大中華整合營銷解決方案提供商艾德韋宣控股有限公司(股份編號：9919)近來動作多多。繼早前上海雙創投資中心入股成為主要股東后，艾德韋宣本周一再宣布與上海雙創親上加親。根據公告，集團已與上海雙創簽署合作備忘錄，共同成立總目標規模為10億元人民幣的產業基金，完善投資發展泛文化產業，如時裝、體育及娛樂產業、數字及創意營銷范疇，加強品牌及IP運營生態布局。

向品牌及IP運營轉營 完善數字化布局

2020年上半年以來，艾德韋宣不斷與不同企業進行業務合作，積極向品牌及IP運營轉營，布局未來業務發展。艾德韋宣多年來除了服務高端及奢侈品牌外，與環法自行車賽及西甲俱樂部品牌簽訂為期10年的合作協議。

環法自行車賽及西甲俱樂部也是國際知名體育IP，為提升IP運營效益，集團早前6月與廣州悅跑信息科技有限公司簽署合作備忘錄，雙方同意在上海成立合資公司，合力開發及運營線上騎行移動應用程式，培育中國第一個利用國際知名體育IP打造的線上騎行社群。悅跑信息科技為專業體育服務商，旗下APP悅跑圈是中國最大的運動數據平臺。于是次合作中，悅跑信息科技將發揮其在運動數據平臺領域的豐富經驗，負責騎行APP的研發，以及將悅跑圈的現有龐大用戶量導流至騎行APP，連接騎行與跑步人群，升級運動體驗。

為提升賽事參與感，艾德韋宣將引入前沿的VR技術，向用戶提供全方位的視覺體驗，使用戶通過APP即可感受到熱烈的自行車賽氣氛，領略騎行運動的魅力。為此，集團與知名電子產品公司HTC旗下VR虛擬活動方案提供商Vive Events達成戰略合作協議，Vive Events利用VR技術，獨家為艾德韋宣提供具有實時及身臨其境體驗的活動解決方案，為客戶提供革命性的活動體驗。這項技術不但有助艾德韋宣能更佳地運營IP，同時亦為國際品牌提供嶄新宣傳方案。

借力上海雙創 加快業務發展

只靠自身增長并未能滿足艾德韋宣的雄心，艾德韋宣1月在香港聯交所主板上市時已計劃收購有利于其發展的企業，當中包括一些提供數字營銷策略、創意內容業務創作及自有媒體平臺管理的公司，或是KOL公司。這次與上海雙創結盟并成立產業基金將使其計劃可迅速展開。

上海雙創投資中心是上海市人民政府發起設立的一家專注戰略新興領域的基金及專案投資的創新投融資平臺。截至目前，上海雙創管理的各類基金規模超過500億元人民幣，各基金累計投資參與投資了近千家創新型企業和早期孵化項目，培育了如微盟集團、字節跳動、北京君正(300223,股吧)等一大批具有自主知識產權的領軍企業。在資源上，絕對是十分豐富，早前已介紹了微盟集團、新文化(300336,股吧)及花加予艾德韋宣，希望未來有合作機會，開創互惠共贏的局面。上海雙創亦十分看好艾德韋宣的前景，早前已入股艾德韋宣14.42%，成為其主要股東。

根據此次的合作備忘錄，產業基金將投資與艾德韋宣主營業務有協同效應的項目，充分利用產業基金的資金優勢以及專業投資機構的專業資源，聚焦在文化體育產業、市場創意產業、營銷領域或其他艾德韋宣相關領域中具有核心競爭力、具備高成長性或較強增長潛質的優秀企業，為艾德韋宣未來業務發展創造新的增長引擎。

行業回暖 大型活動陸續展開

雖然集團上半年由于受到疫情影響業績而有所下降而發出盈警，然而集團的業務其實受季節性因素影響較大，故于財政年度上半年通常錄得較低銷售額，這與中國高端及奢侈品牌整體營銷服務的季節性特點一致。集團于2020下半年成功獲不少奢侈及高端品牌客戶委聘為體驗營銷項目提供商，負責于中國策劃品牌活動及IP發展，各項目正按計劃推進。最近克里斯汀?迪奧有史以來規模最大的回顧展亦于上海盛大舉行，行業開始回暖，配合上半年之合作鋪墊，艾德韋宣下半年業務有望有更好表現。