清華大學(xué)頂層設(shè)計(jì)專家、快營(yíng)銷創(chuàng)始人孫巍在朋友圈發(fā)起過一個(gè)問答征集：“你認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)多久能超越騰訊?”

這已成為近年來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)備受關(guān)注的話題，新老巨頭之間即使有絲毫摩擦也會(huì)引發(fā)圍觀和討論。近日騰訊與老干媽之間的合同糾紛，戰(zhàn)火也同時(shí)引向了騰訊和字節(jié)跳動(dòng)，就老干媽事件中的法律問題，騰訊公共總監(jiān)張軍和字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮分別在微信和微頭條隔空開戰(zhàn)。

而透過公關(guān)戰(zhàn)，需要看到的是在背后，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在越來越多的領(lǐng)域短兵相接。在字節(jié)跳動(dòng)異軍崛起的短視頻領(lǐng)域，騰訊旗下的十余款短視頻產(chǎn)品前赴后繼進(jìn)行阻擊;而騰訊的現(xiàn)金牛游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)亦是虎視眈眈。

孫巍在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“2019年，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收約為1200億~1400億元，較上一年度的增速高達(dá)200%~280%;騰訊營(yíng)收約3800億元，較上一年度增速21%;如果字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)保持200%的高速增長(zhǎng)，兩三年時(shí)間有望超越騰訊營(yíng)收。”

騰訊久攻不下的短視頻

在視頻號(hào)之前，騰訊大概做了18個(gè)短視頻產(chǎn)品，包括微視、企鵝看看、閃咖等。

在頭騰大戰(zhàn)爆發(fā)前，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊之間也曾有過“曖昧”。除2017年底，張一鳴與馬化騰同時(shí)出席“東興飯局”外，據(jù)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士透露，騰訊的戰(zhàn)略投資部門曾參與過字節(jié)跳動(dòng)的早期融資，但金額不大。

而這種“曖昧”，隨著短視頻的爆發(fā)也被徹底撕破。

若論起短視頻，騰訊是國(guó)內(nèi)最早開發(fā)短視頻產(chǎn)品的企業(yè)之一。2013年9月28日，微視上線AppStore，主打8秒短視頻，當(dāng)時(shí)的微視由騰訊微博團(tuán)隊(duì)孵化出來，主戰(zhàn)場(chǎng)是騰訊微博。

“我們當(dāng)時(shí)覺得短視頻有機(jī)會(huì)，而且短視頻會(huì)和微博的形態(tài)有很好的結(jié)合，所以產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)就直接動(dòng)手做了。”見實(shí)科技CEO徐志斌曾在騰訊負(fù)責(zé)微博和微視，當(dāng)時(shí)的級(jí)別是副總監(jiān)。

短視頻天然適合移動(dòng)生態(tài)，微視和騰訊微博的結(jié)合呈現(xiàn)出了很強(qiáng)的暴發(fā)性，當(dāng)年騰訊內(nèi)部對(duì)微視給予了很大的資源傾斜。

2014年微視是騰訊的明星產(chǎn)品，2014年春節(jié)，騰訊大手筆的邀請(qǐng)了李敏鎬等明星為微視拍了一則電視廣告，據(jù)當(dāng)時(shí)的宣傳通稿顯示，春節(jié)期間，微視的日活躍用戶一度高達(dá)4500萬人，除夕至初一共有數(shù)百萬人通過微視發(fā)布、觀看拜年短視頻，總播放量達(dá)上億次。

然而，進(jìn)入2015年，微視就被騰訊戰(zhàn)略邊緣化，直到2017年4月10日曾被關(guān)閉，但2018年又被再次重啟。

對(duì)于微視當(dāng)時(shí)的失敗，徐志斌認(rèn)為有幾大原因：“一方面是斷奶太快，微視和微博分割之后，意味著微視沒有了什么用戶流量支持，但微視在早期孵化階段其實(shí)需要有一個(gè)大的流量級(jí)別的產(chǎn)品‘扶上馬，再送一程’;另一方面是當(dāng)時(shí)大環(huán)境不成熟，對(duì)短視頻的基礎(chǔ)設(shè)施支持不像如今這么完善。”

而在微視被關(guān)閉的前夕，抖音于2016年9月正式上線。到“東興飯局”之后不久，在2018年1月，抖音的DAU(日活躍用戶數(shù))剛剛超過3000萬。而后，根據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年抖音國(guó)內(nèi)DAU突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。

與此同時(shí)，另一款短視頻產(chǎn)品快手也在2018年一路狂奔，2018年快手DAU從1億增長(zhǎng)至1.6億以上。

抖音和快手的數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓騰訊內(nèi)部感到很大的壓力。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮對(duì)此評(píng)價(jià)道：“騰訊患上了嚴(yán)重的短視頻焦慮癥。”在視頻號(hào)之前，騰訊大概做了18個(gè)短視頻產(chǎn)品，包括微視、企鵝看看、閃咖等。

“騰訊對(duì)于短視頻賽道從來就沒有停止探索過，不同的部門從不同的角度、不同的理解，同時(shí)去測(cè)試市場(chǎng)。”徐志斌說道。

據(jù)年報(bào)中披露，在2019年騰訊顯著加大了對(duì)短視頻領(lǐng)域的投入，2019年第四季度微視的日活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)80%，日均視頻上傳量環(huán)比增長(zhǎng)70%。

“短視頻是內(nèi)容消費(fèi)重要的趨勢(shì)，所有內(nèi)容產(chǎn)品基本上都要在這個(gè)方向上引入短視頻內(nèi)容。”騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕曾在接受媒體采訪時(shí)表示，未來短視頻還有很多的發(fā)展可能性。現(xiàn)在短視頻UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)比較少，隨著工具的不斷完善，包括AI引入、技術(shù)升級(jí)，UGC的質(zhì)量、創(chuàng)意和內(nèi)容都會(huì)極大的豐富。

而騰訊的短視頻大軍并沒有激出太大的水花。本報(bào)記者從第三方研究機(jī)構(gòu)易觀獲取的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，微視的月活躍數(shù)據(jù)一直徘徊在1億以下。

2020年騰訊最終決定祭出殺手锏，由王牌產(chǎn)品微信出征，正式開啟視頻號(hào)內(nèi)測(cè)。外界對(duì)于微信出面做視頻號(hào)多表示看好，畢竟微信已經(jīng)是一款全民級(jí)的產(chǎn)品。

劉興亮對(duì)記者表示：“視頻號(hào)其實(shí)是馬化騰和張小龍對(duì)短視頻的最后一搏，如果視頻號(hào)不能成功，那短視頻的這場(chǎng)戰(zhàn)役，就沒微信什么事了。”

公開資料顯示，2020年初,抖音日活超過4億，快手超過3億。6月份，騰訊高級(jí)副總裁張小龍發(fā)出一條朋友圈稱，視頻號(hào)的DAU已高達(dá)2億。不過值得注意的是，此前傳言有望在今年5月正式開放的視頻號(hào)，至今仍在測(cè)試期。

字節(jié)跳動(dòng)的游戲野望

福至久久CEO孫暉認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)殺入游戲是抄了騰訊的后路，可以和短視頻一起對(duì)騰訊形成兩路夾擊。

字節(jié)跳動(dòng)與騰訊之間在短視頻的攻防戰(zhàn)，目的不僅在于短視頻。

今年5月路透社報(bào)道稱，2019年全年，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收超過170億美元，即超過1200億元人民幣，平均每日進(jìn)賬3.3億元。雖然字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)這一數(shù)據(jù)表示“不予置評(píng)”，但有報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)在非公開股票交易中估值超過1000億美元,在資本市場(chǎng)非常被看好。

對(duì)比之下，騰訊2019年財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)2019年騰訊的廣告收入為683.77億元。廣告收入占騰訊總收入的比例是18%。

如今互聯(lián)網(wǎng)公司之間的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)就是搶奪用戶時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)，而頭條系以算法推薦為主的內(nèi)容產(chǎn)品都是剿殺用戶時(shí)間的利器，無疑對(duì)用戶使用騰訊系產(chǎn)品的時(shí)間進(jìn)行了蠶食。

孫巍表示：“目前字節(jié)跳動(dòng)在短視頻領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先騰訊，抖音用戶規(guī)模若達(dá)到7億，就會(huì)形成平臺(tái)效應(yīng)，抖音就會(huì)變成像微信一樣的生態(tài)平臺(tái)，到那個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將會(huì)導(dǎo)致抖音的流量正向加強(qiáng)，騰訊的流量就會(huì)被吞噬。”

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈主要的流量變現(xiàn)渠道是廣告、電商和游戲。需要看到的是，字節(jié)跳動(dòng)雖然以廣告收入為主，而以App下載為目標(biāo)的廣告中,游戲廣告超過4成。而游戲正是騰訊最大的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。騰訊2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年增值服務(wù)收入1999.91億元，占總收入的比例為53%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)10%，達(dá)到1147億元，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)17%，達(dá)到852.81億元。

而擁有了用戶流量則意味著字節(jié)跳動(dòng)存在流量變現(xiàn)的可能性，福至久久CEO孫暉認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)殺入游戲是抄了騰訊的后路，可以和短視頻一起對(duì)騰訊形成兩路夾擊。

國(guó)信證券分析師張衡認(rèn)為，進(jìn)軍游戲是字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容與商業(yè)化的必選項(xiàng)。字節(jié)跳動(dòng)有較大比例的廣告收入來自于游戲行業(yè),而騰訊又占據(jù)著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲超過6成，無論是防止被扼住游戲廣告、視頻和直播的咽喉,還是補(bǔ)全內(nèi)容品類、產(chǎn)業(yè)鏈延伸獲得更多收益和穩(wěn)定性,游戲行業(yè)都是必爭(zhēng)之地。

出身于金山游戲、從事游戲開發(fā)19年的孫暉認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)在游戲當(dāng)中有機(jī)會(huì)。“騰訊游戲主要以發(fā)行和代理為主，不過騰訊游戲給自己的產(chǎn)品導(dǎo)流很強(qiáng)，但給其他公司導(dǎo)流卻相對(duì)較弱。而頭條系產(chǎn)品的導(dǎo)流能力很強(qiáng)，大多數(shù)中小游戲公司會(huì)選擇到字節(jié)跳動(dòng)買量(通過購(gòu)買流量的方式進(jìn)行推廣)。另外，字節(jié)跳動(dòng)給到開發(fā)者的分成比例高，對(duì)騰訊游戲的沖擊也很大。”孫暉分析道，因?yàn)橛螒虍a(chǎn)業(yè)當(dāng)中，大部分還是中小游戲公司，而且游戲產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度很快，對(duì)買量的需求其實(shí)很大。

對(duì)于游戲公司而言，在正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，游戲廣告投放方便、成本低，是大家喜聞樂見的事情。“頭條系廣告投放的最大好處就是簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告需要自己選擇關(guān)鍵字進(jìn)行投放，而頭條系基于算法可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)匹配。”孫暉補(bǔ)充道。

在游戲產(chǎn)業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)并沒有止步于做一個(gè)游戲廣告分發(fā)渠道，而是沿著“從渠道到研運(yùn)、從輕度休閑到中重度游戲、國(guó)內(nèi)海外并舉”的路徑持續(xù)推進(jìn)。

2018年起字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)開始布局游戲領(lǐng)域,當(dāng)年10月入主游戲公司朝夕光年。2019年抖音上線首款小游戲“音躍球球”,先后并購(gòu)入股上海墨、上禾網(wǎng)絡(luò)等游戲公司，并在深圳、杭州等地組建超過千人游戲團(tuán)隊(duì)。2020年2月原戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人嚴(yán)授全面負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù),標(biāo)志著字節(jié)游戲自研和獨(dú)家代理業(yè)務(wù)加速。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域通過自己做、收其他游戲公司等方式，可以獲得一定的市場(chǎng)份額，但想要撼動(dòng)騰訊在游戲領(lǐng)域的霸主地位還面臨兩大挑戰(zhàn)。“一方面是游戲產(chǎn)品的數(shù)量問題和質(zhì)量問題，字節(jié)跳動(dòng)還缺乏爆款產(chǎn)品。另外一個(gè)挑戰(zhàn)是發(fā)行問題，目前騰訊在游戲發(fā)行上的占比非常大。”

根據(jù)一些游戲上市公司披露的信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)和中手游、凱撒文化、姚記撲克等達(dá)成業(yè)務(wù)合作。其中，2019年字節(jié)跳動(dòng)作為中手游獨(dú)家代理發(fā)行兩款I(lǐng)P游戲大作《海航王熱血航線》及基于SNK的全明星系列手游《全明星激斗》。

中手游相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，《全明星激斗》是中手游首款與字節(jié)跳動(dòng)全球性合作的項(xiàng)目，目前該產(chǎn)品已獲得了版號(hào)批復(fù)，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)在國(guó)內(nèi)上線。

據(jù)了解，中手游和騰訊也一直保持著合作關(guān)系。“在合作對(duì)象的選擇上，我們會(huì)根據(jù)具體項(xiàng)目情況去具體分析。但總體原則就是哪個(gè)平臺(tái)能夠更合適匹配游戲的目標(biāo)群，并且最大規(guī)模地挖掘出這些玩家。在這方面相差不大的情況下，就看誰能夠幫助這款游戲出圈到更多的玩家群體，以及誰的投入和決心更大了。”中手游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“在和字節(jié)跳動(dòng)的合作溝通過程中，感受到字節(jié)跳動(dòng)在重度游戲上投入的巨大決心，雙方很快就產(chǎn)品獨(dú)家代理合作達(dá)成一致。這個(gè)合作對(duì)中手游而言可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和成本，并加速全球性市場(chǎng)的開拓。”

可見，中手游看中的正是字節(jié)跳動(dòng)在全球市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)。張衡也認(rèn)為，在游戲領(lǐng)域字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，重點(diǎn)突破MMO(大型多人在線游戲)、SLG(策略游戲)等品類和海外市場(chǎng)。

根據(jù)SensorTower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻產(chǎn)品TikTok在全球的下載量超過7.38億次。截至2019年底，Tik-Tok總計(jì)有16.5億次下載。

在騰訊占領(lǐng)游戲的這座山頭，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)來到了山腳下，前景如何值得持續(xù)期待。