直播界“魚虎斗”結(jié)果出爐 企鵝成贏家主播將會何去何從?
直播行業(yè)會不會出現(xiàn)“豆芽”“虎魚”或“虎紋鯊魚”?答案要來了。
近日,游戲直播平臺虎牙與斗魚官宣合并,網(wǎng)友們“終于不用糾結(jié)吃外賣的時候打開哪個直播平臺了”。最欣慰的應(yīng)該是騰訊,畢竟倆熊孩子暫時不掐架了。
直播界“魚虎斗”,企鵝笑到最后
10月12日晚間,斗魚、虎牙雙雙發(fā)布公告稱,虎牙將通過以股換股合并收購斗魚所有已發(fā)行股份。斗魚現(xiàn)有股東和虎牙現(xiàn)有股東將在合并后公司中各占50%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。
根據(jù)合并協(xié)議,若合并完成,虎牙現(xiàn)任CEO董榮杰和斗魚現(xiàn)任CEO陳少杰將成為合并后公司的聯(lián)席CEO,陳少杰也將成為虎牙董事會第十名成員。
在此之前,斗魚與虎牙可謂是針尖對麥芒,誰也不讓誰。
2018年至2019年,斗魚以侵犯知識產(chǎn)權(quán)為由,先后向蘋果公司連續(xù)投訴虎牙23次,要求蘋果下架虎牙旗下的兩個直播App。這一事件最終以廣東省廣州市南沙區(qū)人民法院發(fā)出的一份“停止投訴”裁定書而告一段落。
2018年發(fā)生的“黑公關(guān)事件”也是雙方矛盾激烈程度的體現(xiàn),斗魚當(dāng)時在官微上公開發(fā)布了一份名為《網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”研究報(bào)告》并在微信公眾平臺發(fā)表了《向黑公關(guān)SAYNO》等文章,指責(zé)虎牙曾捕風(fēng)捉影、肆意抹黑斗魚及其平臺主播。
2020年7月,廣州南沙法院就此作出二審宣判,認(rèn)為斗魚構(gòu)成商業(yè)詆毀,應(yīng)向原告虎牙賠禮道歉。但斗魚遲遲沒有履行判決,直至9月被廣州市南沙區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人才公開致歉。
2020年9月21日,斗魚發(fā)布致歉聲明后,被網(wǎng)友戲謔“2018年的文章現(xiàn)在道歉?直接說要合并了就行,不用鋪墊。”“小兩口床頭吵架床尾和。”
值得注意的是,斗魚與騰訊也在10月12日簽訂了一份“重組協(xié)議”,騰訊將以總價5億美元將“企鵝電競”游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚,斗魚與企鵝電競合并后的整體再與虎牙合并。合并完成后,斗魚將成為虎牙私有全資子公司,并退市。
此次合并預(yù)計(jì)在2021年上半年完成,騰訊通過收購各方股份,成為合并后新公司的第一大股東,擁有67.5%的投票權(quán)。“魚吞了企鵝,虎吞了魚,但最大的贏家還是企鵝。”有網(wǎng)友如此評價。
魚虎握手,殃及主播?
騰訊對虎牙和斗魚之間的斗爭可能頭痛已久,畢竟其分別持有二者36.9%和38%的股權(quán),可謂是手心手背都是肉。
2019年3月,騰訊IEG(騰訊互娛事業(yè)群)甚至成立了一個新部門——游戲直播業(yè)務(wù)部,主要任務(wù)之一就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競?cè)遥鈭D平衡三家互挖主播的競爭、控制整體消耗。
魚虎相爭,主播曾坐收“漁翁之利”。斗魚在2014年獲得紅杉資本2000萬美元A輪融資后,曾接連高價從虎牙挖主播。“斗魚TV一個月從虎牙直播連挖6人,總費(fèi)用超過6000萬”的報(bào)道彼時鋪天蓋地,其中包括當(dāng)時LOL頂級主播小智,據(jù)稱簽約費(fèi)高達(dá)1500萬。
2014年到2015年,游戲主播的身價普遍上漲10倍有余,全民直播、熊貓TV等平臺陸續(xù)參戰(zhàn),讓頭部主播開始了頻繁跳槽模式,且頻頻刷新簽約金上限。
不過,這種不正當(dāng)競爭的情況逐漸被司法界叫停。廣東高院2020年4月發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》厘清了主播違約跳槽和平臺不正當(dāng)競爭的界限。
另外,違約案件高額賠償?shù)呐袥Q及司法界的審判意見,也使得平臺間的主播競爭不斷趨于理性化。
如,游戲主播嗨氏(原名“江海濤”)2017年在與虎牙的合約尚未到期的情況下跳槽去斗魚,2018年2月法院判決要求嗨氏賠償4900萬元違約金。而原屬斗魚的知名電競選手韋神(原名“韋朕”)在2017年尚有直播合同在身時,跳槽至虎牙,最終需向斗魚支付的違約金達(dá)8522萬元。
在一些主播看來,此次魚虎握手,之前各大平臺互相挖人增加主播身價的不正當(dāng)競爭會越來越少,主播天價簽約費(fèi)或?qū)⒊蓺v史,頭部主播面臨降薪可能。
斗魚某頭部公會的工作人員表示,兩個平臺合并以后,競爭變小,不會像以前那樣互相挖墻腳,受影響最大的應(yīng)該是張大仙、旭旭寶寶那種頭部主播。“以前1000萬/年的,以后可能會降到800萬/年甚至600萬/年。”
不過,華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、媒介倫理與媒介管理研究中心主任張勇軍認(rèn)為,虎牙、斗魚的合并是市場競爭的結(jié)果,這是1+1>2的市場選擇,合并后的平臺話語權(quán)將進(jìn)一步加強(qiáng)。頭部主播獲得用戶認(rèn)可,將會擁有更好的發(fā)展。而普通主播面臨的競爭將更加激烈。
合并能否打出“王炸”?
面臨激烈競爭的并非只有主播,游戲直播賽道上,各方都虎視眈眈。
艾瑞咨詢《2020年中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2019年以來,沒有新的獨(dú)立游戲直播平臺成立,說明游戲直播行業(yè)已逐漸趨于飽和。但游戲直播作為重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賽道,仍具有強(qiáng)大吸引力和新機(jī)會。
一方面,嗶哩嗶哩、快手、西瓜視頻等新銳拓展游戲直播業(yè)務(wù)并持續(xù)加大投入;另一方面,酷狗直播、Now直播、愛奇藝等眾多娛樂直播平臺,均延伸出游戲直播內(nèi)容,構(gòu)建多元化直播內(nèi)容生態(tài),游戲直播下半場的競爭仍然十分激烈。
小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示,快手在活躍主播、禮物收入、禮物人數(shù)等維度的數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到斗魚和虎牙兩者之和。2020年4月,快手游戲主播開播數(shù)達(dá)180余萬,而斗魚虎牙分別為65萬和83萬,快手主播禮物收入總計(jì)19億元,斗魚虎牙分別為7億元和8億元。
B站則開始重金投入,不僅斥資8億元拿下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國賽區(qū)3年國內(nèi)獨(dú)家直播權(quán),還以5000萬元簽下了昔日“斗魚一姐”馮提莫,英雄聯(lián)盟知名電競選手Uzi也入駐B站。
如果說快手和B站都是騰訊的被投公司,勉強(qiáng)算得上友軍,那字節(jié)跳動對游戲的投入,則讓騰訊更加警惕。
2019年下半年開始,除輕度休閑游戲外,字節(jié)跳動開始嘗試重度游戲的研發(fā),并且在抖音嘗試DOTA類游戲直播。2020年,字節(jié)跳動游戲代理的品類中《熱血街籃》、《航海王熱血航線》等一些游戲已經(jīng)浮出水面。
不僅前有狼,后有虎,游戲直播賽道本身也面臨系列問題。斗魚和虎牙2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示,游戲直播變現(xiàn)已經(jīng)從高速發(fā)展進(jìn)入到瓶頸期。一方面,二者用戶高度重合,另一方面,營收增速持續(xù)變緩且營收結(jié)構(gòu)過于單一。
虎牙2020年二季季度總付費(fèi)用戶為620萬,比一季度只增長了10萬;2019年一季度同比增速93.4%,但2020年二季度只有34.2%。斗魚二季度平均付費(fèi)用戶賬號為760萬,與一季度持平。除了直播里的會員付費(fèi),廣告幾乎是唯一的其他盈利來源。
艾瑞咨詢認(rèn)為,面對營收結(jié)構(gòu)過于單一的情況,直播平臺不斷探索創(chuàng)新,發(fā)展出陪玩、直播電商、云游戲等新業(yè)務(wù)模式。“可以看到頭部游戲直播平臺在原有游戲和賽事直播內(nèi)容之外,不斷拓展出娛樂、秀場、自制賽事、自制綜藝等多樣化的內(nèi)容形態(tài)。”
萬物皆可直播的當(dāng)下,虎牙和斗魚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能否在游戲直播戰(zhàn)局中勝出,結(jié)局尚未可知。
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