新東方創(chuàng)始人俞敏洪和新東方在線 CEO 孫東旭一同出現(xiàn)在抖音直播間。“俞敏洪”和“東方甄選”兩個(gè)賬號(hào)同時(shí)直播帶貨，所有農(nóng)產(chǎn)品都由東方甄選團(tuán)隊(duì)親自選品和試吃。

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“我們直播的特點(diǎn)是將知識(shí)文化和直播帶貨聯(lián)系在一起，不僅好吃好玩，也希望大家能夠有所收獲。”俞敏洪在直播說。

直播當(dāng)天上午，新東方官方微信公號(hào)發(fā)布消息稱，將推出“東方甄選”平臺(tái)。“我們所選擇的農(nóng)產(chǎn)品都是沒有經(jīng)過化學(xué)農(nóng)藥污染的，成本比較高，不僅可以自己吃，作為禮品送人也不丟臉。”俞敏洪這般解釋“東方甄選”的名字由來。

當(dāng)晚，在俞敏洪直播間共上架25款農(nóng)產(chǎn)品，包括五常大米、富平蘋果、褚橙、智利車?yán)遄拥取Ｖ辈r(shí)長約3個(gè)小時(shí)。俞敏洪直播間的觀眾數(shù)量從開播的3萬余人降至2萬余人，熱度15.5萬，在帶貨榜上一度沖至第二名，隨后穩(wěn)定在第四名左右。孫東旭在臨近直播結(jié)束時(shí)表示，“俞敏洪”和“東方甄選”兩個(gè)直播間的銷售額合計(jì)突破500萬元。

直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，本場直播觀看人次達(dá)182萬，人數(shù)峰值3.3萬，直播銷量5.7萬件，直播銷售額480.7萬元。此前，俞敏洪曾在高管會(huì)議上說，“薇婭一年能賣一百多個(gè)億，我?guī)е鴰资畟€(gè)老師做直播是不是一年也能做上百億？”

老師轉(zhuǎn)型當(dāng)主播

助農(nóng)直播是俞敏洪的夙愿。俞敏洪希望通過個(gè)人和平臺(tái)的力量，讓更多農(nóng)民有所收益，助力共同富裕。新東方同時(shí)表示，教育永遠(yuǎn)是新東方的初心，仍然還會(huì)在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力。

與其他企業(yè)雇傭的專業(yè)帶貨主播不同，“俞敏洪”和“東方甄選”的直播主播均由此前新東方在線的老師擔(dān)任。

新東方在線的英語名師董宇輝是“東方甄選”的主播之一。據(jù)媒體報(bào)道，董宇輝是新東方在線中學(xué)英語經(jīng)理、狀元導(dǎo)師、集團(tuán)優(yōu)秀教師。有網(wǎng)友在直播間中表示，另一位女主播是新東方在線的物理老師，自己曾經(jīng)在新東方在線聽過兩位老師的課程。

此次俞敏洪直播間共上架25款農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格普遍在100-200元區(qū)間。其中最貴的是“兆豐有機(jī)特制顆粒粉禮盒”，售價(jià)為960元，包含4.8kg的顆粒粉和雪花粉各一盒。50g一袋的柞水木耳銷量最好，銷量超過5200袋。

面對(duì)網(wǎng)友在直播間中提出的“價(jià)格太貴”的言論，俞敏洪表示，“東方甄選”賣的不是最便宜的農(nóng)產(chǎn)品，但肯定是最好的農(nóng)產(chǎn)品，“我們能保證的是，在同等價(jià)格內(nèi)給大家選到最好品質(zhì)的產(chǎn)品”。

俞敏洪在此次直播中表示，在決定進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨前，有許多朋友警告過他，農(nóng)產(chǎn)品品控容易出問題，源頭把控較難。“我希望自己能夠?yàn)閺V大的農(nóng)業(yè)公司和農(nóng)民出把力，讓他們提高收入，讓農(nóng)民變成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人，讓自耕農(nóng)變成現(xiàn)代化、機(jī)械化的農(nóng)業(yè)合作社，讓農(nóng)村青年回到家鄉(xiāng)，和孩子一起成長。”俞敏洪說。

在11月7日的直播中，俞敏洪曾表示，新東方未來計(jì)劃成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己將會(huì)和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，12月7日，新東方旗下的新東方在線成立東方甄選（北京）科技有限公司，注冊資本1000萬元，法定代表人是孫東旭，經(jīng)營范圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽、酒類經(jīng)營、出版物批發(fā)等。

新東方“斷臂求生”

盡管在K9領(lǐng)域遭遇了“雙減”政策的重?fù)簦聳|方并未放棄在教育主業(yè)上的諸多探索。

新東方在官方微信號(hào)上表示，教育永遠(yuǎn)是初心，未來將繼續(xù)四六級(jí)、考研、出國語言（英語、小語種）、留學(xué)咨詢以及國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)&營地教育等教育服務(wù)，并嘗試發(fā)力學(xué)生通識(shí)教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育，堅(jiān)持鄉(xiāng)村教育公益。

11月15日，新東方宣布，2021年底前，全國所有學(xué)習(xí)中心不再提供K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)。這部分業(yè)務(wù)約占新東方營收的60%，按最新財(cái)年?duì)I收數(shù)據(jù)，新東方營收將減少25.66億美元（約合人民幣163.66億元）。

據(jù)媒體報(bào)道，2021年8月開始，新東方陸續(xù)啟動(dòng)裁員、關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)等工作。新東方支出的離職補(bǔ)償金、退租違約金等，目前規(guī)模已經(jīng)超過100億元。

雖然舍棄K9業(yè)務(wù)對(duì)新東方而言意味著“斷臂求生”，但充裕的現(xiàn)金流仍然為新東方探索新商業(yè)模式提供了底氣。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月31日，新東方的現(xiàn)金流及現(xiàn)金等價(jià)物為16.12億美元，短期投資34.35億美元，合計(jì)約50.47億美元（約合人民幣326.34億元）。

作為新東方旗下探索在線教育的上市公司，新東方在線率先轉(zhuǎn)型直播帶貨和教育硬件領(lǐng)域。

12月10日，新東方在線聯(lián)合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”，這也是新東方在線推出的首個(gè)教育硬件產(chǎn)品。

12月28日，新東方港股報(bào)收15.3港元/股，跌1.29%，新東方在線報(bào)收7.21港元/股，跌0.55%。