這邊廂，茅臺對奢侈品這一稱號避之不及，一直堅稱要讓普通消費者消費得起;那邊廂二線白酒紛紛表示高調入奢，宣稱打造高端品牌，成為白酒行業一大怪象。

日前，瀘州老窖推出了價值33萬元的天價酒，一時輿論號稱“中國終于有了比拉菲更貴的酒”，成為白酒挺進奢侈品概念的急先鋒。

超高端白酒貴過拉菲4倍

15日晚，瀘州老窖集團旗下“國窖1573”發布一款3公斤售價為336666元的高端白酒“叁60”，該款酒刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。一時間輿論大幅升溫，甚至有媒體稱之為“中國終于有了比拉菲更貴的酒”。按照市場上目前大拉菲1.5萬-2萬的銷售價，根據羊城晚報記者計算，3公斤“叁60”換算成750毫升瓶裝價格約為8.25萬元，還是比拉菲貴了4倍多。

為何這一款價格可以拔到如此之高?瀘州老窖集團董事長張良介紹，除了產量極少，在制作時是指定的極少數幾個國家級別勾調大師捆綁養護的國寶窖池進行釀造，所有的生產環節都要最好的技師和工人手工進行，而且采用黃金壇包裝。

二線白酒紛紛沖高

這并非是瀘州老窖最早嘗試高端定位。

去年年底，瀘州老窖的高端品牌國窖1573的52度普通裝出廠價提高到889元/瓶，與原先635元/瓶的出廠價相比，漲幅高達40%。調價后的國窖1573在酒行、商超的指導價則提高到1389元/瓶。

而同樣定位于醬香型白酒，與茅臺一直較勁的郎酒干脆直接將“奢”字進行系列生產。不久前，郎酒首款限量收藏酒被命名為“連年有魚”，為郎酒“奢香系列”，凈含量分別為3斤、6斤、9斤和18斤，售價分別為19800元、48000元、88000元和18萬元。

高端白酒空間大有可為

一切均為利益之爭。

根據業內人士預測，2015年白酒行業的銷售總額將突破5000億元，其中高端白酒市場在2005年消費比例只有5%，到2011年這個比例已經增長到了15%，上行勢頭不減。

作為白酒業的絕對領袖，茅臺雖然已經具備了奢侈品的特征，但由于輿論的指責，并在今年兩會上被定義為三公消費代名詞，價格大幅上漲受到了一定限制，這一塊香餑餑，成為眾多尾隨品牌的必爭之地。

“高端化肯定是聰明的。”對于白酒紛紛推出高端奢侈品，上海星空名座酒業貿易有限公司中國地區首席代表夏仲邦向羊城晚報記者表示，與高端紅酒奢侈品相比，作為烈性酒代表的白酒對高端紅酒的擠出效應不會很大，“畢竟烈性酒不是長遠消費主流。”