月以前該公司一直叫“微美光速資投資管理(北京)有限公司”，法定代表人是姚招華，IPO之前有過數(shù)輪融資，投資方包括盛世景資產(chǎn)管理集團股份有限公司、國盛華興投資等。早在2016年時，微美云息還曾試圖登陸新三板，但最終并未成行。

2020年4月1日，微美全息登陸美國納斯達克，號稱“全息AR第一股”，首日開盤時一度跌破發(fā)行價，在近日AR股大漲之前，可以說微美全息并未受到資本市場的追捧。

微美全息官方網(wǎng)站上介紹，該公司業(yè)務(wù)專注于計算機視覺全息云服務(wù)，WiMi全息云應(yīng)用平臺涵蓋平臺層、系統(tǒng)層、應(yīng)用層。服務(wù)應(yīng)用行業(yè)包括廣告、高端家用、影院劇院、社交娛樂、展覽展示、教育培訓(xùn)等。

根據(jù)公開披露的2019年財務(wù)報告來看，微美全息營收達到3.19億元人民幣，凈利潤為1.02億元，相比2017年盈利0.73億元、2018年盈利0.89億元呈現(xiàn)增長態(tài)勢。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，全息廣告服務(wù)收入是主要營收來源，2019年上半年，廣告服務(wù)收入在總營收中的占比達到83.1%，也因此一度被業(yè)界戲稱為“廣告公司”。

對此，微美全息官方對記者表示，目前該公司的全息面部識別技術(shù)和全息面部變化技術(shù)正在應(yīng)用于現(xiàn)有的全息廣告和娛樂業(yè)務(wù)，技術(shù)正在不斷升級，以期在更多的行業(yè)領(lǐng)域取得突破。“微美全息的目標是建立一個基于全息技術(shù)應(yīng)用的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”

增強現(xiàn)實AR與虛擬現(xiàn)實VR，作為人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一支重要脈絡(luò)，誠然擁有較廣闊的發(fā)展空間與前景，國際IT巨頭都已布局推進。日前，蘋果公司提交的一份歐洲專利顯示，蘋果正在深耕8K功能的微型顯示屏，將適用于AR/VR顯示設(shè)備。然而，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的拐點暫未來到，AR行業(yè)目前面臨著技術(shù)應(yīng)用與供應(yīng)鏈尚不成熟兩大難題。

面臨技術(shù)、供應(yīng)鏈兩大難題

目前AR行業(yè)整體都在尋找突圍之路，面臨供應(yīng)不足、缺乏品牌效應(yīng)的尷尬。

針對AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，除了微美全息公司之外，記者還采訪了多家AR廠商的負責(zé)人，他們普遍認為AR行業(yè)爆發(fā)為時尚早。

成立于上海、于2015年轉(zhuǎn)型為AR廠商的“Realmax”創(chuàng)始合伙人陳欣莉告訴記者，相比前幾年的資本熱炒，近兩年大部分的投資機構(gòu)對AR項目持謹慎保守的態(tài)度。“AR賽道上的這些廠商各自布局發(fā)力，硬件設(shè)備量產(chǎn)難。大部分AR廠商其實并不賺錢，像Realmax在2019年終于實現(xiàn)了微盈利，在此之前的幾年里因投入高，過得很不容易。”

陳欣莉解釋道，AR業(yè)務(wù)難做，一方面是人才、技術(shù)研發(fā)的投入，重點是光場顯示及其他視網(wǎng)膜顯示技術(shù)，另一方面更為重要的是OEM供應(yīng)鏈不成熟，比如能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鏡片的廠商寥寥無幾，整體供應(yīng)鏈跟不上，這意味著產(chǎn)品無法實現(xiàn)量產(chǎn)，而只有量產(chǎn)規(guī)模化，才能有效地降低硬件成本。

另據(jù)一位不愿具名的從業(yè)人士透露，盈利難題下，許多廠商把目光瞄向了全息投影這一落地稍顯簡單的應(yīng)用。全息投影以前劃歸在“裸眼3D”類，后來也歸入AR產(chǎn)業(yè)里。這是因為，全息影像技術(shù)不需要受眾佩戴設(shè)備，技術(shù)門檻不高，是現(xiàn)階段最容易落地的應(yīng)用，因此近兩年市場價格也出現(xiàn)大幅降低，比如以前某家企業(yè)要做實時互動全息投影需要200萬元的花費，現(xiàn)在只需要70萬~80萬元之間。

2017年成立的AR廠商谷東科技CEO崔海濤向記者介紹道，該公司AR產(chǎn)品服務(wù)主要聚焦B端企業(yè)客戶，應(yīng)用相對比較成熟，它類似于智能輔助作業(yè)系統(tǒng)。在他看來，AR發(fā)展分化為兩個流派，一是向B端企業(yè)級應(yīng)用發(fā)展，一是向C端發(fā)展，這一派又有不同分類，有用于商場娛樂新鮮感體驗的，有瞄向K12教育提升趣味性的，還有手機廠商開發(fā)作為手機配件或伴侶使用的，因為大眾對AR寄予了過高的憧憬和想象，C端用戶對體驗的要求更高，但市面上的產(chǎn)品大多滿足不了這種需求，因此當(dāng)下還看不到市場爆發(fā)的點。

去年剛剛成立的時未科技聯(lián)合創(chuàng)始人顧偉指出，“AR的火還沒有真的旺起來”，AR硬件已進入“凹造型和實用性的雙線競爭”，根據(jù)當(dāng)下AR技術(shù)的使用和銷售情況來看，市場仍較為冷淡。

事實上，早在2016年前后，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域曾掀起一股VR熱潮，一時之間，AR、VR、MR(混合現(xiàn)實)、XR(擴展現(xiàn)實)等諸多概念名詞出現(xiàn)，令大眾消費者眼花繚亂，但VR沒火多久就偃旗息鼓，魚龍混雜的市場，帶來非常糟糕的用戶體驗，一大批“玩家”敗退，如今VR領(lǐng)域僅剩大朋、PI-CO、小鳥看看等少數(shù)企業(yè)。

AR是否會重蹈VR的老路?據(jù)VR陀螺數(shù)據(jù)報告顯示，從全球范圍來看，AR的應(yīng)用場景以及市場前景超過VR，未來對資本的吸引力可能更強。2020年上半年，全球AR領(lǐng)域投融資規(guī)模為55.1億元，對比上年同期下降10%，而VR領(lǐng)域在今年上半年的投融資規(guī)模是17.7億元，對比去年同期降幅高達45%。這些數(shù)據(jù)一方面說明了今年上半年單筆投融資規(guī)模較去年縮水較大，另一方面?zhèn)让娣从矨R與VR出現(xiàn)了較大的分化，AR相比VR更具想象空間。

騰訊AILab在《人工智能》一書里說，從技術(shù)層面來講，AR和VR是包含和被包含的關(guān)系，屬于計算機圖形圖像研究范疇。在用戶體驗上，AR更能夠滿足用戶的體驗感，從穿戴舒適感及用戶使用便捷性而言，可以完全獨立使用，無須線纜連接，也無須同步電腦或智能手機。但目前AR行業(yè)整體都在尋找突圍之路，面臨供應(yīng)不足、缺乏品牌效應(yīng)的尷尬。擁有核心知識產(chǎn)權(quán)、專利產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量過硬的企業(yè)并不多，行業(yè)整體缺乏品牌效應(yīng)，許多AR廠商期待蘋果、谷歌或者國產(chǎn)巨頭等早日發(fā)揮帶頭作用。如何保持行業(yè)的健康、穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展，需要時間以及所有參與企業(yè)的共同努力。

號稱“全息AR第一股”的微美全息(NASDAQ：WIMI)股價從7月10日起連續(xù)兩個交易日累計大漲544%。然而，受制于光場顯示技術(shù)、AR供應(yīng)鏈不成熟等原因，AR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)仍為時尚早。