這邊廂，茅臺對奢侈品這一稱號避之不及，一直堅(jiān)稱要讓普通消費(fèi)者消費(fèi)得起;那邊廂二線白酒紛紛表示高調(diào)入奢，宣稱打造高端品牌，成為白酒行業(yè)一大怪象。

日前，瀘州老窖推出了價值33萬元的天價酒，一時輿論號稱“中國終于有了比拉菲更貴的酒”，成為白酒挺進(jìn)奢侈品概念的急先鋒。

超高端白酒貴過拉菲4倍

15日晚，瀘州老窖集團(tuán)旗下“國窖1573”發(fā)布一款3公斤售價為336666元的高端白酒“叁60”，該款酒刷新了中國高端定制白酒的單價紀(jì)錄。一時間輿論大幅升溫，甚至有媒體稱之為“中國終于有了比拉菲更貴的酒”。按照市場上目前大拉菲1.5萬-2萬的銷售價，根據(jù)羊城晚報記者計(jì)算，3公斤“叁60”換算成750毫升瓶裝價格約為8.25萬元，還是比拉菲貴了4倍多。

為何這一款價格可以拔到如此之高?瀘州老窖集團(tuán)董事長張良介紹，除了產(chǎn)量極少，在制作時是指定的極少數(shù)幾個國家級別勾調(diào)大師捆綁養(yǎng)護(hù)的國寶窖池進(jìn)行釀造，所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要最好的技師和工人手工進(jìn)行，而且采用黃金壇包裝。

二線白酒紛紛沖高

這并非是瀘州老窖最早嘗試高端定位。

去年年底，瀘州老窖的高端品牌國窖1573的52度普通裝出廠價提高到889元/瓶，與原先635元/瓶的出廠價相比，漲幅高達(dá)40%。調(diào)價后的國窖1573在酒行、商超的指導(dǎo)價則提高到1389元/瓶。

而同樣定位于醬香型白酒，與茅臺一直較勁的郎酒干脆直接將“奢”字進(jìn)行系列生產(chǎn)。不久前，郎酒首款限量收藏酒被命名為“連年有魚”，為郎酒“奢香系列”，凈含量分別為3斤、6斤、9斤和18斤，售價分別為19800元、48000元、88000元和18萬元。

高端白酒空間大有可為

一切均為利益之爭。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年白酒行業(yè)的銷售總額將突破5000億元，其中高端白酒市場在2005年消費(fèi)比例只有5%，到2011年這個比例已經(jīng)增長到了15%，上行勢頭不減。

作為白酒業(yè)的絕對領(lǐng)袖，茅臺雖然已經(jīng)具備了奢侈品的特征，但由于輿論的指責(zé)，并在今年兩會上被定義為三公消費(fèi)代名詞，價格大幅上漲受到了一定限制，這一塊香餑餑，成為眾多尾隨品牌的必爭之地。

“高端化肯定是聰明的。”對于白酒紛紛推出高端奢侈品，上海星空名座酒業(yè)貿(mào)易有限公司中國地區(qū)首席代表夏仲邦向羊城晚報記者表示，與高端紅酒奢侈品相比，作為烈性酒代表的白酒對高端紅酒的擠出效應(yīng)不會很大，“畢竟烈性酒不是長遠(yuǎn)消費(fèi)主流。”